家居百货独享&双十一视频应该怎么发

逛仔叨叨叨:

  1. 一定要先阅读「整体原则」!!!
  2. 在生产话题下发布内容,在超级话题下进行展示——所有内容需要先符合超话要求再符合生产话题要求

 

整体原则

  1. 所有内容必须围绕“家居”场景,包括室内、院落、露台、天台等“家”相关地点,办公桌场景可涵盖在内,不包括户外场景
  2. 如果生产话题中带有明确风格、色彩等关键词,内容必须与该关键词明确相关,如“黑白灰”“奶油色”等
  3. 如超级话题(或生产话题)中明确带有“些”“全物“等表示多数的关键词时,要求内容中商品数量为多个
  4. 视频必须符合基础的美感要求,拒绝对怼商品、镜头抖动等
  5. 内容有真实性,拒绝摆拍、说明书式的解说,避免在封面罗列商品所有功能造成营销

家居百货独享&双十一视频应该怎么发

家居百货独享&双十一视频应该怎么发

 

分超级话题创作指引

家务原来可以这么轻松?!

超话要求

● 从家务角度(如清洁)出发推荐好物
● 在真实的家务场景下进行展示,如厨房、卫浴、衣柜等

*关键词:清洁、收纳、下厨、园艺护理等家务关键词

内容案例

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生产话题

#不踩雷的家居清洁好物

家居场景下的清洁好物分享,建议内容为清单形式,展示前后效果对比(但避免怼拍赃污处等引人不适画面)

 

复刻家居博主同款装修

超话要求

● 分享与装修相关的整屋或局部场景的方案或采购清单等,如为单价家具或好物分享,需要指明“属于适用于某种风格”
● 鼓励真人出镜及配音,如需背景音乐,可与装修风格呼应进行选择,控制音量不要大于人声

关键词:装修、硬装、软装、家居搭配,非单件家具

内容案例

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生产话题

#如何打造新中式客厅?

围绕“新中式”风格进行客厅全景或局部(如沙发角、读书角)或软装好物(如新中式家具、屏风、吊灯)的分享,鼓励「一键买齐」式的软装清单分享

#不踩坑硬装攻略

#全屋智能轻松打造

要求体现「全屋智能装修」的理念、心得、清单等涉及软装和硬装的分享,非单件产品推荐

*注意指明装修风格(理念)!!!!!

让家悄悄变美的小细节

超话要求

让家更好看的细节技巧、好物分享
● 标题明确体现“高颜值”、“好看”、“超美”等关键词。(文案的前20字)有吸引力,突出产品特色
● 可以无配音或小部分真人配音,使用舒缓/容易共情的背景音乐(可以为老歌/纯音乐等),不使用机器配音

关键词:好看、颜值、超美等

内容案例

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生产话题

#盘点家里的高颜值大家电

高颜值家电种草/购买攻略/清单,建议为多品合集,建议展示真实家居场景,家电购买清单建议封面和标题突出相关数字(如3件、1万元)

#承包一整个冬天的美貌香薰

符合外观好看,气味适合秋冬的香薰分享,建议为多品,内容必须包含“美貌”“好看”“高颜值”等关键词

#高颜值工位大改造

家居室内办公区改造/布置/软装好物分享,居家办公好物测评/安利(如升降式电脑桌/办公椅),如为局部改造,建议在内容封面或开头展示改造前后对比;内容需提及工作区、宅家办公等相关关键词

*注意避免疫情相关表述

#完美打造氛围感沙发角

#把博物馆同款搬进家里

#早C晚A厨房小酒馆

暖乎乎的秋冬家居好物

超话要求

秋冬相关的好物分享,有“温暖”特征。推荐好物清单分享,提及“秋冬”“保暖”“暖乎乎”“秋冬养生”等关键词

关键词:秋冬、保暖、毛绒、温暖等

内容案例

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生产话题

#怕冷星人冬天需要哪些神器?

符合“保暖”特征的秋冬好物分享,如取暖炉、暖被机、烘鞋器等,商品需有一定的创意性或实用性,符合“神器”的特点,注意排除纯装饰性的摆件、香薰等

#哪款养生壶适合秋冬用?

符合秋冬场景的养生壶分享,注意非厨房用炖锅等,内容必须提及“秋冬”

#好看又好用的保温杯都有啥?

秋冬适用的保温杯分享,内容必须提及“好看”“高颜值”“设计感”等关键词,鼓励对联名产品、限定产品等进行测评,不局限于外表展示,推荐合集形式分享

#高质量睡眠一秒get

#宅家保暖拿捏了

 

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