双十一来临,小红书爆款笔记怎么做?

分析平台最近的创作风向,解析爆款的创作技巧

双十一来了,大促的买买买氛围在小红书蔓延。

『新红』统计,近期,在平台热度上,双十一关注度攀升,关联笔记数呈爆发增长;在产品种草上,有头部达人梦幻联动,推荐彩妆好物;在笔记创作上,治愈系内容颇受欢迎,有初级达人凭此打造出首条爆款。

本期通过部分优秀案例,分析平台最近的创作风向,解析爆款的创作技巧,为达人提供灵感与思路,助力爆款笔记打造

双11关注度飙升

关联笔记爆发增长

通过『新红』「热搜词排行」,我们发现双十一在上周登顶上升榜,且相关笔记在近30天内的热度值持续上升。

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▲ 新红-相关笔记

比较有意思的是,许多达人不约而同地,将创作选题放在了“李佳琦双11直播清单”“李佳琦双11购买攻略”上,既有一目了然的图文笔记,也有做详细功课的视频笔记,达人们化身为李佳琦直播间的“课代表”。

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▲ 新红-相关笔记

如达人@咸鱼剁手吧发布的图文笔记《抢先:李佳琦双11直播清单!大牌优惠杀疯了》,通过图表的形式,整理出李佳琦近2年的双11直播产品价格对比,并且还会根据最新的直播预告,不断更新笔记。

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▲ 图源:小红书红人页面

或是像达人@陈莴笋发布的视频笔记《 真划算or偷偷涨价?李佳琦双十一红黑榜来了!》,不仅对比了同一个产品在往届双11、618的价格,还根据优惠力度由强到弱进行红榜、黄榜、黑榜的划分,进一步帮助粉丝决策。

近期,该达人共发布5篇“李佳琦双十一红黑榜”系列内容,并在这段时间内涨粉数万。值得一提的是,该达人之前发布的《真划算or偷偷涨价?李佳琦618红黑榜来了!》还曾被李佳琦在直播中提及。

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▲ 新红-账号详情页

在双11这类全民参与度高的大促活动中,对于美妆类、美容个护类等小红书博主来说,找准选题发力点,发布满足用户需求、帮助用户节约时间的干货内容,不仅能提升笔记热度、增长账号粉丝数,还有可能实现破圈传播。

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达人梦幻联动

强强组合擦出创作火花

10月14日,小红书头部KOL@深夜徐老师发布作品《易梦玲的家!第一次大公开?》,获赞数24.78w,同时也是近30天内,该达人获赞数最高的笔记。

视频中,徐老师拜访小红书达人@易梦玲的家,通过展示易梦玲正在使用的彩妆产品,向粉丝们推荐好物。该作品并不是商业笔记,但从评论区中不难看出,产品种草效果拉满。

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▲ 图源:小红书红人页面

回顾@深夜徐老师近期的笔记作品,可以发现除了@易梦玲外,达人@-谢欣桐-、艺人@乔欣Bridgette等都曾在她的视频笔记中出镜。

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▲ 图源:小红书红人页面

内容形式也较为相似,从徐老师的视角出发,通过拜访达人、明星翻包的方式,在聊天的过程中,分享宝藏产品。

而相较于徐老师一人出镜的美妆教程、穿搭打扮笔记,与其他达人互动的内容在平台中的反响更好,数据表现也更加优异。

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▲ 新红-账号详情页

达人之间的联动,不仅可以丰富账号原本没有的创作选题,增添内容元素,而且不同达人的粉丝带来的关注,也能使笔记热度得到提升。

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初级达人创爆款

平台用户被治愈

通过『新红』「笔记搜索」统计,治愈系内容在近期颇受欢迎。

达人@流星雨MOON发布的视频作品《坚持不下去看看这颗树》获赞数86w,收藏数20w,成为该达人的首条爆款内容

作品以插画的形式,画出一颗被风吹得几度快要折断的树,用树的“坚韧”引发了不少用户的情感共鸣,并表示自己得到了治愈。

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▲ 图源:小红书红人页面

打造出首条爆款的达人还有@猪头新一,他发布的《每个人都真的有在为生活而努力闪闪发光呢!》获赞数52.08w,收藏数11.01w,同样表现不俗。

视频中,肢体有残疾的手艺人,灵活地捏出泥人,其熟练的手艺,以及积极的态度,打动人心。

分析两个达人的不同之处在于,@流星雨MOON的内容选题一直围绕着插画及治愈故事,而@猪头新一则原本是以美食探店为主。一个是坚持赛道,迎来爆款作品;另一个则是有些“误打误撞”,创出热门内容。

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▲ 上:新红-话题详情页-流星雨MOON

▲ 下:新红-账号详情页-猪头新一

达人在打造自己的小红书账号的时候,应该找准自己的内容选题方向以及人设定位,如@流星雨MOON的选题一直围绕着他的赛道领域,被吸引来的用户,也更容易被他相似的核心内容留住,而因为非核心内容而来的用户,则可能流失。

以上是近期的爆文盘点,来总结下创作思路

#  在拥有高关注度的活动期间,达人发布能满足用户需求的干货内容,甚至创作出系列作品,更容易打造出热门笔记;

#  达人之间的联动,不仅可以丰富内容选题,各自粉丝带来的关注,也能使笔记热度得到提升;

#  在打造个人的小红书账号时,找准自己的内容选题方向以及人设定位,更利于留住被吸引来的用户。

获悉创作风向,查看热门内容,可百度搜索新红数据官网xh.newrank.cn体验。

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