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4W1H分析下短社频的运营套路

​短社频运营之前没有接触过?怎么开始入手呢?

今儿咱就4W1H的方法来整理运营思路,希望也能带给大家一些启发。

What—目标是什么 

无非两个:快速涨粉、快速变现

1、快速涨粉,找选题受众广、素材好找的,比如搞笑类、动物类、滑板街舞酷炫类的都行,优势是容易吸引粉丝,短期就能得到正反馈,提高自己运营的信心。劣势是后期不容易变现。

2、快速变现:好物推荐类账号,前期涨粉较慢,但是只需积累几万粉就可以引流到独立站出单赚钱了

Who—用户是谁 

了解了用户的基本情况和喜好习惯,投其所好,就能让他们给你点赞,评论,成为你的粉丝。

1.了解目标用户人群的年龄层次和基本情况

Tiktok里不显示年龄,怎么了解?找到所在地区类别排名靠前的大V,去粉丝列表里查看他们粉丝的主页,从他们头像、照片、发布内容中基本上能够知道一个大概的情况。

(比如宠物类的人群就有很多是8-15岁的小朋友,有一些宠物故事类的视频你看了会幼稚,但是小朋友们会很喜欢)

2.了解目标用户人群的喜好习惯  

还是找所在地区类别排名靠前大V,看看他们的爆品都是什么题材,看看评论区里的热评都讨论的是什么内容,看得多了,所谓的网感也就上来了,你就能知道哪类的作品能够让用户喜欢了。

(不知道怎么打造爆款,依葫芦画瓢你总会吧?)

When—发布时间     

作品当然选用户最活跃的时间发最好,能够更快获得播放量,更快达到数据指标,推荐到更高的流量池(前提是作品质量有保证)。

新手账号可以根据IP所在地区最活跃的时间段来发布作品(通常是晚上6-10),对于已经积累一定粉丝的账号,可以通过开通专业账户查看后台数据,根据自己粉丝活跃时间段发布作品。

Where—目标地区 

1.了解当地的文化习惯      

比如国外通常是把宠物当成家人或者朋友看待,对宠物有着较深的感情,有些恶搞宠物类的作品,在国内会觉得很搞笑,但在国外会被认为是在虐待宠物。

(也可以利用这点,让作品更有争议性,引爆评论热度)

2.了解最新的热门话题     

看看最近最热门是什么?去Tiktok发现频道里去看看最近流行什么主题,尽量能蹭一些热点,这样做更容易得到系统的推荐,也更容易让用户产生共鸣。

(有个作品蹭了一个热门标签,爆了之后成功排到了标签列表的第2位,另外给带来了20%的额外流量)

How—怎么做 

基本的思路:每天上传高质量内容的视频>提高账号权重>作品被爆推荐到全球流量池>快速涨粉 什么样的视频是高质量的?

1、内容能够引起情绪共鸣(感人、搞笑、可爱/萌、惊奇、吓人、争议性)

首先作品一定要有亮点,一定是能产生出某种情绪,能够让用户共鸣或互动的,把自己想象成用户,如果连自己都打动不了,那么作品就是不合格的。

2、数据权重:完播率>转发率>评论率>点赞率

这是多次实践总结下来的结论,首先完播率非常重要,是系统判断你的视频是否具有吸引力的关键,一般完播率高的作品,系统会给到更多的自然流量。

其次是转发率,拿某账号举例:同时发布作品A和作品B,发布后一直在追踪,两个作品的基础数据都不错,系统也都给了foryou流量,3小时后发现,作品A转发率大于作品B,但作品A的评论率&点赞率远小于作品B,另外明显看到系统给作品A流量的速度比作品B的更快,最后的结果是作品A爆到了千万播放,作品B只有几十万的播放。

3、定位明确,风格一致     

账号定位最好能细分品类,比如做宠物类,可以只做狗的或者猫,选择做狗的后,还可以选择只做小狗卖萌类,或者是聪明故事类。

账号定位越明确,作品风格越一致,关注率会越高(这就是同样作品爆千万,有些账号只涨几万粉,有些却能涨几十万粉的原因)

4、找合适的音乐  

音乐对视频的影响很大,作品多用热门音乐,平时多刷刷Tiktok,遇到好的音乐收藏起来,方便之后使用。

(曾经给一个素材重新配了音乐,并且做了卡点剪辑,导致其节奏感和情绪跟原来的大不相同,结果点赞数是原素材的100倍)

5、文案引导     

上面说过完播率很重要,有一些作品亮点是在视频尾部的,这样有可能用户没有看完就刷掉了你的视频,你如果加一句“watch till the end”文案,对视频完播率的作用帮助就很大。

再举个例子,把一个爆品拆成两个部分上传,每部分视频上可以加文案引导用户关注,并且引导他去看另外一部分的视频。

6、画面清晰、美观     

这个不多说,视频肯定越清晰越美观更好。(不少素朋友会进行二次剪辑,锐化和调色处理,不少处理后的素材比原素材要好看很多)

另外补充一句, 最近发现的一个现象,一些大V可能也发觉了,就是账号好像突然异常限流了,要么是每天掉粉,要么流量少得可怜,只涨个几百粉,跟原来一天几万粉完全没得比。

在一些Tiktok数据网站中发现,宠物类别账号的这种情况是最多的。为什么会这样?

推测是:会不会是宠物类内容同质化现在越来越严重,发布的内容可能已经跟别人发布的撞车了,这类情况出现多次后,系统会给账号打上疑似搬运的标签,账号的权重就下降了。

这时有人会问,很多小号都搬过同样的内容,怎么没有被发现降权?

一种说法是:平台会给你几次机会,超过了一定数量才会对你进行处罚。

另外一种说法是:账号那么多,平台挨个查不容易,只查那些粉丝超过一定数量的(也就是大V)就不难了,这对字节跳动来说,是一个既能让我们继续搬运替他们生产内容,又不伤害国外创作者的两全齐美的好办法。

以上是针对tiktok的一些总结,当然,其实大部分也可针对微信短视频

以上纯属个人猜测,也欢迎各位朋友能互相交流。可以明确的是,越做到后面,对剪辑要求就会越高,有原创条件的,最好能转成自己做原创。

另外若粉丝上来了,暂时没有很好的变现方式的,可参考我以前的文章↓

源自公号:煤球哥,欢迎一起交流。

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