在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

无论是哪座城市的人,心中都有一份关于“市集”的情怀。日子得闲,人们便会钻到市集中,在流动的摊位间捡拾浪漫,感受热闹的市井气息。

作为一个具有社区氛围感的平台,近日小红书开启了线上夏日市集,许多博主、品牌纷纷来“摆摊”。“市集摆摊”也登上了小红书热门榜单,透过夏日市集,我们可以窥见那些以“人情”构建的美好生活场景。那么问题来了,怎么在小红书里摆摊?如何打造与市集相连的人情场景?下面,借助小红书数据分析工具、小红书排行榜,我们一一挖出重点~

小红书开启线上市集

构建“人情”场域

小红书线上打造的夏日市集,是以云逛市集的形式,以“一手交情,一手交货”为主题,衔接品牌商家和用户,构建“人情”场域。

没有按电商平台的货架式陈列摆放商品,也不按品类划分,而是模拟线下市集的方式,以赶个时髦、复古跳蚤、夏日农夫等主题街区,构建线上市集。有趣的是,市集中还有“手拉手”功能,模拟好友逛街场景,可以约上朋友一起逛。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 小红书截图

通过果集·千瓜数据的热搜词榜,可以看到“市集摆摊”热度冲到本周热词增量榜第一,相关笔记增量229.22%,用户关注度上升。相关笔记主要分类占比为:时尚36.8%、美食14.54%、美妆13.28%、家居家装12.28%。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

在话题热搜榜搜索“夏日市集”话题,查看笔记分析发现配饰、穿搭、家居、美食的笔记互动量位列TOP5。综合上述“市集摆摊”热词的笔记分类,穿搭、美妆、美食、家居、配饰领域的博主和品牌,可以借机进行内容种草。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

正如小红书的主题标语“一手交情,一手交货”,市集背后的是人情,是浓浓的生活气息。在小红书摆摊,玩转夏日市集,可从生活美学、个性标识、氛围情境,3个角度入手打造内容场景。

构筑生活美学

以“美”传递人情百味

生活美学,已成为现代人精神追求的一部分,这也是小红书上高颜值好物特别受欢迎的原因之一。不过生活美学不是单纯的吹颜值,流露的生活品味、生活态度才是关键。

通过千瓜数据查看热词“市集摆摊”家居家装分类下的笔记,近1个月互动量最高的笔记是初级达人发布的《万能的算法,请把我推给居家绿植爱好者》,评论热词“审美”、“好看”分别位列TOP2、TOP5,博主审美在线,摆出的“绿植摊”让用户感受到自然生活的美。美好的事物,总是能给人带来治愈,让人从负面情绪的捆绑中跳脱,重新得力。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

创造个性标识

以“趣”回转潮流岁月

逛市集的人,多多少少都带着“挖宝”的心态。个性、趣味的物件,往往能吸引大众目光。美妆达人发布小众奇趣好物合集——《夏日市集|这些小众奇趣好物都到碗里来吖!》,分享多种新奇、个性的产品:芍药花渐变香薰、美术馆卷纸、手工盲盒、草药香小蓝油……

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

在果集·千瓜数据的笔记分析中,可以看到该笔记数据传播效果是不错的,对比达人平均水平,点赞数高出424.55%,收藏数高出229.96%,评论数高出71.79%。带有个性标识的产品,不仅能勾起用户的猎奇心理,获得关注,还能唤起用户某段时光的记忆,迅速建立关联。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

代入氛围情境

以“动”诠释人间烟火

在“市集摆摊”的热词分析中,发现两种比较有特色的内容展现方式。近30天笔记中,RoomTour(以房间某一布局为选景对象的拍摄方式)的笔记,互动量排到TOP10。达人将家庭一角变为市集摊位,分享家居物件。美妆、穿搭、美食等领域,都可以借助这种模式,使场景动起来,把用户代入情境。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

通过果集·千瓜数据查看“夏日市集”话题的品牌营销信息,发现博主到品牌线下店铺“云逛街”的方式,也能收获较好的种草效果,初级达人发布的笔记,预估阅读达3.15万,点赞3136,也能出爆文。博主亲自去线下挑选商品,镜头语言更具烟火气,让用户有身临其境式逛市集既视感。

在小红书摆摊?“市集摆摊”登小红书TOP榜,3招教你玩转市集场景~

图 | 千瓜数据

总结:

小红书的线上市集,不同于货架式产品陈列,延续了一贯的场景种草,让用户在线上搜索天南地北好物的同时,感受逛市集的乐趣。达人、品牌可借此契机,通过3种方式进行场景化种草:

传递生活美学价值,以高颜值的产品、场景吸引用户,并输出自身对于生活的价值观;

抓住用户猎奇心理,分享的好物要突出个性特点,以新奇有趣来打动用户,引发购买欲;

打造动态的场景,由达人将用户代入逛街模式,强化线下选物的真实感受,让用户能够接收到实实在在的生活气息。

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上一篇 2022年7月25日 下午3:36

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