2023年，线下演出强势复出，以音乐节、演唱会等各类形式进入人们视野，五月天等知名歌手演唱会更是一票难求，热度火爆。

千瓜观察，近一个月小红书线下演出相关商业笔记较去年同期增长954.81%，互动量增幅132.15%，数据亮眼。是否出现新趋势？用户关注点在何处？本期千瓜通过小红书数据分析与内容洞察，为品牌营销带来新灵感。

月增长达324.05%

线下演出成营销新阵地

根据大麦平台在售门票显示，今年仅2-3月线下演出场次就已超290场，观演浪潮势不可挡。

千瓜数据显示，2023年线下演出相关商业笔记数从三月开始如雨后春笋般直线上升，笔记数3月同比2月增长324.05%，互动量增长137.44%；而后4月同比3月笔记数增长107.16%，互动量突破214.23%，热度还在持续上涨。

商业笔记类型中，彩妆护肤、服装穿搭、美食饮品互动总量达到了前三，互动量占比分别为22.46%、22.46%、14.05%。同时可以看出，线下演出商业推广涵盖行业范围较广，除了涉及美妆、穿搭等热门赛道，还辐射数码、个护、运动等领域。

图 | 果集·千瓜数据-商业笔记数据图表

在今年的音乐节热潮中，除了“草莓音乐节”等老牌音乐节外，还出现了如“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”、“隅田川潮咖音乐节”、“斯维诗露营音乐节”等品牌的身影，成为搅动年轻人市场的流量密码。

小红书线下演出成营销新阵地，用户关注点在何处？

图丨小红书截图

随着各类线下演出日程增加，相关话题关注度将越来越高，小红书作为年轻人社交阵地，又涌现出了哪些新趋势、新场景？

三大种草趋势

热门行业领航营销风向

千瓜对小红书平台“线下演出”相关数据进行调研分析后，发掘到三大种草趋势：

穿搭风格显露，妆造大胆狂野

妆造无疑是线下演出最受关注的焦点之一，近3个月音乐节相关笔记内容词中，“妆容、穿搭”，互动量达27.36w；在小红书官方话题中，#音乐节穿搭近90天浏览量超5015.3w、#音乐节主打妆备近两个月浏览量高达7545.6w，可见妆造内容热度之高。

同时笔记内容热词还出现：“自信、大胆、梦幻、闪耀、华丽、夸张”，互动量超11.76w，不难看出关注线下演出的人群，希望妆造上风格浓烈，相比于平时更加吸睛夸张，力图融入音乐节、演唱会狂热激情的氛围，与音乐节体现的自由精神不谋而合。

小红书线下演出成营销新阵地，用户关注点在何处？

图丨果集·千瓜数据-笔记内容关键词词云

进一步探究妆造和风格，烟熏碎钻妆、暗黑朋克妆、鬼马少女妆等出镜率很高，甜酷风、辣妹牛仔风、美式复古风等多种穿搭风格频现，多元且用色十分大胆，展现出现代看演出更敢秀、敢穿的鲜活个性。

千瓜观点，品牌在进行产品推广时，或可从高饱和度妆容、吸睛穿搭角度切入，打造爆款内容，为品牌快速提高声量。

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图丨小红书截图

追求精致持久、“全副武装”成趋势

调研近3个月笔记内容，彩妆护肤、服装配饰、洗护香氛、食品饮料、生活用品行业均有涉猎，从出发前到现场，线下演出装备的筹备和需求上，呈现“全面、精致、持久”三大特点。

评论热词中用户提及品类多达上百种，“假发、粉底、耳饰、吊带、鞋子、奶茶、香水、驱蚊液”等词频现，可谓是从头到脚全副武装，发型、妆面、穿搭、配饰、食物，连防护、气味都有所考究。

对应笔记内容调研细分品类，还呈现局部精细化的特点，单以眼妆为例，就出现6种品类（眼影、美瞳、隐形眼镜、下睫毛、睫毛膏、眼线笔），其中“眼影”、“睫毛”相关笔记互动量高达25.32w、12.45w，除了全面性，用户还格外注重装备的精致度，希望能够在音乐节中展现完美精致的形象。

此外，近三个月笔记内容数据显示，“定妆、持久、防晒、脱妆、出汗、蓬松”等词出现频繁，其中“持久”一词互动量高达15.67w。千瓜认为，为应对演出蹦迪时间较长出汗、出油等状况，消费者希望装备能更加“抗打”，建议品牌在推广内容中可重点突出产品功效及其持久性，以触动消费者。

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