电子亲人、自我养育,年轻人开始在互联网上找“父母”?丨数据分析

断亲、电子亲人、重养自己……互联网热点现象背后的趋势洞察与消费思考。

一、不爱走亲戚,年轻人“断亲潮”来袭

今年春节期间,关于“农村出现以家庭为单位的断亲”的话题登上热搜小红书等社交媒体平台上,也涌现出许多“回怼亲戚”的短视频,娱乐性调侃亦或是“阴阳怪气”地攻击,内容背后是当下 “断亲”现象的反映
断亲:指基于血缘联结的亲戚关系逐渐淡化,表现为年轻人不愿意与亲戚往来,甚至与家庭疏远。
此外,在春节期间,小红书也涌现出许多关于“一个人在出租屋过年”的热门笔记,博主@泽泽宇《一个人在出租屋 过年,真的很惨!!!别学我》以反差的形式表达自己过年的爽感,查看小红书数据分析平台-千瓜数据可以看到,该笔记预估阅读量高出达人平均水平27873.37%,评论中用户纷纷表达羡慕之情,出现“开心、很爽羡慕”等词语。

二、电子父母、重养自己,寻找原生家庭代餐

除了过年期间的热点外,此前在小红书等社媒平台上,也涌现了关于“电子父母”、“重新养育自己”等内容。不难看出,年轻人开始寻找关于原生家庭的代餐,渴望透过屏幕的另一端,寻找精神寄托,亦或是依靠自己的力量,像对待新生命一般,重新关照自我。
千瓜数据显示,小红书话题#重养自己一遍 近90天浏览量破290w,官方账号@心理薯也关注到了用户对于这一内容的热度,在2024全年度发起「重养自己一遍」特别企划,鼓励用户分享把自己重新养一遍的故事。
除了内在驱动,年轻人也在努力寻找外在代偿。
博主@小琳妈妈 在小红书上非常真实地扮演了一个温柔的妈妈,她主要教人做家常菜,每个视频标题都是「妈妈教你做xxxx」,对着第一人称视角的镜头循循教导。近十篇比几点暂时均在2500以上,爆文频出。
明明是教人做饭,却很多人在评论区说自己看哭了,大家都直接用「妈妈」来称呼她。
在小红书上,此类以中老年为主体的账号还有很多,内容背后的内核,皆是为年轻人提供着情感寄托与陪伴。

三、个人小单元,年轻一代消费习惯变迁

从不爱走亲戚的“断亲现象”,到与原生家庭切割的“自我养育”,再到互联网中寻找“电子亲人”,年轻人试图在与亲缘关系解绑,围绕个人小单元为中心而生活。调研小红书笔记热门场景,这种现象也可见端倪。
热门场景解构】
1、一人食:一周高效备菜、打工人便当、下班后吃什么、一人微醺
2、沉浸独居:独居vlog、家空间利用、租房好物
3、自我经营:女性成长、自我养育、“原生家庭”相关内容
品牌营销启示
由以上场景可以看出趋势,年轻一代的消费习惯开始发生变迁。小编为品牌提供两点营销启示:
1、比起合家欢的家庭场景,品牌或可围绕“个人小单元”的场景进行营销布局,或许能够走进年轻一代的心里。
2、从“家庭代餐”这一角度出发出发,品牌或可以“亲人”等亲切的形象和人设贴近用户,切中用户精神诉求。

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