今年春节档,《热辣滚烫》凭借女性力量话题,票房突破32亿,又见女性在消费市场中不容忽视的影响力。现又一女性重要节点三八妇女节临近,从随着女性消费市场不断扩大,推动化妆品服饰、家居用品、电子产品等多行业消费,妇女节已从一个纪念日,转变为社会高度关注和极具商业价值的节点。
话题周浏览量破560万,小红书开启三八女性月
作为女性消费主场,小红书内容声量高涨,年年都有一波热度高峰期。
内容、商业数据大幅增长
2月,小红书#三八妇女节 话题热度飙升,千瓜数据显示,近7天话题浏览量达到563万,笔记数增长超207%,商业投放增长超495%。品牌已提前布局,为3月女性月积蓄声量。
图 | 千瓜数据&小红书截图
小红书三大事件关键词
与此同时,今年小红书以“小美说”为主题,制定“女性之美”活动,包括:“向内看、动作、小”。分别代表:
1、女性对自身的关注度
2、用确切行动关切女性
3、关注女性生活中的细小需求
图 | 小红书
节点内容前瞻,数据解读关注焦点
女性消费者往往更注重情感、体验和分享。除了垂类赛道,品牌或可从女性话题中另辟蹊径。品牌需要深度洞察女性消费者的心理需求,从而制定出符合她们价值观的营销策略。小红书平台女性话题热度极高,其中#女性成长、#女性力量、#女性智慧,话题浏览量均达亿级。结合三八妇女节和三大关键词,我们一探女性种草的路径。
女性成长,自我提升
透过小红书热门话题发现,女性成长话题历史阅读总量达到194.73亿,位居同类话题第9名,超过99.95%同类话题。近90天笔记分类占比TOP5分别为:情感知识(50%+)、接地气生活(20%+)、阅读(近10%)、职场(10%+)、阅读(10%),主要涵盖:个人发展、情感心理、生活方式、职场经验:
图 | 千瓜数据
近期品牌投放的相关内容,动漫博主通过插画形式,描绘在女孩长成过程中,父母对孩子的鼓励与陪伴,提出“真正的富养,是爱的滋养”,引发用户对女性成长环境的探讨。笔记效果极佳,不到3天点赞就超过1万,目前点赞已达到3万+。
图 | 小红书截图&千瓜数据
结合小红书热门内容数据情况,以女性成长为基点,品牌可从以下四方面入手:
1、自我提升与成长:
如何制定个人成长计划、培养自律和自控力的方法、学习新技能或语言的经验分享、读书推荐与阅读心得;
2、情感心理:如何处理情感困惑和人际关系、单身女性的自我关爱与成长、恋爱中的女性如何保持独立和自信、婚姻与家庭生活中的女性角色;
3、职场发展:女性在职场中的挑战与机遇、如何平衡工作与家庭、提升职业竞争力的策略、成功女性的职场经验分享;
4、生活方式:健康饮食与运动习惯的培养、心理健康的重要性与维护、美容护肤与时尚穿搭建议、旅行与探索新世界的体验等。
女性智慧,生活阅历
女性智慧话题历史阅读总量超70亿,参与人数超100万,近90天笔记分类占比TOP5分别为:情感知识(近70%)、接地气生活(10%+)、职场(近10%)、阅读(近10%),涵盖女性在生活情感多个方面的才智和见解,旨在鼓励女性发掘自身潜能,追求更高境界的人生。
护肤品牌与生活类博主合作的情感知识笔记,分享不内耗的思维方式,评论区收获大批网友的认可与互动,表示“醍醐灌顶、好喜欢姐姐的状态还有独特有力的思考、原来这是幸福外溢啊…”通过视频笔记,将自己的价值观传递给平台用户,也很好地树立了品牌形象。
图 | 千瓜数据&小红书截图
品牌或可从以下几方面布局三八妇女节内容:
1、情感智慧:如何处理复杂的情感关系、如何在恋爱中保持独立与智慧;
2、职场智慧:在职场中的智慧策略与技巧、如何用智慧应对职场挑战与竞争、成功女性职场智慧的分享与启示
3、个人成长智慧:如何培养自我成长的智慧、在人生选择中的决策过程、个人成长中女性智慧的体现与价值
4、生活智慧:如何智慧地平衡家庭与事业、生活中的智慧决策与应对策略、在家庭中的角色与影响
女性力量,健康价值
女性成长话题历史阅读总量达到34.31亿,近90天笔记分类占比TOP5分别为:情感知识(近40%)、接地气生活(近30%)、健身塑形(10%+)、职场(近10%)阅读(近10%),聚焦于女性在社会、职场、家庭以及个人生活中的力量展现。
近期,某食品饮料品牌投放的运动健身博主,《我才不和解,人生就该和自己较劲》,内容讲述通过规律运动和健康饮食,对身体的“重塑”,从而展现女性的意志力和耐力,对自我的要求与追求。笔记热搜词涵盖“身材焦虑、运动、饮食、健康、女性力量”等,笔记点赞高出日常1645.85%,远超达人平均水平。
图 | 千瓜数据&小红书截图
女性力量方面,品牌或可通过以下五个方向,链接消费者:
1、女性职场力:女性如何在职场中发挥力量、创业过程中面临的挑战与克服方法、女性创业者的独特视角与经验分享;
2、女性自我认同与价值:如何建立自信与自我认同、强调女性独特价值的重要性、追求个人梦想
3、女性身体力量与健康:健康生活方式对女性力量的影响、身体力量与心理健康的关系
4、女性在社会议题中的发声:性别平等议题、社会公益事业、社会变革中的角色与贡献
5、女性心理成长与韧性:面对挫折时的心理调适、培养韧性与抗压能力的方法、心理成长过程中的支持与陪伴等。
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