作为唯一拿下2020东京奥运会转播权的短视频平台,快手如何把握流量风口?

本届东京奥运会姗姗来迟,快手作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台,不仅为奥运设立演播间,还推出一系列举措,包括像打造了较为丰富的奥运内容矩阵。

为奥运打造专场和节目

快手在主页专门设立了一个“奥运”专场,除了有奥运1-4台的官方实时比赛转播以外,为了满足不同老铁的差异化需求,快手还推出了《冠军来了》、《老铁!早上好》、《直播答题》、《大话奥运》等多档直播、自制内容。

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其中,《大话奥运》的特有“放映厅”功能,不仅邀请到专业解说员、运动员、明星、快手达人一起在直播畅聊,全景式回顾赛事内容,还设置了互动挑战、直播抽奖等环节让快手的老铁们一起参与到直播的互动中。

全民一起看奥运

据飞瓜快数的数据显示,在奥运会开始前一周快手就已经开始了奥运会的相关预热,截止发稿前,“奥运会”相关标签在快手上已累计达20多个。

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△飞瓜快数-热门标签

其中,参与人数最多的#东京奥运会#标签平均日增1.47万个作品,日均播放量超15亿,峰值出现在8月3日,单日新增2.44万个作品,播放量超29亿。

“央视新闻”、“环球网”、“新华每日电讯”等传统资讯媒体类账号为奥运短视频的主要传播者。

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△飞瓜快数-标签详情

除了传统媒体制作的内容外,无数创作者也在通过自己的方式,用短视频分享奥运会。

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△飞瓜快数-视频详情

例如“搞笑艺术家孟文明”在7月30日发布了一条内涵日本在奥运会上的“暗箱操作”视频,截止发稿前该视频累计播放量高达6718.2万,点赞数超280万。

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△飞瓜快数-粉丝趋势

自视频发布后,该账号在短短几天内更是直接涨粉超20万。

世界冠军做客快手直播间

7月29日,快手电商联合央视财经共同发起“燃动之夜”直播带货活动,本次直播由央视Boys撒贝宁、朱广权,游泳世界冠军“洪荒少女”傅园慧以及快手主播蛋蛋共同为快手老铁带来国产超值好物。

这是央视财经首次与快手电商合作带货直播,也是傅园慧的首次直播带货。

据快手官方报道,直播活动以超3000万销售额完美收官,超过5980万人收看了本场直播,互动数量突破1200万。

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其实,早在奥运会开始前一天,奥运冠军张继科就已经惊喜现身蛋蛋直播间,分享自己的奥运会参赛经历。

二人联手带货,分享夏季潮人穿搭经验,并挑战矿泉水瓶、锅铲等道具颠球,张继科现场炫技,引得直播间阵阵欢呼。

据飞瓜快数统计,本次直播共上架了41款商品,累计销量83.2万,销售额突破6000万。

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△飞瓜快数-直播战报

奥运冠军与快手主播梦幻联动,聊体育涨知识的同时也在给直播间的老铁们传播奥运精神,而“奥运冠军+直播”的新形式也实现了真正的0距离与观众互动。

总结

本届奥运会期间,快手的优质短视频和自制内容不仅受到大众喜爱,也获得了传统媒体的认可,成为各媒体奥运会相关内容的主要提供方之一。

短视频平台的入局,为东京奥运会带来了社交化、碎片化、视频化的传播新趋势,给大众参与和体验奥运会提供了新的选择。东京奥运会或许只是开场,以后的体育赛事短视频和直播等形式或许将通过更新鲜的玩法,进一步放大奥运会内容,给奥运会和体育产业带来新的思考与可能。

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