运营案例

所有恋人都知道应该怎样取悦另一半，他们用自己的方式爱着对方，保持和爱人之间的甜蜜，为彼此创造很多共同的温暖回忆。 但一路走来，随着对彼此的了解，恋人之间可能会变得没有开始时那样甜蜜…

国庆黄金周的关键词，除了“堵”，就属“《黄金时代》”了。最豪华的阵容、最互联网的营销，结果却是票房惨淡，为什么会这样呢？ 《黄金时代》，主创阵容豪华无比，堪比《建国大业》，导演是金…

　　国民老公王思聪最近特别火，跟国民岳父韩寒一样每次发微博都会出现评论比微博还精彩的奇特现象，对于你们这些臭不要脸在我老公微博下求艹的行为，我不得不写一篇文章来揭秘一下王思聪的微博…

爱运营：这个案例应该很多人看过了，是一个不错的事件营销案例，类似的app案例其实是有不少的，诸如某记账app，很多时候不经意的事件就可以成为事件营销的导火索，关键在于：我们把握住机…

让“妈妈用过的卫生巾”年轻起来 护舒宝作为一个美国女性用品专家，进入中国市场已久，自1991年进入中国至今，护舒宝已经有了非常高的品牌知名度，就连男性都知道女性卫生巾用品中有一个叫…

NFC（Near Field Communications，近场通信）是苹果一直非常感兴趣的领域，但鉴于技术及市场的不成熟，苹果此前的产品鲜有涉足。然而此次新品发布会，有外媒曾报道…

2014 网易世界杯球星卡活动是我和同事诺北从今年 3 月份开始策划的。在此之前，我们一直在寻找一种非常规的营销活动思路，后来诺北提出了球星卡的方案，我觉得这可能就是我们要找的活动…

我曾经看过一篇文章，说互联网革命发生以后，包括后来很多新技术发生以后，传统产业的可替代性有多少。比如书、报纸、杂志，基本就会消失了。还有很多行业，会受到冲击。 很多行业正在改变，改…

小米的文案，连一向唱反调的周鸿祎都夸奖，他们是如何做到的？ 在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户。&#82…

作为中超老牌劲旅，北京国安日前开通了微博商城功能，利用官方微博售卖俱乐部定制服装。这一球场外的大胆尝试，受到了广大国安球迷的热烈追捧3天时间内，商城内仅有的10件商品成交订单将近5…

这两天科技界两件事情很火，一是比尔盖茨们的“冰桶挑战”，另外就是小米miui v6的发布。前者因为名人玩游戏做慈善，好歹也是件善事。后者也是风光无限，榜上了苹果公司这个大款。虽然评…

年仅五岁的台湾双胞胎女孩左左和右右，戴上粉红色安全帽，随着韩国少女团体Crayon Pop的歌曲《Bar Bar Bar》，认真唱跳的可爱影片，一放上YouTube，就受到全球网友…

现在很多负责推广的朋友都会抱怨说官微很难做，因为作为官方微博或者微信，你的企业定位已经确定，产品也确定，用户对你的印象也基本框定，所以你能给用户提供的很少，别说让他们主动来和你交流…

《参与感：小米口碑营销内部手册》这本书是我在小米四年的工作笔记，也是十年前雷总布置的作业。 小米品牌快速崛起的背后是因为社会化媒体下的口碑传播，而小米口碑的核心关键词是“参与感”。…

这个七夕节忙碌的除了痴男怨女们，各个产品与厂商也都没有闲着。为了让产品与品牌趁着一年一度的七夕节深入人心，深谙营销之道的策划者们都借势达到自己的目的。无论楼市、金融、互联网，还是服…

在传统广告时代，广告就像在教堂里放广播，消费者只能静静地呆在一个封闭的地方听品牌“传教”——而这种单向传播的“美好”时光已经一去不复返。在数字时代，品牌从神坛走下来，开始琢磨如何搭…

编者按：7月29日，白鸦在wemedia举办的“微信应用产业峰会”上做了《口袋通商户的一些做法》的演讲，这个演讲干货颇多，他用7个真实的商户案例总结了女装、美妆、食品、母婴几个品类…

一直很有B格的韩少搞出了一部看上去更有B格的《后会无期》，票房不错，口碑也很好，颇有点站着把钱挣了的味道。 大荧幕暑期档，韩寒和郭敬明的一决雌雄让人看得很爽。不过从观众和评论员们的…

1、案例背景：“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦…

如今很多人都在Twitter、Instagram上购买僵尸粉，如果你在网上搜寻一下，你会发现有很多人都可以为你提供这种服务，让你的粉丝数量一夜之间暴涨，而且购买僵尸粉的价格便宜的不…

为什么纽卡斯尔啤酒（Newcastle Brown Ale）从去年就开始撤离电视广告业务？纽卡斯尔啤酒创意代理公司Droga5首席创意官Ted Royer说，“因为这就像是在美国大…

2005年超女热中诞生的”粉丝”一词在这两年被企业用得淋漓尽致。以小米为代表的粉丝经济快速普及，正在被越来越多的企业所效仿。说到粉丝营销平台人们第一个想到的…

昨天早上看到一篇文章《智能手机改变了什么？看看纽约一家知名餐厅的控诉》，文章描述在纽约市有一家客户喜爱的餐厅，在最近这一年内，老是有客人因为服务速度太慢而给差评，即便是他们增加了员…

法国科蒂集团(COTY)六月初宣布，将停止在华销售丁家宜系列护肤产品，以专注于其他品牌。这一本土日化行业骄傲(在市场全盛期，丁家宜的防晒市占率全国第一，男士产品市占率第二，洗面奶市…

内容营销不仅能够促进销售，而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者运用内容带动需求，引领潮流。IBM正是凭借在“智慧星球”内容和管理层报告方面做的大量努力来进行内容营销的。一部分品牌正…

很多人问我关于用户运营环节中遇到的一些问题，结合我之前的一些经验和经历，在此和大家交流下吧。 运营其实是一门很深的学问，好比用兵，切勿墨守成规，只有机动灵活应变，知彼知己才能百战不…

　　上次有同行和我说他们的年度盛典活动有 600 万的预算，我当时煞是吃了一惊。我大概掐指一算，在猫扑的 7 年里，我拿到的市场预算加起来好像都没有 6000 块，除了猫扑做活动经…

作者：joy ，来自腾讯TEG用户研究与体验设计部（简称CDC）成都锦里工作室的一名交互设计师。 首先想问大家几个问题 说到祛屑洗发水你想到哪个品牌？ 说到火锅，你想到哪个？ 说到…

在《如何利用世界杯做社会化营销》中，黑马哥就指出每届世界杯肯定会出现热点人物和热点事件。2002年世界杯，央视女主持沈冰一哭成名。2006年世界杯，火了“咆哮哥”黄健翔。2010年…

现在离《后会无期》上映已经不足半个月，片方的宣传攻势愈发猛烈，之前的特色已经不再那么明显了。我自己比较感兴趣的，是《后会无期》在拍摄期间独特的前期营销。 先来比较一下韩寒和郭敬明在…

市场挑战者和领导者在行业里通常同属于第一类企业，但不是第一，而是第二或第三位的企业。 三十年河东，三十年河西。彼时只能充当追随者的企业，随着信息的丰富、视野的扩大、技术的熟练及市场…

2013年4月，蔡文胜(著名天使投资人)出任美图秀秀的董事长，从4399、暴风影音、58同城到现在的美图市场，蔡文胜历经了一场又一场波澜壮阔的商战。驰骋商海，蔡文胜一直秉持着一个理…

今天你“1000”，我就“999”，且还预订，中国的手机市场可谓是一片繁荣，高配低价的营销策略不断的挑动消费者的购买神经，大量的互联网品牌与传统品牌的相互厮杀，让消费者得到了前所未…

【传播背景】品牌正宗性的传播需要加强，需要把“正宗”的品牌基因，翻译成年轻人乐于传播的元素 夏季来到，天气炎热易上火【传播目标】产品诉求：强化产品“防上火”功能教育品牌诉求：传递品…

激情六月，四年磨一剑的世界杯毫无疑问是现实和网络社会的话题中心。在与足球话题最贴近的运动品牌上，阿迪达斯和耐克斗得不亦乐乎。而啤酒类品牌，与足球这种专业话题却一直是亦合亦离的一种复…