腾讯公布2025年Q1财报，微信月活14.02亿

我们为微信小店商家提供更多的入驻支持，以扩充品牌商品库，为微信小店交易额同比迅速增长做出贡献。

营销服务业务毛利同比增长 22% 至人民币 177 亿元，受益于高毛利率的视频号及微信搜一搜的收入贡献增加。毛利率为 56%，去年同期为 55%。

二零二五年第一季的毛利同比增长 20% 至人民币 1,005 亿元，得益于高毛利率收入来源（包括本土市场游戏、小游戏、视频号及微信搜一搜等）的增长贡献。

我们在微信内推出 AI 功能，以提供更具互动性的用户体验，并提升内容创作者和开发者的工作效率。例如，以大语言模型赋能微信搜一搜，并在公众号提供文生图工具。

社交网络收入同比增长 7% 至人民币 326 亿元，得益于手游虚拟道具销售、音乐付费会员收入及小游戏平台服务费的增长。

增值服务业务毛利同比增长 22% 至人民币 549 亿元，受益于高毛利率的本土市场游戏及小游戏平台服务费的收入贡献增加。毛利率由去年同期的 57% 提升至 60%。

金融科技及企业服务业务毛利同比增长 16% 至人民币 276 亿元，乃由于消费贷款服务及理财服务的收入贡献增加，以及我们的支付服务及云服务成本效益的提高。

营销服务业务二零二五年第一季的收入同比增长 20% 至人民币 319 亿元。此增长主要由于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，得益于用户参与度提高、广告平台持续的 AI 升级以及微信交易生态系统的优化。本季来自大多数重点行业的营销服务收入均有所增长。

我们通过提升生成式 AI 能力，升级了我们的广告技术平台，例如改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作，推出数字人解决方案以促进直播活动，以及加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果。