案例：王老吉利用微博平台进行病毒营销

爱运营 • 2014年7月5日上午10:15 • 运营案例

【传播背景】

品牌正宗性的传播需要加强，需要把“正宗”的品牌基因，翻译成年轻人乐于传播的元素

夏季来到，天气炎热易上火

【传播目标】

产品诉求：强化产品“防上火”功能教育

品牌诉求：传递品牌“正宗”性

形象塑造：引导品牌年轻化

【挑战】

预算少，20-50万

沟通难：对年轻受众进行产品功能教育，沟通“正宗”的品牌信息

如何用有限预算进行广泛沟通？

如何与年轻消费者对话？

案例：王老吉利用微博平台进行病毒营销

年轻人对“正宗”的固有印象是：历史的、传统的、陈旧的

年轻人感兴趣的内容是：新奇的、有趣的、恶搞的

【品牌消费者洞察】

案例：王老吉利用微博平台进行病毒营销

【媒体策略】

案例：王老吉利用微博平台进行病毒营销

【执行力】

互动全程贯穿品牌主旨，内容渗透品牌USP：通过“内功”“外功”设置强调品牌才是双管齐下的正宗防上火凉茶品牌

○ 王老吉招数温馨提示紧密结合“防上火”“传世185”品牌诉求

○ 集中强调王老吉不是像可乐雪碧那样只让你身体感觉冰霜，也不只是像菊花茶那样下下心火，而是既能消“外火”，又能下“内火”的终极奥义！

互动强调品牌正宗性：用时尚武侠插画创意阐释防上火招数，突出王老吉凉茶才是正宗传世防上火秘技

○ 时尚武侠风防上火招数（分享）/网民可自创防上火招式

○ 终极秘技是王老吉“唯我独宗”，强化品牌正宗性

创意引导品牌年轻化：通过社会化媒体，提升用户对品牌的年轻认知

案例：王老吉利用微博平台进行病毒营销

官方微博:王老吉官方输出“消暑秘技”引导网民自创招式。官微输出招式从内火、外火两个纬度对“上火”概念进行阐述，通过对“消暑招式”和“武侠招式”的挖掘和结合，创作出系列“消暑传世秘技”。

新浪微活动:【活动时间】8月27日—9月6日

发起#王老吉消暑秘技征集令#活动，号召网友自创消暑招式，上传图片，和王老吉一起拯救江湖！

案例：王老吉利用微博平台进行病毒营销