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营销手段盘点:深度链接(deeplink)让运营爱不释手的5个理由

某天,你收到一条短信,里面的内容是召唤你去看一个曾经关注过的网剧,百无聊赖的你点击了这个链接,然后神奇的事情发生了——它打开了一个网页,并提示你是否要在App中打开,当你选择了”是”,就直接启动了App并进入了对应页面开始播放,整个过程自然流畅一气呵成,而你只点击了两下。

这个故事告诉了我们什么是深度链接(deeplink)。

营销手段盘点—深度链接(deeplink)让运营爱不释手的5个理由

什么是深度链接?深度链接就是绕过首页直接将用户带到指定内容的链接,用于将流量定向到特定页面。

其实网页和App中都存在深度链接。Web上的深度链接非常常见,通常被称为direct links。它们是网站URL的扩展将用户带到特定页面。移动应用程序不是URL,而是在URI或统一资源标识符上运行,所以App的深度链接可以触发预安装的移动应用程序或带用户进入移动应用程序内的特定页面。现在还有一种更复杂的深度链接叫做deferred deep links,可以检查某个移动应用程序是否已预先安装,然后将用户带到移动应用程序内的指定页面。它的额外能力是将用户带到该移动应用程序的应用商店安装页面,然后在安装完成后将用户带到指定页面。

对于开发人员来说,自iOS4.0就有URL schem技术诞生了,经过多年的发展到iOS9.0之后苹果更是提供了UniversalLink通用链接技术,为深度链接的领域创造了更多的可能,如今十多年过去已经成为了推广环节的主力军,是每个产品、运营人的必备品。那么为什么深度链接会成为营销的杀手锏?它是如何拥有今天的地位呢?这里给出了深度链接与不同广告形式的5种结合办法。

1. 短信营销(短信广告)

营销手段盘点—深度链接(deeplink)让运营爱不释手的5个理由

理由:就覆盖面和转化而言,短信始终是一条有效的渠道。

形式:向用户发送推荐、咨询等内容,内附深度链接,直接从应用内活动的位置启动应用。

优势:提高用户参与度,提高保留率,增加活跃用户。

2. 展示营销(展示型广告)

营销手段盘点—深度链接(deeplink)让运营爱不释手的5个理由

理由:最广泛,相关性最高的营销模式之一。

形式:通过横幅广告分享深度链接,以便当用户拥有App时会自动启动,如果尚未安装则会进入应用商店下载页面。

优势:应用程序在启动时会将用户直接带到展示广告中宣传的产品页。因此合理运用deeplink可以获得更好的广告投资回报。

3. 搜索引擎营销

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理由:电子商务的三大流量渠道之一。

形式:在您的搜索引擎广告中提供深度链接,这将缩短用户从搜索引擎——移动网站——移动应用程序——交易的路径。可以创建链接自动将产品添加到客户的购物篮中,于是剩下的唯一步骤就是付款。

优势:减少用户的操作步骤,减少中途放弃的可能性。

4. 移动应用商店

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理由:安装应用程序的免费渠道

形式:在产品上创建仅限App的折扣,并为每个产品创建深度链接。当用户点击任何此类CTA时就会将之带到应用商店,安装应用后再将用户带到特定产品页面,并自动使用应用折扣。

优势:从移动网络转换到应用程序时,用户可以获得无缝体验,从而减少可能的流失。

5. 联盟营销

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理由:有针对性的、可靠的目标渠道

形式:将深度链接作为联盟链接传递,激活应用程序而不是移动网站可以增加转化机会。

优势:当安装了应用程序的用户点击联盟链接时,会被发送到该品牌的移动网站并要求登录而不是打开移动应用程序。

显然深度链接的强大功能可以助力营销,可以带来更多流量。它无需你在所有产品页面上添加跟踪代码;你可以选择任何需要推广的商品;受众更容易分享他们喜欢的东西(商品、店铺等);更容易连接受众形成粘性……

那么如果你想要了解更多关于deeplink的使用技巧,和更多更丰富的应用场景,欢迎大家去MobTech官网下载免费的MobLink,体验一下能够追踪用户来源,做更加精准的数据统计的深度链接~

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