一、淘宝短视频定位
2021淘宝短视频，将明确区分不同场域的内容生产方向和考核指标：
所以
全屏页短视频（猜你喜欢短视频）内容定位为导购型短视频。
核心是商家通过短视频让消费者进店、成交，提升商品的导购效率，
要想获得大流量，就是要进店率高，成交转化高，所以更偏向于强导购的内容。
二、导购型短视频的特点是什么
导购型（猜你喜欢）短视频是弱人格化的、去剧情化的。视频直接开门见山展示商品卖点！
简单来讲，猜你喜欢短视频就是导购信息的可视化呈现，从商品出发，视频立体呈现商品的外观、使用过程、使用效果、商品利益点等信息，这就是高效率的导购短视频。
1、内容核心：
让消费者“亲眼”看到非常直观的商品特写及其使用效果，营造商家导购氛围。
2、卖货视频内容要素：
3、内容形式大概可以分为以下两种
1）卖点可视化（建议15秒内），让使用效果具有冲击力；
2）不够可视化的卖点高密度的导购讲解（建议30秒内），营造强氛围。
三、导购型（猜你喜欢）前台展现及运营关键动作
1、首页猜你喜欢（一跳）
内容可见性强（预览3-5s），用户主动筛选（吸引TA的封面和标题），转化可能性相对高。内容要匹配画面标题有足够吸引力的，猎奇的，或者是有获得感的。
2、全屏播放页上下划（信息流）
逛的心智强，用户被动推送（所以黄金3秒讲重点），转化心智相对低。内容要匹配直击痛点、评测体验等说服力强的，最好绑券/说明利益点。
3、购中购后猜你喜欢
大可能推荐已购/正在看的商品品的相关视频，用户主动点击，内容匹配使用教程，相关推荐等利他性的信息。
1和2的观看场景是商家宝宝们的重点。
去年今日运营文章
- 2023: 年终总结万能公式（管理版+员工版）(0)
- 2023: 《100个思维模型系列》062.优先排序思维模型(0)
- 2023: 普通家庭度过裁员潮的5个策略(0)
- 2023: 离职时这几份证明一定要有！尤其第一份(0)
- 2021: 必应Bing可能会退出中国市场(0)
本文由淘宝商家成长投稿，不代表爱运营立场，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/yunying/taobao/299899.html
