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短视频9大选题法,超全!

短视频创作中,选题意味着创作的方向,代表着对外传递的观点与立场,更代表着可以带给用户什么价值与输出。我们选择什么内容选题, 则代表着我们可以塑造什么人设与内容定位。

在创作选题之前,我们要了解自己服务的用户群体,通过这个群体的用户画像、成长路径了解他们的内容需求,真正以用户的需求为参考依据选择创作方向。

站在内容创作角度而言,我们平时可以从日常积累、借鉴爆款、紧跟同行、抓住热点等方面寻找选题。

但是,对于新手而言,通过准确借鉴爆款、紧跟同行与抓住热点找到适合自身的选题,并非一件易事。这需要循序渐进的学习与磨炼才能真正找到创作方向,否则我们可能成为热点创作的“炮灰”,毕竟对于相关平台主推的活动及大众关心的热点,参与者众多,平台只会有针对性选择自我评估质量优、用户喜爱的作品,新手的粉丝数也好,播放量也罢,自然无法与高手相提并论。

短视频的本质就是通过内容建立人与人之间的连接,连接的背后是信任、依赖、陪伴。所以,我们创作内容的初衷是与用户建立信任与代入感。只有如此,创作才会实现创作者与用户之间的深连接、重信任。

站在与用户建立信任感与代入感的维度,我们可以将选题方法分成九种。以自身内容定位、换一种角度重新解读已有的选题素材,我们会发现找到合适的选题也很简单。

说故事

无论我们是站在用户角度,还是以借鉴爆款、关注同行的方式获得经验、启发,采用说故事作为选题的切入方式都可以向用户传递自己想表达的观点与价值。说故事,就是用故事思维看待世界、与世界沟通,是帮助我们决胜未来的一种重要思维能力。

当我们通过各个渠道获取创作方向、灵感后,可以套用一下:是否可以用说故事的方式将其表达出来?用户是否可以更好地接受、认可?当我们用故事思维讲述一个选题时,就会带来不一样的展示效果。

有位教育类视频的创作者对外传递儿童教育成长的知识,每一次都会围绕儿童成长中遇到的难题提供解决方案。最初展示的方式是真人出镜解读问题,然后给予答案,但是一直不温不火。之后,他改变了创作思路:每一次都用故事的方式作为选题的切入点,不仅播放量飙升,点赞量、分享量也日渐增长。所以,这位创作者每次选择选题的前提,除了参考常规的热点、需求等维度的依据,最重要的选择标准是故事思维。

当我们以故事思维作为选题方法时,要注意以下两点。

第一, 故事选题需要用具体的人物、场景。当我们采用故事思维作为选题的切入点时,不能只是讲述虚无缥缈、没有根据和出处的故事,而应该有具体的场景、事件、人物,通过细致、真实的故事代入,增加所述观点的说服力。

第二,故事选题秉承一近一远原则,且有认知基础。一近,就是以我们身边的家人、朋友、同事等的故事作为切入点;一远,就是以曾经发生的历史事件、名人逸事等作为切入点。这两点,都要遵循用户有一定认知基础的原则,也就是说出来大众都知道,而并非风马牛不相及,那样故事的切入就没有意义了。

设问题

设问题选题法的本质,其实就是当我们遇到选题时采用逆向思维思考, 就能看到选题另一面的价值。当我们以设问题作为选题的切入方式时,也会轻松让用户进入我们设置的思考路径,引起重视与思考,并且用户也愿意带着探究的心理跟随我们找寻问题背后的解决方案。所以,当你手中准备了一些选题,但不知所措时,可以用设问题的方式反向思考问题的另一面,然后用设问的方式作为内容讲述的方式。

例如,情感类视频的创作者一般会以男女相处之道、情感困惑解答为主要创作内容,一般针对具体场景中的问题,给予解决方案。但是,采用设问题的方式,会让原本普通的选题有不一样的答案。创作者用“女朋友有什么用处”作为选题的方向,一下子让问题拥有了脑洞大开、开放式的答案,继而让作品成为爆款短视频。

当我们以设问题作为选题切入点时,要在正常选题中多问几个为什么, 采用逆向思维的方式用疑问展开,让用户跟随问题路径一步步找到答案。

谈情怀

情怀指的是人的心境或情绪,外在影响或内在心理活动都会对我们的情绪产生影响。简单来说,情怀就是表达情感。当我们选择选题时,可以提前问一下自己:通过这个选题可以帮助用户营造什么情怀氛围?是否可以通过情感的营造让用户对内容产生共鸣?以谈情怀的方式作为切入点, 可以找到触动用户内心深处的力量,通过内容让我们与用户建立信任。

一位音乐类视频创作者经常以“音乐 + 真人出镜”的方式发布作品, 每次的选题虽然会采用当下流行或是大家熟知的音乐,但是整体效果并不太好。

当他以谈情怀的方式作为选题的切入点时,将音乐换作曾经广为流传的经典金曲,搭配旧时代的视频风格,唤醒了很多人对于往日的回忆,进而赢得了大家的喜爱。

谈情怀就是换一个角度思考我们的选题,看看它们是否可以用情感的方式代入,进而成为创作的主要方向。

创悬念

创悬念就是我们找到选题后通过设置悬念来讲述内容,而不是平铺直叙地直接给出答案。这种选题方式就是面对选题时要提前问一下:是否可以用悬念的方式讲给用户听?是否可以采用倒叙的方式层层揭秘?

有位拍摄 Vlog 记录日常生活的创作者平时会提前准备一些日常生活的选题,往往采用第一人称的方式记录,或围绕目标执行,中间也会有亲戚朋友出现。之后,他采用了创悬念的方式,每一次事先会自问,这个选题可否先设置悬念,然后吸引用户观看。

比如,有一期的主题是记录自己第一次当家教的经历,在内容中先展现几位家长围着自己的镜头,并不告知真相。接着真人出镜说自己第一次当家教的经历带给自己很多感悟,随着视频内容的层层展开,最后终于揭开真相,原来是孩子们特别喜欢他的教课方式,孩子的家人们希望他继续做家教,但是创作者还有其他安排,对方以为有其他问题,就出现了开头一群人围着他的那一幕,让人浮想联翩。

权威解读

权威解读就是用自身过硬的知识背景、专业水平或是从业经验作为内容主打,围绕具体的问题给出属于自己风格的答案。

当我们选择以权威解读作为选题时,可以过滤掉很多看似热门、热点实则与自己无关的内容,而是专心在自己的领域中耕耘,这样才能赢得用户的信任。比如,健康类视频的创作者往往可选的健康选题比较多,但是如果有的选题与自身的知识背景、经验水平不匹配,那么采用这个选题, 非但不会给自己的账号加分,还会慢慢减少用户对自己的信任。

权威解读背后的本质是信任,也就要求我们在选择选题时要围绕熟悉的领域垂直深耕,以专业的姿态给出有自己风格的解决方案,如此才能获得越来越多用户的认可。

反“权威”解释

与权威解读中的自身先天优势背景不同,反“权威”解释就是换一种思维找到解决问题的方法,采用这种方式可以为自身差异化定位服务。比如,生活类视频创作者多半会以生活技巧作为选题方向。有一位创作者采用了反“权威”的解释方式作为选题标准,创作了“用了 30 年蚊香支架, 原来都用错了”的内容,围绕传统使用蚊香支架的方法提出了质疑,采用另辟蹊径的方法,短时间内点赞量飙升到百万。

反“权威”解释就是换一个角度看待选题,提出不一样的观点、看法与见解,在相同内容饱和的前提下不至于出现内容无人问津的尴尬,也会因为独特新颖的解读获得用户的青睐。

用细节说话

用细节说话就是当我们面对一些选题时不要只从宏观直观角度切入, 可以从具体的细节入手,发现不一样的选题角度。比如,某明星大婚的新闻成为一时的热点,作为情感领域的视频创作者往往会从嫁人标准、什么时间结婚合适等传统的选题方向切入。但是,有一位情感领域的创作者则从热点事件中发现,该明星大婚当日,其前女友也现身婚礼现场,围绕这个细节,她创作了“当我们分手后,该如何相处”的内容,不仅提出了自己的见解,也传授了男女在感情中告别曾经、迎接未来的办法,瞬间赢得了众多用户的喜爱。

当我们以“用细节说话”的方式创作选题时,不要仅仅停留在选题的表面,而要通过深挖隐藏的细节重新找到不为人知的一面,帮助自己拓展新的思路,带来差异化的解读与答案。

以“用细节说话”作为选题的依据,一定要深挖与事件有关联、不可或缺、能引起共鸣、思考的细节,然后以以小见大的方式创作内容。

数据论证

数据论证的选题方法就是我们以数据论证的逻辑方法证明自己表达的观点、见解,让用户在理性的思考之下重新认知世界或者得到新价值。比如,知识类视频的创作者以数据论证的方式创作“如果地球上只有 100 个人”的内容,按照数字区分让你看到了这个世界的多样性:5 个在北美,9 个在拉美,欧洲 10 个,非洲 16 个,亚洲 59 个,澳洲仅仅 1 个;说汉语的12 个,说西班牙语 6 个,说英语的 5 个,剩下的六七十个要用其他 7 000多种语言……以地球只有 100 个人为假设数据,以不同维度作为前提,将这 100 个人区分开,让我们大开眼界,看到了世界的多样性。

采用数据论证的方式选择选题,一方面可以采用清晰直观的逻辑讲清、讲透一个复杂的观点、问题,另一方面可以让用户极易领悟创作者传递的价值。

示范效果

经常在网上购物的人都会因为完美的卖家秀而动心下单,也经常会在一些直播间看到卖家亲手示范某款商品的益处后迅速购买。其实,这些都可以理解成示范效果。这一点也是我们选择选题的重要方法。

以示范效果作为选题的方法,就是结合自身的定位以亲身经历、测验、示范等方式向用户传递有价值的信息,拉近彼此之间的距离,增加信任感。

请注意,示范效果选题法在内容上可以用视觉的方式呈现给用户,在观看体验上可以帮助用户更好地做抉择。

当我们采用示范效果选题法时,结果未必一定是出其不意的,但必须是总结到位、有价值的信息。比如,服装、美妆类的创作者采用示范效果证明技术优秀或产品优质,对于选题的把握时机要便于视觉语言展现,且是大多数用户最关心、最有需求的内容。开箱类、测评类视频的创作者最后呈现的未必是优秀的商品,但结果要客观、公正,力求通过自己专业的水平给用户一定的参考依据。

其实,我们创作短视频的选题方法有很多,最有效的方法还是懂得活学活用,用不同的形式找到适合自己的选题。

这九种选题方法不仅在形式上有变化,更多的是让我们不只是简单借鉴爆款、蹭热点,而是站在自身角度通过内容与用户建立信任感、代入感, 背后是对于选题的准确把控。它们帮我们找到选题的来源,并对其准确把握,这一点,非常重要。

编辑推荐:如今,短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态,也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。但很多短视频创作者的创作风格是盲人摸象式的,他们不懂创作背后的底层逻辑和方法,也没有系统思考过自我定位与规划。

本书作者周维曾任快手首任市场总监,深谙平台算法与规则,拥有丰富的一线短视频运营经验。在本书中,作者从抖音、快手、B站三大平台切入,全面解读短视频创作、运营、变现方法以及误区,实操干货+可学习的公式,易学易用,让你的内容抓人眼球、充满爽感!

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