直通车关键词基础分类介绍

功能价值
直通车作为搜索推广工具,投放门槛比较低,上手容易,而购买直通车关键词是投放重点。商家选取关键词进行竞价成功后,消费者在搜索输入框输入对应关键词,会在手淘商品列表页展示商家直通车,展示免费,按点击扣费。
关键词,即消费者的搜索意图。
词是单品投放的起点,也是货品的收口。
单个商品的投放,往往以商品的特点,功能属性等作为关键词投放,而对于生意盘中,词又是货品结构的收口,比如消费者趋势和市场的需求,对货品的认知,会决定买词的特点和偏向,而供应链能力和售后的支持,会决定买的词对应流量,所以,直通车买词不仅仅是投放,也是生意洞察和趋势的引导。

关键词概念基础解释

一、词的分类

直通车海量投放词中,以下两种分类方式,可以帮助快速确定投放的词的需求

1、按词的属性分

类目词
指和手淘类目呼应的词,如口红,连衣裙,婴儿推车……
卖点词
指消费者对商品在意的卖点,如提气色,侘寂风……
品牌词
指自己的品牌所属的词,包含品牌词和品牌衍生词,包括不仅限于品类,卖点,如花西子,花西子口红,花西子提气色。
 

2、按消费者搜索意图分

消费者的搜索过程中,虽然可能随心所欲,但是大部分消费者还是会由粗放到精细的搜索,大致分为以下级别:
一级搜索意图词,如口红、连衣裙;
二级搜索意图词,如哑光口红、碎花连衣裙;
三级搜索意图词,如哑光口红显白提气色、ins风过膝碎花连衣裙;
……

3、其他词(长尾词)

还有一些关键词更长、流量较小、只有一小部分消费者会进行搜索的关键词,一般称之为【长尾词】,商家可以根据自己的货品的细分特征,市场的需求以及自己的商业判断或者借助系统的一些算法推荐,去购买更多长尾词。
 
将关键词进行分类,可以方便我们在推广更加高效、专注的管理。
 

二、词投放的分类

消费者不同的搜索意图带来海量关键词。在直通车投放中,有两类投放方法:
1、自选词
商家可以手动添加一部分关键词即自选词,当商家明确某些词是本商品必须投放的词的时候,可以自选词投放。
2、借助算法的力量
方法一虽然有确定性,但是消费者的搜索意图是无法穷尽的,靠人力去不断地摸索增加投放词,对时间人力都是不可能完成的任务。所以借助直通车系统推荐词包以及其他智能工具,做搭配可以轻松实现消费者搜索意图的拦截。

去年今日运营文章

  1. 2021:  《图解HTTP》读书笔记(0)
  2. 2021:  抖音运营脚本攻略(0)
  3. 2021:  刘润年度演讲之《进化的力量》导图分享(0)
  4. 2021:  你做了课,怎么通过私域流量卖出去?(0)
  5. 2021:  盘点后知识付费时代,微信私域裂变5大打法(0)

本文由淘宝商家成长投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/yunying/taobao/296419.html

(0)
上一篇 2022年11月3日 下午4:46

推荐资讯

发表评论

登录后才能评论