如何为应用挑选出“最好”的关键词

爱运营 • 2016年6月18日下午12:25 • APP营销

对于很多开发者来说，选出有效关键词，并制定出一份优秀的关键词覆盖方案并不是一件容易的事情。有用户咨询：如何才能为应用挑选出“最好”的关键词。其实，这个问题并不是很复杂，接下来小七就结合自己的经验和大家聊一下。

一、什么算“好”的关键词

在了解如何为应用挑选出“最好”的关键字之前，我们首先需要弄明白一个问题：什么样的关键词才算“好”的。

其实，需求不同，“好”的衡量标准也会不同。不过，根据目前App Store的搜索算法以及排名规则，有一条最重要且最不容忽视的衡量标准：高搜索指数以及低竞争度。

在“搜索”已经成为用户下载应用的主要方式这个大背景下，我们为应用设置关键词的主要目的无外乎是，提高应用的可发现性。而高搜索指数以及低竞争度的关键词能极大地提高应用暴露在用户眼球底下的几率，从而增加了应用被下载的机会。

1.高搜索指数

“搜索指数”代表的是关键词在App Store的搜索热度。通常情况下，搜索指数越高，该关键词被搜索的次数就越多。知道了“搜索指数”，也就不难理解“高搜索指数”了。

以【淘宝】覆盖的关键词为例，关键词「淘宝」的搜索指数为9704，「淘宝网」的搜指数为8125，「手机淘宝」的搜索指数是7444，较之其他，「淘宝」、「淘宝网」以及「手机淘宝」便属于拥有高搜索指数的关键词。

2．低竞争度

低竞争度是指在该关键词下，针对搜索排名的竞争激烈程度较低。判断这个的重要参考标准之一便是，看搜索该关键词时，搜索结果的总条数。总条数越少，说明覆盖该关键词的应用越少。

不过需要注意，由于苹果会自动联想覆盖，故搜索结果多，并不一定代表竞争大。（PS：此时可以结合该关键词的搜索指数来进行综合判断。）此外，当覆盖该关键词的应用实力都非常雄厚，即使搜索结果的总条数很少，也不能简单判定其竞争度低）。

当然，除了高搜索指数以及低竞争度之外，相关度高等也是判断一个关键词“好”的标准。

二、如何挑选出“最好”的关键词

“好”的关键词不仅能有效提高应用的可发现性，而且带量效果也是非常好的。接下来，就为大家介绍几种方法。

1.分析自家应用的关键词

“知彼知己才能百战不殆”。对自家应用覆盖的关键词进行详细分析，了解关键词覆盖总量、覆盖数量增减、应用在当前关键词下的排名、关键词搜索指数等等，不仅能掌控推广效果，还能帮助开发者及时收录有效关键词，替换带量效果不佳的关键词，从而制定出一套优秀的关键词覆盖方案。

2.对比竞品覆盖的关键词

将自家应用覆盖的关键词与竞品所覆盖的关键词进行对比时，不仅要查看竞品独家覆盖了哪些关键词，还要看一下竞品忽视了哪些关键词（自家应用独家覆盖的关键词），而后者很可能是我们超越竞品的突破口！

3.找到最相关的关键词

找到相关关键词的方法很多，不仅可以采用将现有关键词进行组合、拆分等方法，也可以借助像ASO100.com网站的【关键词扩展助手】等工具来进行。

4.挖掘用户评论

查看用户评论是我们贴近用户的一种方法。它不仅能告诉我们用户最在意的是什么，还能为我们提供一些有效的关键词。试着把用户对自家产品以及竞品的评价汇总下来，然后进行分析吧！相信筛选的结果一定不会令你失望。

此外，用户评论还能让我们及时了解应用的优点以及缺点。对优化产品、提高用户体验的帮助非常大。

结语

提交到App Store的应用越来越多，加之用户通过主动搜索获取应用的行为模式越来越明显，针对某个特定关键词排名的竞争将会越来越难。在选择关键词时，如果你不想为了一个成千上万的应用都在使用的关键词而把自己搞得精疲力竭，不妨用一下上面的方法。

作者：小七

文章来源：ASO100情报中心

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