美妆类必看|逛逛买家秀打造爆款笔记的秘密

for美妆商家领域

一.逛逛场域内 已成功的场景化内容方向总结

1.场景一:口红试色

关键词:画面尽量真实、防止P图过分、画面杂乱

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2.场景二:实用型化妆技巧

关键词:有对比展示、利用效果差距吸引用户

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3.场景三:爱用品合集

关键词:方向是真实使用的爱用品合集,但是图片质量不一定以下图为标准,下图还是有一点“过度操作化”痕迹,不像真实用户的使用,之后并不一定还在逛逛场域内得到大的曝光,所以方向是可以借鉴的,实操技巧需要真实、有用!

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4.场景四:抓住热点,季节性产品推荐

关键词:比如夏季来临推荐防晒霜、冬季推荐秋冬口红等

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5.场景五:同类产品横向测评

关键词:真实测评

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二.爆款笔记具体实操技巧

1.封面

1.1 高颜值美图、有足够吸引力

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1.2 效果对比图、让用户感受到实际用处

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1.3 有质感的拼图展示

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(右图明显美感欠佳、图上方口红展示不美观也稍显累赘)

2.标题

2.1 突出强调

比如数字吸引、产品使用效果对比等,能激发一定的用户好奇心

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2.2 制造有讨论价值的疑问句式

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2.3 准确的人群圈层、抓住定位人群的最强需求度

for学生党——平价

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for男生——撩妹

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for不同肤质、功能——解决痛点

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2.3 有持续吸引观看的动力效应、有IP人设价值

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【总结】:场景和实操技巧都是相辅相成的,但总体都是强调真实!对用户有用!杜绝水军操作、杜绝生搬硬套。具体到实操技巧,最好是根据自己的商品属性设定主题后,技巧上能兼顾运用,实操技巧做得越到位,也可能会突破逛逛场域内已有的爆文场景。所以只要是对用户有实际意义的主题,具体如何实操实现这个主题是更重要的。

本文由淘宝官方商家社群小二整理——转自淘宝官方白皮书!
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