百货类目的基础运营方向

关于百货首先想说的就是中小商家的普遍认知问题,也是类目问题。

现阶段大部分中小商家,对于百货这个行业类目都不了解,认为百货就是线下那种什么都卖的杂货铺。

但对于线上店铺来说,百货类目是有明确的划分的,因此首要问题就是帮助商家确认类目情况,根据类目让商家确认自己后续的主营方向。

我特别花时间整理百货类目表给到商家。

第二点,对于百货来说,除个别类目外,绝大多数类目商品都是家用的居多,因此购买这些商品一般都是有自己明确的需求,基本都会通过主动索去完成自己的购物需求,很少会主动去刷视频、看首页的猜你喜欢资源位推荐去下单。

除非是首次搜索时没有找到合适的,后续再打开淘宝,首页有推荐相关商品可能会点击查看;或者在淘宝刷视频“逛街”的时候发现某个商品正好时最近可能要买的,才会去看下。

因此建议百货类的商家先做店铺免费的搜索流量推荐流量为辅。
而付费流量可作为流量的扩大、爆款打造及大促活动的蓄水、收割时使用。。

之前和商家沟通行业方法论时,他根据平常群内的商家表现和反馈,给出的建议也是推荐中小商家先做免费流量,暂时不考虑付费流量。

而关于免费流量的详细建议,主要就是搜索和推荐。

第一点,搜索流量

说到搜索,主要就是标题和关键词,这关系到访客搜索的精准度,让更多有需求的访客能精准的找到商家的商品。

1、分析现有标题,根据生意参谋中的标题优化,先找出无效词、引流较差的关键词;

2、找出高热搜词,将平台最近7-14天这类商品的热搜词进行整理,并结合商品选择最符合自己的,通常3-4个就足够。

而一般找词的方法有很多,生意参谋的市场洞察,直通车中的流量解析,手淘搜索下拉框,还有借助第三方插件工具,都可以找到一些热搜词。

百货类目的基础运营方向

百货类目的基础运营方向

百货类目的基础运营方向

还有个关键点就是需要想办法提高商品权重,因为权重关系到搜索后的排名,排名又间接影响访客数。

前期的话可以通过亲友破零,做一些问大家,设置公益宝贝、花呗支付、等基础设置与权益,提高一定的基础权重。

主图,价格、优惠方式、销量则关系到顾客的点击欲望,详情页和商品卖点介绍会影响到顾客的浏览停留时间,这些数据综合起来都会影响权重。

第二点,就是免费流量中的推荐流量

对于百货店铺来说,推荐流量中比较容易获得的就是短视频流量,

店铺只需要补充完整微详情视频、主图视频,日常发短视频进行推广即可。

短视频包括首页短视频基本可分为:全屏页、猜你喜欢、微详情、逛逛等多个渠道。

视频内容分为:
①生活方式类
③解决方案类
③商品选择类
④ 商品导购类

我们针对不同渠道,也要发不同内容的视频,提高视频的公域审核率。

详细可参考链接:

淘宝短视频进公域基础要求

https://www.iyunying.org/yunying/taobao/292422.html

——————————————

本文由淘宝官方商家社群小二整理——转自淘宝千牛头条官方资讯!
如果大家想了解更多运营学习、淘宝平台规则相关的情况,
关注我们,不定时更新各类资讯消息,运营技巧。

去年今日运营文章

  1. 2023:  《一本书看透股权架构》读书笔记(0)
  2. 2023:  iPhone好用到时间提醒事情的软件有哪些(0)
  3. 2023:  MobTech全面助力开发与运营用户进行APP生命周期智能管理(0)
  4. 2023:  未知原因QQ被封禁、公司群被永久封禁(0)
  5. 2023:  小公司正在“去员工化”(0)

本文由淘宝商家成长投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/yunying/taobao/293304.html

(0)
淘宝商家成长的头像淘宝商家成长投稿者
上一篇 2022年9月28日
下一篇 2022年9月28日

推荐资讯

发表回复

登录后才能评论
分享本页
返回顶部