淘宝短视频进公域基础要求

短视频基础要求:

总有商家宝宝向小二咨询“怎样才能让我的视频流到手淘-发现首页呢?”“如何知道我发布的视频哪些进入了公域、哪些没进入呢?”小二知道,大家主要是想了解短视频如何才能符合进入公域的要求,从而能够获得散客流量和生意的增量,也可以为后续制作内容提供参考,那么小二就来唠叨唠叨~
一、视频基本要求
1、下挂商品数量:必须要满足营销新7条,下挂商品个数1-6个(且无重复商品链接),必须满足短视频符合视频推广类目要求
2、尺寸:比例为16:9、1:1、9:16、3:4,横版或竖版拍摄
3、清晰度:画面要求720p以上,画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps
4、大小:小于120M
5、格式要求:mp4
6、时长:7秒-10分钟
7、内容:视频内容必须与商品相关,突出卖点
如果您想要视频能够在手机淘宝公域获得更多流量推广,建议遵循以下视频内容要求:
1、视频封面图:画面高清,主体居中美观,封面内容与视频内容强相关,不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图
2、片头5s:拒绝无效信息,第一帧不允许黑帧出现,不允许有明显的黑边,字幕位置合理,不压在标题和描述下方
3、时长:建议使用15秒-30秒的视频,快节奏视频有助成交
4、脚本:不拖沓冗长,视频内容有趣清新,提炼关键内容看点和商品卖点,加快场景切换,压缩剧情,不做无意义的留白和空镜头,不允许图片拼写式的视频
5、解说:口语化、真实,吸引人有感染力,能快速抓住用户;拒绝播音腔/类直播切片的解说
6、视频音乐:风格和整体视频画面呈现风格一致;
7、不允许出现:纯商品纯展示类视频投稿、拍摄主图商品图片期间的花絮剪辑视频、伪科普、无意义的制作/技巧视频;
 
审核不通过原因Top5:
1、封面图片模糊或主体不明
2、视频内容与商品相关性不强
3、标题错别字或主题不明
4、视频重复发布
5、安全相关:如虚假夸大效果
二、基本内容要求规范
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淘宝的短视频分类

一、内容分类说明:

1 生活方式类

以生活本身为主题展现大众生活和兴趣爱好为主,为内容浏览者连接不同的生活方式、激发内容浏览者兴趣。内容可创作有主题的记录,如vlog/plog/ootd等。

案例1 案例2 案例3

2 解决方案类

以内容浏览者的痛点或者需求场景为主题,为内容浏览者找到合适的解决方案。内容可创作知识教程、经验技巧讲解等方向。

案例1 案例2 案例3

3 商品选择类

以商品为主题,从内容浏览者视角客观呈现商品的优缺点和信息、分享真实生活中的商品应用,帮助内容浏览者做出商品选择。内容可创作评测、开箱、好物清单等方向。

案例1 案例2 案例3

4 商品导购类

围绕商业化场景出发或者以售卖者视角,展示商品卖点、交易相关信息,引导消费者购买。内容可为直播精剪、促销、上新、商品说明书等。

案例1 案例2 案例3

 

二、各内容分类对应透出分发:

1、 生活方式类、解决方案类、商品选择类:

发布内容属于生活方式、解决方案、商品选择三类情况下,相关内容(图文类/短视频类)会优先进入逛逛频道进行透出,该三类内容主要以逛逛频道透出分发为主,其中优秀作品同时有机会在猜你喜欢等手淘公域获得内容透出。

2、 商品导购类:

发布内容属于商品导购类情况下,相关内容(短视频类)会优先进入猜你喜欢等频道进行透出,该类内容主要以猜你喜欢频道、搜索等手淘核心公域透出分发为主,其中优秀作品同时有机会在逛逛频道获得内容透出。

备注:以上两类应用中,短视频类全面适用,图文类的商品导购类内容暂不支持部分场景应用,未来各个透出分发场景会逐步支持图文/短视频各类内容形式。

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本文来源:淘宝商家成长社群小二自官方语雀中整理。
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上一篇 2022年9月17日 上午10:45

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