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品牌为何喜欢与意见领袖合作

几年前,大家的热点还放在追星身上,某个明星装作不经意地在娱乐节目中说一句“我在用某某产品”,就有大批粉丝跑去买断货。 如今的消费者也许愈发不会相信“业余”明星的推荐,而是开始转向各行业的意见领袖(KOL)们。
自媒体与粉丝圈的兴盛,弱化了传统的明星代言,却为更广泛的意见领袖体系,建立了更为坚实的基础。

下面一张信息图就简单地介绍了中国社交媒体和品牌们更加偏爱何种类型的意见领袖,以及与意见领袖们的合作究竟有哪些弊端与风险。

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自 麦迪逊邦

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