营销
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复盘双十一各大品牌的营销套路——2019又带给我们什么惊喜
改变了中国消费生态的双十一,竞争越来越大,品牌以往的双十一打法显然已经不再适用于瞬息万变的中国消费市场。消费者对品牌的敏感度正在降低,对双十一的激情也不如以前,想要分食“双十一大蛋糕”的人越来越多。因此,笔者复盘了今年双十一期间玩出新花样的双十一营销案例,希望透过这些营销案例可以为大家带来一些营销灵感。
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Meltwater报告:快闪店营销趋势媒体洞察
快闪店这一商业模式近年来受到各行业关注,对于品牌传播效果的贡献也逐渐凸显。随着这一概念在2017年异军突起,快闪店在2018年步入了出奇吸睛的探索期,更加注重创新形式,其应用场景也…
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《狮子王》案例研究:数据如何为营销提供信息?
以上数据来自于Meltwater舆情监测平台,监测时段为2018年11月至2019年7月。 电影翻拍总是一件棘手的事情。观众会带着第一次观看电影的记忆,本能性地与原版进行对比。就像…
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自带顶流光环:社交媒体中的CEO营销
早在2017年就已经有研究表明,只有55%的消费者会相信公司的营销内容。这意味着接近一半的消费者会对营销内容表示不信任或选择性忽略。 在这样一个信息泛滥的时代,如何在正确的时间以正…
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以“一点点”为例,看用户营销的MOT行为模式
笔者以“一点点”奶茶为例,用MOT行为模式分析了它是如何对用户产生迷惑,进而让用户主动推荐的过程。 不知道你有没有过这样的经历:当你下载一款PC端软件产品的时候,往往在下载页面推荐…
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会员活动推广该怎么做?你的设计链路通了吗?
花最少的钱,带来最大的曝光,这样的会员活动推广方法你想学么???
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营销的黑夜与黎明
01营销进入“滞涨期”如今说是广告行业最艰难的日子也不为过,一方面经济下行压力所带来的连锁反应已经呈现,另一方面被寄予厚望的5G还没这么快铺开,整个行业没有太多兴奋点,2019下半…
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品牌年轻化攻略:品牌老化有特效药吗
这几年,随着消费升级和互联网的渗透,品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。
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CRM真的做不好潜客转化吗?
了解潜在顾客特性,采用有效的策略引导转化最后忠诚,才是一个优秀的运营者
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3.0时代,公关传播在人文营销中的应用
文 | 公关之家 作者:Leon360k 消费者对品牌的忠诚度中最能够体现关系紧密程度的是“信任”与“理解”两种情感要素,而企业作为商业组织必然以快速增长的经济效益为目标,看…
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22个关键词,为你揭秘互联网时代营销的全部真相
或许,你是万千微商大军中的一员,看着别人月入好几万,可你三个月之前进的2万块钱的货却仅仅只卖了800多。因为之前疯狂的广告刷屏,好多微信好友都把你屏蔽了,你真的不知道该把产品卖给谁…
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CMO入门:33条,最全营销专业术语表。
提起营销,似乎是我们每一个岗位目前都会涉及到的专业名字,但是如果想在营销这个专业做的更深,那么则需要学习的知识更多,从新手入门到职场,相信每一个职场人不一定有时间去系统的学习营销理…
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实名挑错某顾客忠诚度模型:L=Σ S/(S+1)
别盲目崇拜看起来高大上的公式,要亲身验证了再去用,不然坑的是自己
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小品牌崛起的时代,为什么你站在风口却没有起飞
大品牌不再像从前那样可以任意封杀小品牌了,而小品牌开始疯狂涌向风口,但飞起来的却九死一生。
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干货!营销中常见的六大心理学效应
文丨公关之家 作者:方韵 当代人常常呈现出一些奇怪的消费观,愿意花6000元买一条舞裙的大妈,却在菜市场和小贩为了五毛钱讲价,愿意透支信用卡买名牌包的少女,点一份15元的外卖都心疼…
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当人退化成“畜”,“社畜”群体的崛起带来了哪些营销新契机?
文丨公关之家 作者:方韵 引言:人类花了一万年的时间进化成“人”,却又在一百年内退化回“畜”。 一天早晨,你从不安的睡梦中醒来,发现自己躺在床上变成了一只巨大的甲虫。你卧着,那坚硬…
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人类将变成人工智能,未来的营销以“机器”为中心
文 | 公关之家 作者:方韵 摘要:未来的世界将由“人工智能”和其他生物构成,人类将成为“人工智能”,营销将以“机器”为中心。 《奇点临近》一书为我们描述了这样一个世界:20…
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Socialinsider:咖啡业Facebook营销调查
Socialinsider调查了美国咖啡业在Facebook上的参与情况。 1.星巴克在Facebook顶级咖啡品牌中的参与度最高 2018年1月至2019年5月,星巴克的平均每条…