今年的世界杯已经成功落幕，多年后，当大家回顾起今年的俄罗斯世界杯，大家脑海里一定会浮现出那句“中国除了足球，全都去了”。前所未有的热情背后，是中国企业对借势世界杯营销，渴望取得更大传播声量和提升品牌价值的迫切需求。
作为这一届世界杯的最大“恩主”，国内的企业又一次在这一次全民狂欢的流量黑洞中，刷新了自己的底线和下限。
当然，作为与世界杯八竿子打不着的中国企业（至于国足，请大家自动忽略），他们唯一能够赶上这一场互联网饕餮盛宴的也大概只有“中国特供版”的广告赞助了。
世界杯营销方式一 重复洗脑
在用户普遍都已经对脑白金之类洗脑广告免疫，并且逐渐产生出抗体的时候；知乎和马蜂窝居然敢在世界杯这一个巨大的流量池中“胡搅蛮缠”，从某种程度上来说也可谓是“勇气可嘉”。
毕竟，1.65亿就是为了换来几句重复性的口白，这文案简直一字千金啊！
相比于马蜂窝，为什么知乎会引来更多争议？以至于知乎官方都不得不站出来为这次事件打补丁，他们“要在有限的时间内传递出核心信息”，于是知乎想传达的核心信息就是“有问题上知乎”，你把我们的度娘放在哪个位置？
用户对于洗脑广告的反感其实从脑白金时期就已经“忍无可忍”，在恒源祥时代更是“深恶痛绝”，只不过人家互联网企业才不在意。毕竟，他们觉得能够让用户产生“印象”，不管是好是坏都值得。
但是这种“偷奸耍滑”的广告手段就算真的在不少人脑海中拼命循环，他带来的也只会是“垃圾流量”，用户不会对你的品牌加深印象，反而会觉得Low，主动把你的品牌拉入黑名单。这也就是知乎在知乎上被“diss”的根本原因。
当然，你跟我说15秒，你压根就来不及酝酿？
就像你不Care用户对于世界洗脑广告的反应，用户也不会在乎你拿1.65亿买来的委屈
世界杯营销方式二 逆风刷频
在所有的世界杯广告中，蒙牛就是一支清流，不只是因为梅西的人格光环，也是因为代言蒙牛的戏剧性。
一直不被看好的阿根廷2：1险胜尼日利亚，绝地出线，也同样给蒙牛带来了更大的：野心。就像梅西在广告中说的他不是天生强悍，他只是天生要强。
而这一股广告风居然波及了现实世界，梅西在万众期待，特别是蒙牛的翘首以盼下“逆风翻盘”。这似乎让蒙牛似乎看到了自己的“天时地利人和”？
居然开始拿梅西的海报和用户调情。只不过次战克罗地亚的时候阿根廷0：3还没焐热的“冠军”就被黑马逆袭，这一次蒙牛终于彻底死心，开始了自己的励志营销。
当然，在这一次世界杯广告中输的最惨的不是蒙牛，是梅西。毕竟，梅西不管是输还是赢都得为蒙牛发光发热。
可以说，这一次蒙牛虽然输了，但是梅西却燃烧了自己把蒙牛救活。谁让人家的表情包那么火呢？
世界杯营销方式三 对赌碰瓷
如果说这一届世界杯广告前期玩的是流量绑架，就算是重复洗脑也要让大家在劫难逃。
那么世界杯广告中期玩的大概就是蒙牛这种佛系广告，我不要求你赢，但你就算输了也必须给我“药不停”。至于后期，在流量开始崩坏，相比于过程大家更关心结果，甚至连牛皮癣广告、洗脑广告都开始收敛自己的特殊阶段，也许华帝这一招“碰瓷”才是时机刚好。
当然，你也不必为华帝的“胆大包天”担心：
根据上观新闻测算：
华帝此次退款总额低于7900万元，由华帝公司总部承担的退款责任不超过2900万元。与此相对照，2017年度华帝股份营收57.31亿元，归属母公司股东的净利润5.10亿元。
与华帝总部承担不要3000万退款相对应的是，华帝的微信指数直接飙升300倍，百度指数增长48万。
当然，对于华帝来说，最后不管是法国20年夺回冠军宝座，还是克罗地亚以弱胜强创造神话，这背后所带来的流量都是“庞然大物”。这大概也是华帝敢于“破釜沉舟”的底气。
毕竟，华帝只花了3000万就做到了知乎、马蜂窝1.65亿都没能做到的事情——让自己的品牌和世界杯“发生关系”。
有多少人是通过这一次世界杯才知道“华帝”这个品牌的？
当然也有反面教材
除了爆款营销方式，当然也有失败的例子，比如今年世界杯全球投放上亿宣传费用的海信。
海信在这届世界杯所投入的费用可以说是逼近海信电器2017年9.42亿元的净利润，这不禁让人担心起海信这笔钱花得值不值。虽然海信在世界杯营销中花了巨额费用，但海信集团旗下上市公司海信电器在资本市场里却没能因此获益。截止7月16日盘前，海信电器股价在世界杯期间已跌去13.30%，市值缩水27.08亿人民币。
在世界杯赞助这件事上，机遇和风险是并存的。借助世界杯进行跨界营销，考虑到赞助和促销活动的巨额投入，未必能立竿见影给销售业绩带来直接利润，不能让世界杯的热度抢走了消费者和粉丝对品牌本身的关注度。
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