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CAICT:调查显示24.9%的微信用户首要关注品牌或企业

根据GlobalWebIndex的数据,WeChat(微信)是中国第二受欢迎的社交媒体及网民访问的消息应用。CNNIC的调查显示,和品牌相比微信用户对新闻和明星更感兴趣。但是数据也显示有些微信用户确实关注了品牌。

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根据中国信息通信研究院(CAICT)和Tencent的数据分析,在中国近19%的微信用户将企业作为首要关注的对象。还有5.9%的用户首要关注品牌。这些用户的数量堪比关注独立媒体的用户数量。

在微信上关注品牌的用户参与度很高,即转化成企业和品牌在关注用户中的曝光量,虽然不是所有微信用户都关注品牌。但是,根据Analysys International Enfodesk,2014年第三季度中国用户在微信上消耗110亿小时,同期在QQ上消耗76亿小时。

Tencent 和 CAICT的数据显示微信受众主要是男性,占64.3%;而且大多是年轻人,近半数用户年龄在18到25岁之间,26到35岁用户占40.8%。微信用户也是一个庞大的移动互联网受众群,以智能手机为例,平均27.7%的智能手机网络流量是消耗在使用微信应用上。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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