CSISC:2014年度中国洗衣粉品牌口碑榜单

该《报告》是根据采集到的声量,从中筛选出27个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生。

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根据数据分析,从2014洗衣粉行业网络口碑总体上来看,汰渍在多个指标表现优异,尤其是在企业美誉度和产品好评度方面都名列前茅,最终总网络口碑获得了第一;奥妙各方面表现良好,位列第二;雕牌在品牌知名度、消费者互动度都名列第一,但在产品好评度、品牌健康度方面表现较差,以5.88的差距落后于第一名,排在第三;之后,各个品牌之间的差距在不断缩小。

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品牌知名度方面,雕牌在本年度中获得第一,这也在于多年来雕牌公司对自身品牌的大力宣传推广,汰渍、立白也有比较高的品牌知名度,但与雕牌相比还是有一定的差距。

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消费者互动度方面,雕牌、碧浪两家独大,尤其在微博和博客上关于雕牌的信息量远高于其他品牌,奥妙位列第三,前十中,好爸爸犹如一匹黑马在众多知名品牌中脱颖而出,位列第四。

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质量认可度方面,以碧浪为分界,之前的各大品牌都取得了较高成绩,之后的四个品牌质量认可度指数成绩却很低。网民对质量方面越来越重视,较为靠后的品牌,相应企业应该加强这一方面的建设。

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企业美誉度方面,汰渍位列第一,从检测的数据中发现,汰渍在品牌自身管理上明显优于其他监测品牌,尤其在社会责任感和贡献率方面表现更为突出,雕牌、立白分列第二、第三。

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产品好评度方面,汰渍好评夺得了第一的宝座,并以3.52的成绩遥遥领先其他品牌,奥妙、高培美分列第二、第三,自第四名花王之后各个品牌的好评度差距缩小,在电商方面的重视程度不够。

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品牌健康度方面,前十中,各品牌都有较高的品牌健康度指数,其中,白猫也因有着较高的健康度指数,对总口碑指数侵蚀较小;而在其维度表现良好的品牌,像超能、雕牌、好爸爸等却有着较低的品牌健康度指数,给品牌带来了一定的侵蚀。

2014年洗衣粉行业品牌网络口碑TOP 10构成解析

在2014年洗衣粉行业品牌网络口碑分析中,主要品牌的网络口碑构成优势各不相同,总榜前十中,各大品牌的品牌口碑构成各有千秋,汰渍在产品好评度和企业美誉度方面占有优势,而位列第八的富培美,仅产品好评度上就占去了90%的构成。具体各个维度占比分布情况如下图:

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