艺恩:拼多多内容赞助分析报告

拼多多发布2020年第四季度及全年财报,财报显示,截止2020年底,拼多多平台年活跃买家数达7.88亿,成为中国活跃用户规模最大的电商平台。拼多多凭借独创的新颖模式,上线后迅速在电商巨头的角逐中拥有一席之地。为了抢占市场,影视软广投放成为电商营销的重要手段,头部电商品牌更侧重综艺内容营销,主要以冠名为主。拼多多近三年的软广投放重点布局一线卫视的综艺节目,2020年拼多多共投放11部综艺节目,其中90%软广投放在湖南卫视,深度合作打造超拼夜购物节晚会品牌,植入环境与品牌匹配度较高,短时间内大幅度加强品牌的露出,有效提高用户转化率。在竞争激烈的市场环境下,多元化的内容营销更能进一步提升消费者对品牌的认知度和美誉度。

此次,艺恩基于营销智库数据发布《拼多多内容赞助分析报告》,从拼多多内容赞助概况、2020年拼多多内容赞助分析和电商行业软广投放对比分析,三个方面解读拼多多的软广投放策略,以期为行业提供有价值的参考与借鉴。

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