一、热门影视解构
1、封神:商务殷语
以《封神》为代表,电影火热,其中商务殷语成为其中网友玩梗的存在,众多达人在二创中分得“流量”一杯羹,同时还有各种趣味“周边”盛行。简而言之,这是一场全民加入的狂欢。
图 | 千瓜数据-话题分析
2、芭比:圈层全年龄女性
近期上映的《芭比》,小成本撬动大流量的背后,除了常规的文案、观后感、剧照等,还包括了穿搭、联名周边、发型教程等。
同时,”女性不完美主义”形成广泛人际传播的电影《芭比》,大量讨论中不乏老年芭比、和芭比一起滑轮滑的母亲等,收获了远高于达人其他笔记的互动。
图 | 小红书
3、爆款:狂飙
还记得年初的爆剧《狂飙》吗?从1月14日开播,到2月1日大结局,实现了口碑、热度双丰收。除此之外,就连剧中反派角色捧在手中的《孙子兵法》、大嫂的耳环,也成了剧外卖断货的热销商品。
小红书平台更是结合社区特色,借势热点IP推出“大嫂仿妆”、“大嫂穿搭”、自创“抠细节追剧”等。
三、行业洞察借势
女性群体本是追剧主力军,这类人又和小红书平台的群体相吻合。只要通过合理化的热点ip运作,从中找到契合点,加持内容达到爆上加爆的目的。
1、打造“爱美”经济
对于平台女性而言,拥有天然的“求联结”基因,只要能把握住每个时段爆火的热剧,联动影视角色推出仿妆、穿搭相关变美话题。影视话题流量叠加热门赛道,助力内容皮圈。
图 | 千瓜数据-热门笔记
2、借势“户外”经济
围炉煮茶、露营、骑行……近年来户外经济开展的如火如荼,出行、旅游等成为小红书的强势上升赛道。年底一部《去有风的地方》带火大理游。这么看来,利用剧中的景点,往下挖掘小众的活动,也能创造如“citywalk”这般的话题热度,加速爆文的诞生。
图 | 千瓜数据
总结
影视化的内容分享形式,或许未来能抓住更多的用户流量。
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