小红书数据分析:如何借势热点ip,打造爆款热度笔记 

导语
影视作为小红书的后起板块之一,今夏来势汹汹~众多「爆款」影视/电影的出现极大程度上刺激着社区用户保持发布欲望,抬升了用户碎片化表达的意愿,刺激了小红书社区内容的活跃度。小红书独有的社区特色,让影视作品除了解说外,还诞生了更多元化/创新的内容。据千瓜数据获悉:近期爆火的电影《封神》带动了#商务殷语#的梗传播。

小红书数据分析:如何借势热点ip,打造爆款热度笔记 

一、热门影视解构

1、封神:商务殷语

以《封神》为代表,电影火热,其中商务殷语成为其中网友玩梗的存在,众多达人在二创中分得“流量”一杯羹,同时还有各种趣味“周边”盛行。简而言之,这是一场全民加入的狂欢。

小红书数据分析:如何借势热点ip,打造爆款热度笔记 图 | 千瓜数据-话题分析

2、芭比:圈层全年龄女性

近期上映的《芭比》,小成本撬动大流量的背后,除了常规的文案、观后感、剧照等,还包括了穿搭、联名周边、发型教程等。

同时,”女性不完美主义”形成广泛人际传播的电影《芭比》,大量讨论中不乏老年芭比、和芭比一起滑轮滑的母亲等,收获了远高于达人其他笔记的互动。

小红书数据分析:如何借势热点ip,打造爆款热度笔记 图 | 小红书

3、爆款:狂飙

还记得年初的爆剧《狂飙》吗?从1月14日开播,到2月1日大结局,实现了口碑、热度双丰收。除此之外,就连剧中反派角色捧在手中的《孙子兵法》、大嫂的耳环,也成了剧外卖断货的热销商品。

小红书平台更是结合社区特色,借势热点IP推出“大嫂仿妆”、“大嫂穿搭”、自创“抠细节追剧”等。

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三、行业洞察借势

女性群体本是追剧主力军,这类人又和小红书平台的群体相吻合。只要通过合理化的热点ip运作,从中找到契合点,加持内容达到爆上加爆的目的。

1、打造“爱美”经济

对于平台女性而言,拥有天然的“求联结”基因,只要能把握住每个时段爆火的热剧,联动影视角色推出仿妆、穿搭相关变美话题。影视话题流量叠加热门赛道,助力内容皮圈。

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2、借势“户外”经济

围炉煮茶、露营、骑行……近年来户外经济开展的如火如荼,出行、旅游等成为小红书的强势上升赛道。年底一部《去有风的地方》带火大理游。这么看来,利用剧中的景点,往下挖掘小众的活动,也能创造如“citywalk”这般的话题热度,加速爆文的诞生。

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总结

影视化的内容分享形式,或许未来能抓住更多的用户流量。

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