小红书数据平台 | 品牌如何抓住单身经济热潮?

2021 年,中国的独居人口数量已达9200万,1/4 的家庭户为一人户。(2021 年度消费报告——青山资本)

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图|千瓜数据

「独居时代」下,消费者对生活仪式感的需求有增无减,即使是一个人,也希望在一人用、一人食、一人居、一人游的体验中,取悦自己,享受「孤独」,那么品牌如何用小红书数据分析工具来借助营销呢?

一、独居时代下的消费趋势

1、更小巧易存的厨卫小电、看上去有品位有质感的生活电器的需求快速增长。

2、扫地机器人、洗碗机、烘干机是独居青年少不了的「新家务自由」三大件。

3、吸猫撸狗成为越来越多独居人群的日常。宠物主更重视与宠物的情感交流,互动零食和玩具形式更加丰富,情感消费大幅提升。

4、关于理想的家,独居群体更多考虑自我的需求,会为生活方式或者兴趣、审美变化而考虑理想家的打造。

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5、孤独和慵懒并存,速食食品也一直受到单身群体的欢迎,比如速食小火锅等。

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二、品牌如何抓住机遇?

如今「单身经济」的崛起已经势不可挡,在消费趋势的推动下,品牌如何在激烈的竞争中脱颖而出,抢得先机?

1、迎合需求推出单身产品

8月2日,瑞幸官宣与悲伤蛙Pepe联名,推出两款七夕特饮:百利甜莓拿铁、哇瑞草莓拿铁。联名包装上都印着悲伤蛙和其女友翠花的比心合影,还写着“七夕不咕呱,蛙瑞喜欢你”,纸袋上还有专供单身人士的“牡丹”小彩蛋,祝愿消费者无论单身与否都能收获快乐与幸福。

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2、赋予产品社交属性

单身群体大多是社交网络上的重度用户,且热衷于在网络社交上分享自己的生活,品牌想要营销获得快速传播,就需要赋予产品社交属性。

柠季以“本月不酸,单身也超甜”为主题,推出“是石榴椰”、“是桑葚椰”等4款椰子系列新品

柠季和脱口秀厂牌合作,为单身人群打造一场一个人也能听的脱口秀,并推出“十个不谈恋爱的理由”吸管套。柠季活动还未正式开始,粉红新品就未上先火,不少网友自发前去打卡,形成一波热潮,8月2日小红书上的打卡笔记就已经超过1000篇,抖音#柠季变粉了话题播放次数217.9万次。

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3、以情感话题引发共鸣

单身人群离不开“孤独”这一要素,需要表达窗口来获得关注并释放孤独情绪。品牌可以抓住单身人群的心理,制造单身人群感兴趣的超级话题来吸引注意力。

直击单身人群的孤独心理激发他们的情绪共鸣,在社交平台引起了广泛的讨论与传播,使之破圈,在帮助年轻人树立孤独的正确认知的同时,也彰显出品牌的人文关怀。

比如:网易云乐

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