单月涨粉30w,笔记获赞百万,小红书近期创作趋势是什么?

爆款笔记打造秘诀

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据新红『红人大盘』数据显示,9月,160w+达人共产出1383w篇笔记,其中包含种草笔记219.98w,商业笔记7.56w,笔记数环比上升6%,但笔记平均互动量和爆文数与8月相比,均有下降

为洞察平台的品牌营销策略及内容创作趋势,新红推出9月月度榜单,从品牌投放、内容种草等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

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单月涨粉29.72w

家庭搞笑视频备受用户欢迎

达人创作方面,据9月『创作人气榜』TOP500显示,生活领域账号上榜数量仍居首位,占比17%,影视综、美食类的达人整体互动人气也较高。

其中,母婴博主@小麦以可爱人类幼崽的生活记录获得互动量242.07w,排名回升至榜一;@米奥和TA的相遇9月持续发力,发布多篇治愈系漫画,互动量235.5w,居于第二;@丁郑美子的校园剧情视频热度不减,获得185.69w互动量,排名第三。

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搞笑类视频轻松愉快的氛围,一直是小红书领域的热门内容,@小叮当的一家9月发布12条视频笔记,凭借家庭搞笑日常,获赞127.9w,共涨粉29.72w

查看9月涨粉趋势图,发现带来最多涨粉的笔记是9月4日发布的《看来我英语学不好,是有原因的》,该视频发布两天为账号吸粉3.51w

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▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

视频打造了一个真实的生活场景,塑造出一个只有“七秒记忆”的母亲,通过前后内容的对比形成反差,视频笑点频繁叠加,收获不错传播数据。

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▲ 红人小红书页面

这类搞笑视频源自真实生活,更易获得观众的喜欢和认可,大多热门视频其实并没有标新立异的主题,贴近生活的内容或许就是最好的素材。

此外,生活博主@金圣一凭借多条情侣日常视频,获赞117.27w;美食博主@凉湉子的日常以家里小卖部为背景,创作多样美食视频,获得不少用户喜欢,涨粉26.27w

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单条笔记获赞17.42w

头部KOL备受品牌青睐

从达人与品牌的商业合作上看,9月的『商业互动榜』榜单TOP30更替率达56.6%头部KOL占比53%美妆、娱乐、萌宠博主最受品牌青睐,9月又有哪些优质合作案例呢?

绘画博主@ 李漫妮Money“雅漾”等品牌合作,互动量46.68w位居榜首;生活博主@Thurman猫一杯“海蓝之谜”等品牌合作,笔记预估阅读数达385.73w,排名升至第二;第三名则由运动健身博主@美丽気摘得,笔记互动量18w

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除以上博主外,排名第四的生活博主@小歪9月仅发布1篇与“德施曼智能锁”合作的商业笔记,获赞17.42w,笔记预估阅读数169.74w,远高同期其他笔记。

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▲ 新红-红人搜索-笔记列表

该视频以独居女性角度出发,设定了一个回家被跟踪的场景,通过对常规钥匙锁和智能锁的对比,展示了“德施曼智能锁”敏捷的指纹识别功能和自带猫眼的效果,软性植入智能锁安全便捷的产品亮点

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▲ 红人小红书页面

在女性为主的小红书,这类话题可快速吸引用户眼球,该视频以真实场景为切入点,先科普女生独居该怎么保护自己,再自然植入产品,不易引起用户反感,获得不错推广效果。

9月,初级达人@天天进步“SPRINGFIELDS诗丽缤纷”合作的《绝了!难怪明星都没有法令纹!》推广旗下面霜,获13.33w点赞;头部达人@奥黛丽厚本则与“兰蔻”合作,打造甜妹妆容,为“兰蔻持妆粉底液”带来294.75w曝光量

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家居品牌加大投放力度

追觅互动数远超同类产品

近期,品牌方面又有哪些营销动作呢?

『商业投放榜』的数据显示,TOP3投放品牌是“兰蔻”、“阿玛尼”、“科颜氏”,均为美妆类别,投放内容互动量分别是185.46w、43.12w、41.12w

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除了美妆品牌外,家居家装品牌“追觅”36.56w互动量排名第八,根据『品牌sov』数据分析“追觅”互动sov超过98.1%同类品牌

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▲ 新红-品牌营销-SOV分析

“追觅”9月共投放208篇笔记,投放产品以“洗地机”和“扫地机器人”为主,重点投放素人和初腰部达人,其中@爱吃Alice的糖醋里脊的笔记《当我听到我的“健身教练”要飞来和我同居……》互动量达到6.81w

通过与家居家装、母婴育儿、美妆、美食等各类博主合作,“追觅”打造出产品的不同使用场景,覆盖更多人群,在加大投放力度下,用户反馈也以正向为主,成功完成产品安利。

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▲ 新红-品牌营销-种草笔记

为获得更多曝光,美食品牌也加大投放力度,“乐事”与多位美食博主合作,推广旗下新口味薯片,获20.04w互动数;健康养生品牌“汤臣倍健”@护肤李博士合作的《2招科学长高✅️小个子逆袭必看‼️》获15.29w互动量

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原神持续霸榜

获2.47w笔记推荐

品牌种草方面整体呈现小幅增加,9月TOP30榜单替换率23%科技互联网、美妆、家居家装、穿搭打扮品牌在小红书的覆盖度和影响力占据主力。

9月种草效果显著的三个品牌依然是“原神官方账号”、“迪士尼”、“王者荣耀”,种草笔记互动量分别是874.49w、784w、748.97w

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

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以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

总结分析

#  小红书达人和品牌的创作热情不减,9月平台整体种草笔记呈小幅增长

#  生活类视频依然占据主导,真实搞笑内容更易获得用户关注

#  头部kol商业创作实力强劲,初级达人推广能力也不容小觑

#  美妆品牌加大投放力度,家居家装品牌持续发力

注:榜单统计时间为9月1日-9月30日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

以上是9月小红书部分行业的月榜分析,如想查看更多小红书行业榜单,可百度搜索(xh.newrank.cn)前往新红官网查看。

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上一篇 2022年10月12日 上午10:12

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