获赞30w,阅读数100w,小红书最新的潮流趋势是什么?

小红书爆款

爆款笔记能够有效的助推流量转化,实现粉丝增长,本期挑选部分优秀案例,分析爆款创作技巧,为红人提供灵感与思路。

使用新红『笔记搜索』功能导出TOP1000笔记,我们观察到视频笔记占比明显高于图文笔记,随着近年来短视频的飞速发展,小红书也给予视频巨大的流量扶持,想要在社区内产出爆款,笔记视频化或将成为新趋势。

在近期笔记中,生活内容仍是热门类目,相关笔记数近200条占比29%,美食、萌宠、兴趣爱好、影视综内容也备受用户喜爱。

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▲ TOP1000笔记类别占比

生活剧情热度不减

反转视频获百万阅读

在竞争激烈的生活领域,剧情类视频俨然成为流量收割机,他们通过突出的人设、精心编排的剧情,吸引了大批用户关注。

其中@徐三柒凭借反转视频“原来我真实的身份竟然是…”获赞16.22w,预估阅读达115.95w,远高账号平均水平。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析

反转剧情在短视频发展初期就开始流行,时至如今用户对于这种模式仍然保持着极大的兴趣和期待。

@徐三柒的笔记内容打造了一个隐藏身份的“山西金矿大小姐”,在蛋糕店遭遇到轻视和嘲笑,最后豪掷百万买下店铺的爽文剧情,这么短短一分钟的视频是如何吸引了用户的注意力的?

人物反转:变装前的@徐三柒是一个普普通通、不修边幅的女孩,换装之后立马变成了霸气十足的都市御姐,以一种全新的姿态出现,实现了身份、形象的瞬间反转。

剧情反转:视频前半段@徐三柒备受旁人嘲笑侮辱,在亮明“富豪”身份后,疯狂打脸引得周围人人艳羡,最大程度地满足了用户期待,让其沉浸在“爽剧”快感中。

@徐三柒善于运用反转,快速调动用户观看欲望,头部博主@我和我的奶奶则以情感为触点,讲述了一个退休老教师帮罪犯改过自新,重获社会信任的感人故事,获赞25.88w。

搞笑剧情博主@贪贪和默默“大冤种”“摆烂”等网络热词和”“潘周聃”走位画面相结合,演绎了一个居家上课老师与学生斗智斗勇的爆笑日常。

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▲ 新红-热门内容-笔记搜索-互动数据

美食赛道创意频出

可食蜂蜜口红引高关注

美食品类在小红书平台一直有着旺盛的生命力,随着内容创作者的增多,赛道开始内卷出现不少创意视频,@厨娘小何就凭借《你知道吗?蜂巢蜜可以做口红,可以吃的口红!》获赞30.37w,在众多笔记中脱颖而出。

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观察该笔记,可以发现这些特点:

笔记封面的野蜂蜜特写图与标题呼应,在一众美食视频中更醒目;视频主题“蜂蜜口红”选题独特创意十足,易引发用户好奇;蜂蜡提取与甜菜根相结合的方式,展示了“纯天然可食口红”的详细制过程,让用户感到有趣和不可思议。

视频中,@厨娘小何还频频通过“为了得到你们的点赞我开始做口红”等话术引导用户积极点赞,增加了视频热度,便于二次传播。

通过趋势变化显示,该笔记至5月1日发布后,一直具有良好传播度,@厨娘小何前期内容铺垫拉高用户期待,再通过惊艳的成果让用户得到满足,开始主动传播。

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▲ 新红-热门内容-笔记搜索-互动数据

创意内容还有亲子美食博主@倩倩的小饭桌发布的《龙吟青苹果(下)》,视频展示了一位妈妈为满足儿子愿望,不断“翻车”历经万险,终于做出龙吟苹果的过程,创意十足获赞7.5w。

此外,美食教程依然是赛道主流,@小宇菇菇的路边摊小吃系列《提拉米苏没赶上,摆摊冰粉不能错过了!》,通过简单的烹饪展示了4款口味冰粉的制作方法,具有季节热度,吸引不少用户目光。

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▲ 新红-热门内容-笔记搜索

萌宠视频多元化发展

治愈向内容获赞36.66w

近年来,宠物经济成为市场风口,“云养宠““云吸宠”成为常态,纵观近期热门视频,发现“治愈系”内容实力不减,频出爆款。

5月2日,腰部红人@小饼遇见猫分享的视频笔记《一只快饿死的流浪小奶猫的蜕变》,记录了救助猫咪的过程,收获36.66w的点赞,预估阅读达241.46w,是博主近3个月来获赞最高的笔记。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析

视频以缓慢的节奏讲述了流浪猫“小橘子”从流浪受伤到成长痊愈的故事,用户见证了猫咪的成长过程,与它产生感情羁绊,极易引发共情。

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▲ 小红书红人界面

通过“好人“谢谢”“幸运”等热门评论,可以看出“流浪猫救助”这一主题带来满满正能量,受到不少用户欢迎。

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▲ 新红-热门内容-笔记搜索-相关评论

宠物陪伴虽是轻松愉悦的“治愈良药”,但萌宠领域也延展出更多元的内容。@Thurman猫一杯近期爆款笔记《论家里养过的那些奇奇怪怪的宠物?》讲述自己遇到过最奇怪的宠物,凭借夸张的表情和有趣的语言,获赞25.68w。

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▲ 小红书达人界面

剧情类红人@猫奴十三发布的“猫咪眼中的主人”通过多样场景演绎,展示当代养猫人真实日常,带来7.48w收藏。

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▲ 小红书达人界面

如今城市生活节奏快、压力大、陪伴少,养宠物成为众多都市青年排解压力的方式,新冠疫情更是加速了“云吸宠”的崛起,小红书上涌现出不少百万级账号,宠物类视频孕育着巨大的潜力。

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上一篇 2022年6月1日 上午8:51

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