揭秘小红书的爆款文案套路!

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前段时间,小红书的「网图滤镜」翻车了,“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”等话题,也接连冲上了热搜。
本着好奇与吃瓜的心态点进去,寻思着小红书怎么就惹到大家了?然后看完以下吐槽,也能理解网友为什么这么愤怒了。
小红书上令人向往的“少女心粉红沙滩”VS实际上的一堆土褐色的粗糙沙土:
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看起来小资又浪漫的海边复古蓝房子VS门前杂草丛生的一间破破烂烂的平房:
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国贸最洋气的cafeVS街头随处可见的平平无奇的咖啡店:
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“线上种草机”秒变“滤镜粉碎机”,这网图和现实的差距也就亿点点吧……
眼看吐槽越来越多,小红书也顶不住压力在公众号发布了一篇大写的“真诚”道歉文。
揭秘小红书的爆款文案套路!
文中,小红书还表示未来将加入“搜索联想词”“景区评分榜”“踩坑榜单”之类的产品,帮助大家更好地辨别真假。
但事实上,像“景点滤镜”这般化腐朽为神奇的操作,在小红书上比比皆是。不信看看他们的种草文案,那也是“诈骗”的重灾区,不仅措辞夸张,雷同率也很高,满满都是套路。
今天就给大家揭秘小红书上常见的几种“通用”文案。
01、小xx
在小红书上搜过旅游攻略的小伙伴,想必都刷到过什么小镰仓、小京都、小奈良的说法吧。
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真就“全世界有69个镰仓,68个在中国”呗,而且还遍布苏州、昆明、深圳、厦门等全国各地,简直跟虚假滤镜有得一拼。
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02、XX封神/YYDS
试问全中国哪本书里的神最多?或许不是《山海经》也不是《西游记》等经典名著,而是小红书吧。因为这里,动不动就“原地封神”。
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吃的喝的用的全部直接“原地封神”,你搁这上演封神榜呢?
03、XX子
也许,加上“绝绝子”“无语子”“哭哭子”这些词,真的能给整个文案带来可爱、亲近之感,但这也经不住一遍又一遍地反复使用啊。
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简单搜一下,发现小红书上关于“绝绝子”的笔记就多达18万+篇。就……希望大家不要有“绝绝子PTSD”症吧。
04、啊啊啊/!!!
这个文案简单,“啊啊啊”就对了!而且一定要多加几个感叹号!!!!总之,情绪渲染一定要到位。
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确实,这种咆哮式文案第一次看能给人一种震撼感,仿佛不点进去不能说不是中国人,是直接不是人了。不过,一开始可能凑效,多点几次后就麻了。
05、小众
“小众”也是网红博主经常用的一个标签。反正“开局一张图,文案全靠编”,在小红书里有太多的金牌编剧、金牌写手了。
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不过,看完大家的踩坑评论,只想说:为啥小众,难道商家心里没点数吗?我看很多所谓隐藏的小众的商品就是因为太难用了才会小众。
06、闭眼入
想必很多人逛小红书就是想到这里来“抄作业”的。然而,当每一个博主都在打着“闭眼入”的旗号,这时用户又该相信谁呢。
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而且就怕直男朋友突然来一句:是瞎了吗?为什么要闭眼入?
07、沉浸式
“沉浸式”堪称新型流量密码。在小红书上,以“沉浸式”为关键词进行检索,可以看到沉浸式化妆、沉浸式追剧、沉浸式干饭、沉浸式上课等等,简直万物皆可沉浸。
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不过,开始的时候,很多沉浸式视频确实像ASMR一样带给人舒适愉悦的体验。而现在,更多博人眼球的元素开始出现,视频内容也越来越嘈杂、越来越泛滥。
网友神总结
速食式:一分钟看十个垃圾视频
沉浸式:十分钟看一个垃圾视频
另外,还有好多常见的句式,例如:“救命,答应我不要停产!!!!”“不允许还有人没有xx过xx!!!”“我一个暴风xx”“巨xx”……
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总的来说,技巧就是情绪要到位、表达要夸张、用词要网感。通常是借助一些强感知很性的语言以及语气助词,将当下正火的流行语,缝合到一起,令人听完后云里雾里又不明觉厉。
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看到这,相信大家也都看透了,这世上哪来那么多值得长篇大论、夸得天花乱坠、小众的、原地封神的、绝绝子的好景好物?无非是骗子多罢了。
以前的我逛小红书:爱了爱了!现在的我逛小红书:我信它个鬼!

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