微信“小绿书” PK 小红书，胜率有多大？

被网友称为“小绿书”的微信公众号图片消息，大家体验过了吗？

▲ 图片来源：微信公众平台

近日，微信公众平台图片消息功能升级，创作者可以给图片内容填写标题，描述语由140字扩充为300字，用户在手机上可以浏览所有图片，展示比例为3:4。不过很快，描述语又由300字扩充到1000字。据西瓜数据观察：

升级后的图片消息一次性最多可以上传9张图片，用户可以左右滑动浏览；
虽然能写标题，但不能填写作者，也不能标原创；
和图文消息一样，显示阅读数、点赞数、在看数、发布时间，也可以分享、收藏、评论；
封面同样可以选择大图和小图显示，但大图尺寸比例则是16:9，小图仍然是1:1；
群发也是和图文内容一样占用一次次数；
标题和内容会在图片下方显示，而此前的图片消息则是极简的单图，没有什么可排版的空间，发布后的呈现形式也是系统自动生成的。

很显然，新升级的图片消息承载的图文内容更丰富了，很多品牌方、创作者也开始关注并使用该功能。

1、升级后的图片消息效果如何？

升级后，官方账号「微信派」第一时间发布了一条图片消息内容，有用户在文章底下评论“新的版面耳目一新，好喜欢”。

▲ 图片来源：「微信派」公众号

对于公众号来说，新的图片消息和以往的图文消息、图片消息截然不同，用户看了10年多的图文内容，现在来了这么一个图片消息，自然会给人带来不少新鲜感。但熟悉小红书的用户就会发现，该功能和小红书的内容展现形式十分相像，因此就有不少网友调侃这是微信的“小绿书”。爱整活的官方账号，还有「支付宝」。2月17日便用新功能，发布了“求星标”的内容。

▲ 图片来源：「支付宝」公众号

大概大家也都发现了，近期订阅号还有个重大变化，就是用户没有星标、没有常读的账号，头条封面不显示大图了，都是统一小图展现，因此就有不少账号专门发布内容求星标。支付宝这篇内容，不仅用新的排版，而且标题《这时尚咱差点儿又没赶上》也很俏皮，图片内容都是直接用简单粗暴手写体的文字，有的还加上些表情包。官方账号下场整活，还是这么有趣活泼内容，在合适的时间用恰当的形式，来求用户星标，用户的抵触感会大大降低，甚至会有不少用户因为喜欢这样的形式，而心甘情愿星标。

这种类小红书的展现形式，用户浏览图片的效果较好，因此也适合用来种草，例如「爱范儿」就在2月16日发布了一篇图赏种草内容，只有标题和9张图片，所有信息、文案都在图片上，用户只需动动手指头左右滑动，就能了解内容，直接明了，也较适合当下用户短平快的阅读习惯。

还有些账号，则专门针对图片消息推出了新栏目。比如「毕导」，一位搞笑博主，一名幽默的理工科段子手，新推出《图毕》栏目，每周精挑细选梗图，编辑上简单的文字，再加些文章内容，就能成文，作者力求大家看了忍俊不禁。

▲ 图片来源：「毕导」公众号

用户的评论也是个个带梗，有用户说“高情商：尝试公众号新功能，低情商：论文难写水梗图吧”。说得好像也挺在理的，公众号创作者可以进行一种很新的创作形式。

2、创作者可以尝试哪些内容？ 哪些类型账号将受益？

相比传统的图文内容而言，图片消息既有图片，也能写1000字的内容，可以满足大部分创作者的需求。创作者的写作压力也相对较小，尤其是追求日更的创作者，少量文字+图片即可。但同时，也对创作者的图片编辑能力提出了更高的要求，选择了弱化文字信息，图片就要承载更多信息，才能吸引用户，否则就是滥竽充数，起不到锦上添花的效果。对于种草、时尚、美妆、美食、旅游、摄影等类型的文章，这或许是个不错的机会。这些类型的账号，很多内容本身就是图片为主，且图片视觉内容也会更吸引人。

新的内容展现形式，能够给用户带来更好的阅读体验。

除此之外，壁纸头像、情感文案等类型的账号，也可利用新的内容形式进行尝试。壁纸头像类账号直接拼图展示即可，情感文案账号则可以在每张精心挑选的美图上，编辑金句、励志的话，做成文摘标签类型，这样喜欢的用户还可做成日签。

生活类的博主，也可利用图片消息进行更多的日常分享。比如周一到周五可以写图文内容，到了周末用户在放假，作者也可以稍微轻松一下，用一些日常的图片内容进行分享，这样可以让读者更加了解作者，进一步拉近双方的距离。

与深度的图文消息相比，图片内容较为轻松，用户的阅读压力相对也较小。再说了，与某书形式相同，也更方便创作者内容分发，节省时间成本。

一个新的内容形式出现时候，有人觉得是危机，有人看到的却是机会。

正所谓不破不立，一成不变的内容，用户也会产生审美疲劳、厌倦等，创作者要尽可能保持新的创作，不断给用户带来新的价值，才有可能留住用户，提高粘性。

3、写在最后

图片消息目前有个较大的优势，就是显示头条封面。无论在手机端还是PC端，封面占据的版面都较大，也就更吸睛。

▲ 图片来源：公众号

新改版的订阅号，在信息流里面，手机端一般就星标的账号才能显示大图，还有些少量活跃、用户常读的账号，否则都是显示小图封面，这将大大影响文章的打开率。

图片消息就没有了这个烦恼。头条可以图片消息，次条、三条等内容还有可以发布图文内容，不影响。但目前就是不能标原创、不能写作者，也不能添加话题标签，或许在以后版本中可能会更新。毕竟在小红书中，标题标签是个很重要的内容，平台可以用话题做活动，加强运营动作，创作者也可以添加标签做索引、做内容热度，也能有公域流量推荐，这些都是公众号图片消息有待加强的地方。

在互动方面，公众号还有些新开的账号没有留言功能，这类账号要想尝试图片消息可能稍稍有些吃亏，有些重要的、有趣的内容，反而是互动区带来的。

微信在补短内容，一边发力视频号，一边对公众号进行改版。可能有的人会觉得微信要放弃公众号了，其实不然。

平台在变化，创作者也要与时俱进，只有求变才能更好求存。

不得不承认的是，公众号运营越来越难了，但这也是个优胜劣汰、适者生存的过程。在各家都在争夺用户时间、争夺流量的当下，公众号的改变也不失为一个新的机会。

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