小红书榜单分析 | 小红书发展三大趋势

在上周的热门话题增量榜中,#小红书知识偶像大赛#排名第四,这在一贯被明星和热播剧屠榜的排行榜上显得十分不同。通过千瓜数据分析这个由小红书官方发起的话题,我们可以了解到小红书平台的发展趋势

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一、内容分析:由好物种草到分享观点

小红书自上线至今,是以好物分享种草为主要形式的社交平台。相较于微博平台用户的观点输出,小红书平台用户的观点输出更为温和,仍主要以分享生活的形式来进行观点交流。这既跟小红书的发文形式有关:在小红书平台上,发文必须配以图片或视频;也跟小红书吸引的大部分女性用户属性有关:以美妆护肤、母婴家居类为主要兴趣。

 

随着小红书用户群体数量的不断增加,教育、科技数码、情感两性、民生资讯等兴趣类目用户也不断增加,小红书渐渐成为用户心中的小百科全书,是某些方面替代了搜索引擎的存在

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小红书于2020年11月23日创办的#小红书知识偶像大赛#在上周登上热门话题榜再次登榜至第四,也正说明了这点。话题介绍为:面对社会现象分享你的观点。知识是自由的,观点从来不会被限制,只要你敢想敢说敢批判。

 

而在话题笔记分类中,有归类的笔记篇数最多的类别为“金融理财”、“教育其他”、“职场行业”和“医疗健康其他”等,而这些并不是小红书用户群体的主要画像。不仅如此,近30天,话题浏览增量1.23亿,相较上个周期上涨了1025.67%,参与人数2.86万,相较上个周期上涨了695.86%,相关笔记7573篇,相较上个周期上涨了256.04%。互动量522.36万,相较上个周期上涨了168.93%。

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从笔记中也可以看到,《男生怎么可能被性侵?》、《手机丢了千万不能这样做》、《长期戴隐形眼镜会瞎吗》、《便宜又好用的妇科药》……越来越多的用户乐于去阅读、分享、交流专业性观点

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二、用户分析:男性占比上升

分析参与话题讨论的用户,数据显示素人的达人参与最多,占比41.79%,其中1000以下粉丝的达人最多,占比33.33%,参与话题的女性占比68.66%,男性占比27.05%。

说明这个话题策划是很成功的,话题性十足,能够引起普通用户积极参与讨论的欲望。

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且相比小红书整体平台用户女性高达88%的用户占比,此话题的男性参与用户占比更多。随着“他经济”的不断发展,男性消费者也更被重视。小红书也在往更全面的方向引导发展,不仅内容上不局限于好物分享,用户运营上也更加全面。

 

三、评论分析:用户关注重点更加现实与实际

说起小红书,大众对其仍有片面印象类似于“有钱人”、“炫富”、“白富美”,更有甚者认为“全世界有钱的人都在小红书”。事实上,小红书已变得越来越“接地气”,实时热点也同样会在小红书上引起剧烈讨论。

例如上个月的新疆棉事件,直接影响相关国潮品牌在小红书上热度多倍增长,还有最近的特斯拉公关事件,也同样引起了小红书用户的讨论。

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在#小红书知识偶像大赛#的话题分析中,千瓜数据总结评论热搜词TOP和高频评论词云,占比较高的有“孩子”“学习”“结婚”“中国”,在评论词云中出现有“工作”“房子”“国家”等词。这都是民生最关注的热点,小红书平台正发展得越来越大众化。

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