营销知识

一个品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时代，应该如何做，才能让消费者对你印象深刻，并且不断累积品牌资产？如何通过广告和营销引发消费行动？在扑面而来的移动互联网时代，品牌的传播模式正…

由于工作的关系，经常需要给客户的营销团队进行内训，不时也有一些公司专门过来咨询营销团队内训的事情。很多情况是高层自己感觉需要对营销队伍进行培训，而实际上呢，营销团队也需要这些营销培…

厂家在自己的网站发布产品不能叫做首发而应叫做预订（预约购买），厂家在大型平台发布产品才能成为首发。我们知道最早玩预订的是小米，有人很简单地认为这个方式不过是玩噱头，搞饥渴营销。紧随…

行业中技术的作用 互联网营销服务商主要是依靠技术平台来为客户提供服务。 互联网营销服务业中的技术主要体现在对数据的采集、分析、处理和应用等方面,客户通常也是通过数据结果来考核服务商…

我们在做市场定位时，常常会参照行业知名品牌的定位，也常常会寻求与之相对立的差异化点，以求做出差异化的营销策略。在具体的营销实践当中，很多企业过分关注差异化寻求不同点，却忽略了采取对…

低成本玩转营销，无非： 成本（Less）有利 营销（More）有力 成本即营销（Less is More） Lv 1：成本（Less）有利低成本营销，成本做前戏 。成本是什么？非收…

1974，丛林之战。当拳头雨点般向阿里袭来，呐喊未断，“Ali,bomaye!” （阿里，杀掉他！）。终于，几记绝杀，阿里将对手放倒地上。网络营销，亦是丛林之战。 外无界：需求蜂涌…

“3W咖啡从三年前创立到今天，一分钱广告费都没有花过，但是互联网的人基本上都知道3W。”这一切如何做到。3W咖啡创始人许单单在艾瑞年度高峰会议首次畅谈心得：如何做口碑营销—最低成本…

先来看一个例子。问：如果网站平均停留时间越长说明了什么问题？ 对于同一种类型的网站或者同一个品类的电商网站，平均停留时间越高表示网站越有吸引力，换句话说，停留时间长短是衡量网站黏性…

营销从无小事，每一位企业的都会想办法提高自己的销量注意自己的营销方式，但是凡事并不是绝对的，很多企业会发生一些营销盲点，而这对于企业的发展来说绝对不是一个较好的信号，而对于企业来说…

史玉柱的商业人生分为上下两个半场。上半场是1997年之前，他从开发巨人汉卡开始，天不怕地不怕，要做中国的IBM，最后惨败，留下一栋烂尾楼，外加2.5亿元巨债。从福布斯第八大中国富豪…

现在的营销越来越趋向于精神层面的传播，比如经常因为一个人能带来很多合作，很多机会，同时也拉近了关系。我曾经工作过的公司的市场老大是一个混圈子的有点名气的人，正是这点名气，他给我带来…

　　到达第一个“百万用户”，社交平台Twitter用了24个月，图片视觉分享网站Pinterest用了20个月，地理签到应用Foursquare用了 13个月，社交媒体Facebo…

商业竞争或营销战的终极目的是以产品或服务与消费者进行价值交换，竞争将促使供应方提高产品或服务的价格性能比，因此，营销战的人性背景是生命的升华，是获得生存与生命的乐趣。品牌的核心是趣…

改革开放以来，我国的中小企业发展迅速。2013年底，我国中小型企业共有5000多万家，占中国企业总数的99.4%。中国的中小企业为社会贡献了税收、提供了就业岗位，但在市场竟争中却一…

【写在前面】我参加了南大市场营销研究生毕业的朋友组织的一个交流，其实2个月前他就希望我能够跟有机会与他们一些即将毕业的同学聊聊营销工作，直到他临近离校我总算完成这件事，这是我毕业以…

最近接触了很多网络营销的朋友，有通过QQ空间做营销的，有通过微信做营销的，还有SEO营销，微博营销，全营销等等。他们有些营销的是产品，有些营销的是服务，还有些营销广告。不管他们通过…

品牌和营销不是一回事 我们经常听到有人说：当务之急是做好营销，把品牌打出去。 会不会有点迷糊？ 到底该做营销还是该做品牌呢？哪些工作是属于营销，哪些事情又是属于品牌，他们之间有什么…

当前，整合营销传播理论在企业对外传播中仍居主流地位，依据整合营销传播的发源地美国西北大学教授们的理论，整合营销传播的核心就是以消费者为中心，建立起消费者和品牌之间的关系、以及整合运…

两个八竿子打不着的品牌，怎么能凑在一块儿？这就是跨界的能力！今天要探讨的话题是我们如何巧妙的借助明星的影响力，以最低的投入，实现最大限度的营销效果。有这个想法，是因为最近看到了奔驰…

当有朋友生日想在网络上找间餐厅好好庆祝一番，此时你发现了两家点评差不多的餐厅，分别提供了不同的优惠：“生日寿星用餐我们将赠送神秘小礼物” 或是 “生日寿星我们将赠送特调红茶一杯”。…

企业初期的成功往往是“一招鲜”，有这样一个例子：电视广告曾经是非常有效的新客户营销手段，很多企业神话都是通过电视广告打造的。但对中小企业而言，电视广告的问题是成本太高，如果在中央电…

你以为你在做品牌吗？ 其实…今天的消费者才是品牌的主体，不是你。你只是提供工具或服务让消费者能建立自己的品牌而已。我们讨论了很多如何营销的议题，现在让我们换位思考，把主体换成消费者…

1. 拟定用户 政策 (Social Media Policy) 用户管理，并不是把facebook 帐号密码丢给「客服部门」或一家「营销公司」就结束了。一家企业的用户管理，可以由…

豆瓣华东区商务总监 盖新 非常有幸今天能够站在这里和大家一起，我们一起来聊一聊social media，聊一聊豆瓣和豆瓣上的兴趣营销。在整个社会化媒体发展到现在已经呈现出了百花齐放…

这两天，笔者的手机屏和PC屏简直被苹果WWDC的消息刷屏了，媒体争先报道苹果WWDC的各种消息，生怕自己比别人慢0.1秒。在世界杯即将到来之际，苹果WWDC在媒体报道中能够分得这样…

未来的营销者比以往更重视社会化媒体营销，尤其是视觉营销。 至少这是3,000名营销人员在接受线上社交媒体杂志《社会化媒体观察者》（Social Media Examiner）采访时…

美国互联网行业最权威的分析师、KPCB 风险投资基金的合伙人Mary Meeker如期推出了2014年度互联网趋势报告。从长达164页的报告中，精选了6页非常有启发的图表，从中可以…

对营销人员而言，如果说2013年的营销关键字是微电影，那么从去年底至今，在我与客户大大小小的营销提案中，病毒视频绝对是最夯、最热门的营销新议题。 病毒视频你当然不陌生。大约十年前因…

作者：@冯东 如果一个东西，成本 4 元。有 100 人愿意 10 元买，有 20 人愿意 6 元买，有 3 人愿意 100 元买。如何定价？10 元？错！用 100 元卖给愿意出…

如果回顾一下如今的科技初创公司，你会不会觉得，他们仿佛都充满了神奇的力量，几乎能在一夜之间让自己的用户数量从零变成了几百万，笔者这么说其实是有根据的哦，比如Airbnb和Uber，…

对于搞营销的人来说，大数据是他们梦寐以求的工具。互联网的发展，使得企业有更多的渠道去找到目标消费者，他们所能获取的信息也是空前的。 商业机构进行数据收集已有数十年的历史，而互联网的…

商品从上市到成功销售，分为传统思维与数字思维。 之前传统营销方式是这样子的： 一般来说传统上制造商在新品上市的时候，也就是处于A点的阶段，通常我们的定价最高，此时是我们赚取最高额利…

看完 “营销经理的秘密”后，我们来谈谈你的新商品、新服务要符合怎么样的条件才有机会被扩散、引爆趋势？ 为什么有时候新商品或新服务可以成功上市广为人知？而为什么大多数的新商品或服务，…

营销是有节奏与律动的，有快有慢、有轻有重的音符所组合而成的组曲，你试想若五月天的音乐，就像和尚敲木鱼一样的稳定没有变化，会有今天的摇滚天团吗? 你的年度行销预算假设有1.2亿，你的…

近两年在圈内有一段话流传甚广：老公关重渠道、新公关重内容；老公关突破守门人、新公关穿越消费者；老公关强调覆盖、新公关推崇互动；老公关单向传递、新公关双向沟通；老公关求搞定、新公关重…