半天播放破2500W,谷爱凌夺冠刷屏全网,如何借势搭上冬奥流量快车?

谷爱凌夺金、任子威夺金、王濛解说出圈……北京冬季奥运会正在如火如荼地进行中。

作为冬奥会官方转播商,快手也利用自身极具竞争力的优势,带动了冬奥主题内容和消费。

热度持续攀升,冬奥期间有哪些内容更容易刷屏出圈,又有哪些热门话题可以助力大家成为“流量黑马”?

1、全网“一墩难求”,冰墩墩成冬奥顶流明星

要问冬奥人气最旺的“顶级流量”是谁,非吉祥物冰墩墩莫属。这只将可爱与时尚无缝融合的科技感大熊猫,在冬奥开幕前忽然引爆了国民热情,更是出现了“一墩难求”的现象。

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买不到冰墩墩的网友们开启了自创冰墩墩心酸路程,在网上掀起一波又一波关于冰墩墩的讨论和二次创作热潮。

不同行业自创冰墩墩的形式各式各样,美食账号主要是制作冰墩墩面点、蛋糕等美食教程。例如,“腊月小九”,用面糊做了一个煎饼冰墩墩,视频获1608万观看。

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美妆账号还衍生出了“冰墩墩妆容”、“冰墩墩特效”等多种形式,而有些90后宝妈为了能拥有一个冰墩墩,更是不惜牺牲自己的幼崽。

 

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冰墩墩爆火为内容创作者带来流量增长的同时,也带动了一定的消费热潮。伴随着春节假期结束,冰墩墩的生产工厂也宣布复工,“一户一墩”指日可待。

2、1天播放量近6000万,花式炫技引众人围观

高手在人间,冬奥期间不少老铁都在通过自己的方式为冬奥健儿加油。

2月7日,在单板滑雪选手“苏翊鸣”摘银后的一个小时内,@街舞HR浩然 发布了一段街舞视频祝贺,凭借酷炫的街舞动作、与“苏翊鸣”的二创合拍,该视频在一夜之间获得了近6000万的播放量,斩获近4万的涨粉。

 

△飞瓜快数-账号详情

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视频中播主通过街舞的“翻转动作”与苏翊鸣“空中转体动作”进行了完美的卡点结合,再配上动感的BGM,整个视频充满了令人沸腾的活力。

观众在纷纷感叹舞技的同时,也乐于向亲朋好友们转发分享,因此获得了很好的传播效果。

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除此之外,在全网“召唤冰墩墩”的热度下,@冰雕TOM 凭借过硬的冰雕技术,为观众复原出“真正”的冰墩墩,截止目前,该视频已超3000万播放量,点赞高达60万。

 

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制作冰雕的过程不仅让观众看着解压,最后呈现的效果更是让人叹为观止,而“冰墩墩”自带的热点,也为该视频带来了较高的曝光。

3、冬奥“气氛组”上线,二创如何玩出新花样?

在冬奥版权的加持下,快手二创短视频迎来了大爆发。例如,运动员短视频合集、赛事混剪、赛事话题都是观众喜闻见乐的内容。

 

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就在昨日谷爱凌夺冠的瞬间,“谷爱凌”三个字刷爆了整个互联网,堪称“爽文女主”的谷爱凌成了继“冰墩墩”之后的又一流量本体。同时,谷爱凌的人生路程也成了网友们的一大好奇点。

其中,粉丝仅56万的@北大旺仔 趁热追击,当天就发布了一条《关于谷爱凌到底被关上了哪一扇窗这件事》的视频。

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短短一分钟的视频,不到半天播放量就突破了2500万。而视频底下的网友似乎是看不过瘾,纷纷留言:字数太少看不够。

除此之外,@李飒 在冬奥开始前原本是个吐槽播主,发布的视频平均播放量仅15万左右,最高也就一两百万。2月1日,为响应快手号召,@李飒 加入“冬奥气氛组”,开始发布与冬奥相关的内容。

飞瓜数据显示,仅8天时间该账号就发布了231个视频作品,在快手的流量扶持下产生多个爆款视频。

△飞瓜快数-视频数据

△飞瓜快数-视频数据

其中,播放量最高的是一条名为“冬奥入场服装秀”的模仿秀,截止目前,视频的播放量已达到2362万,点赞19.5万。

视频采用的是“画中画”的表现形式,通过比对、模仿各国入场时的服装和动作精髓,不仅丰富了视频的画面感,劣质的画风也给视频增加了十足的笑点。

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二创视频的制作方法相对简单,可选择出镜与否。

单纯的赛事合集出圈案例数不胜数,尤其是对于获奖的运动员,将他们此前的优秀战绩或者拉好感的表现做个合集,尽可能满足观众当下的好奇心和荣誉感,很容易形成爆炸式传播。

4、全民玩转冬奥,特效挑战形成刷屏效应

伴随着冬奥开幕,为推进用户更好的参与互动,快手推出了#全民冬奥冰雪季#、#生活中的冬奥#、#冰球红包挑战# 等多个话题。

截止目前,话题#冰球红包挑战#已累计有6.5亿播放量。其中2月1日,粉丝204万的@天下婆媳 参与该话题并发布视频“带着婆婆一起玩”,共获2136万播放量。

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以砂糖橘为冰球,通过扫把将冰球打向前面的红包,红包有奖有罚,而打冰球过程中未知的“惊喜”将观众的好奇心直接拉满,成为视频的主要看点。

此外,还有超30款魔法特效表情,丰富趣味的玩法也在快手掀起了一阵阵全民热潮。

特效#冰壶挑战 凭借有趣的小游戏和极具挑战性的特点,成为冬奥流行的视频元素之一,截止目前,该特效已经有2.8万人参与使用。

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特效道具可以很好的激发广大观众的创作热情,促进活动的传播,并且也能在一定程度上保证视频的拍摄效果。

同时,话题挑战的创作形式几乎无门槛,更有利于素人播主的参与。在春节宅家期间,这种欢乐又有趣的小游戏不仅可以解闷,也能增强与家人之间的温情互动,完美契合过年的欢乐气氛。

总结:

最后为大家总结一下爆款视频的创作思路:

1、冬奥会期间国民的民族荣誉感高涨,在创作内容时,可以增加一些“高光时刻”,激发观众的热情。

2、无段子无灵魂,看赛事必不可少的就是调侃,以吐槽、模仿等形式创作,不仅可以丰富视频笑点,还容易引发讨论,从而增强曝光。

3、参与一些热度比较高的话题或者特效,融入越多的热点元素,越容易引跟拍和流量叠加,助力热度的扩散。

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