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法拉利怒撞兰博基尼,心机婊们频频借势“速度与激情”!

速度与激情7刚刚华丽上映,影院排片量惊人,而且首日票房貌似已经超过了变形金刚4。话题指数一路走高,所以各路心机婊都要借势炒作一把的。

速度与激情7刚刚华丽上映,影院排片量惊人,而且首日票房貌似已经超过了变形金刚4,好了好了,这些票房大数据必然又会刺激到影院行业以及相关产业链,会不会带动最近的传媒股票的上扬呢?

哈哈哈,跑题了!!!

拉回主题,“速度与激情”的话题指数一路走高,所以各路心机婊都要借势炒作一把的。

第一波重磅新闻就是“鸟巢附近隧道两豪车严重车祸,法拉利撞兰博基尼”,这可是抢在电影上映的时候发生的,就是现实版的“速度与激情”,然后这场车祸兰博基尼撞成粉碎,法拉利完胜。

我们先看看现场的“激情照”:法拉利基本保持原状,兰博基尼粉身碎骨。(以下图片转载新京报)

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再看现场的场景和线索:

1,车祸时间发生在4月11日晚上10点左右,当时北京是风雨交加,电闪雷鸣,而《速度与激情7》即将在当天凌晨上演。

2,法拉利和绿色兰博基尼发生车祸,前者车尾受损,右车门脱落,后者车头受损严重。

3,如此惨剧,没有人伤亡,只是一人受伤。

4,救护车来急救的时候,当事人之一边抽血边谈笑风生。

5,现场还发现一只黑色高跟鞋。

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一切的一切只能说是一场有计划有准备的飙车行为,抢在电影上映前两个小时制造如此激烈的车祸现场,重点是没有人员死亡,可见大家是有做好防护准备的。黑色高跟鞋更是营造出现实版的电影情节,好拼的事件营销

所以受该车祸影响,“法拉利”和“兰博基尼”在百度指数一路飙升。

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所以呢,这到底是法拉利,兰博基尼的默默安排的事件营销?还是《速度与激情7》片方安排的炒作爆点?风和君看到了一条朋友圈的猜测:

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这场激烈的车祸现场确实疑点重重:

1,明显是飙车,而且是准备充分的飙车,好比一次轰轰烈烈的试驾,而且是走的极端模式。

2,时间点选在电影上映前两小时,而且没有人死亡,只有一人轻伤,没有提到“酒驾”,“违规驾驶”,“超速”等负面字眼。

3,没有出现什么警方逮捕当事人,也没有什么“蓄意酿造车祸”的大帽子。

4,一场安然无恙的车祸现场,气氛是风和日丽的。

然后话题点有了,配合着电影,有了一场落地活动般的传播盛世,国内所有媒体都会报道,而且估计走的是社会条线版面吧,“法拉利”和“兰博基尼”全部露出,所以百度指数才会这么高。

风和君觉得这还真不一定是品牌行为,毕竟品牌这么去做容易招致负面,而且法拉利也不会这么嚣张拉着兰博基尼一起秀“肉搏”,兰博基尼不是要撞墙泪奔么?

但是,很有可能是片方的行为。至少也是豪车俱乐部的车主们的自娱自乐。不管是机构策划,还是个人秀,无疑都为“速度与激情7”的上映赚足人气,也可谓是一次可圈可点的整合营销案例,所谓整合营销就是打通“线上线下”资源,一网打尽。

1,活动执行是重头戏:能在如此惨烈的车祸现场不死,绝对不是命好,而是准备工作做得好。

车企不是有各种媒体试驾,各种极端路况试驾嘛,分析好路况和线路,提前规划好碰撞的各个指数,负责试驾的活动公司应该很清楚各种环节,只要准备好了,车祸现场就不会死人。(当然从各路记者的报道来看,当事人基本没有太恐慌的表现也表示提前是有做足准备的。)

路线规划,提前测试都很重要,尤其当天下雨,想必前提是做足了各种极端条件的撞车测试。

正式执行的时候,时间点,路线点,各种精准把控,不能出现意外和负面指数,所以对于执行要求很高,当然保险应该是买足了。

现场还充满心机地放了各种悬念道具,比如高跟鞋。

车祸发生后,第一时间呼叫120,活动圆满完成,无人身亡,好了,可以招呼媒体过来拍照了,接下来的事情就是传播了。

2,公关传播是引爆点:落地活动如此紧张刺激,必然是要带动所有的传播信息流。

全媒体开启“暴雨梨花针”般的传播,媒体名单不用愁了,大家都是积极主动发稿,自带外挂模式。

影片排片如此霸道,有一个线下配合热点,必须全盘跟进,而且还要将影片元素与车祸现场相结合,几乎所有媒体报道里面都提到了“现实版速度与激情”,片名的露出如此豪放,如同品牌在媒体版面上的大方出场。(法拉利和兰博基尼可以笑了)

好莱坞大片在华宣传的落地活动很少,因为明星很难配合到,所以如此紧凑的“线下车祸”就很好的引爆影片话题,为影片票房做了一定的引流。

至于法拉利和兰博基尼,基本上可以没事儿偷着乐了,因为豪车话题与影片配合得天衣无缝,片方或者车主愿意炒作,为何不坐享其成呢?而原本豪车车主就有着“速度与激情”般的冲动,这次事件营销无疑也是为两个豪车品牌增加了太多热度。

好了,这样一来,有了线下“车祸事件营销”,加上线上话题热度,影院排片的排山倒海,《速度与激情7》又是一个现象级的传播热点。这种热点,必然会吸引各路心机婊来借势了。

这不,聚美优品的陈欧和360周鸿祎早就开始借势了。

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更有针对高校理财的产品“优分期”将豪车开到清华北大做宣传:

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陈欧之后更是对车祸现场发表调侃。

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全球经济型酒店“速8酒店”也无辜躺枪,不过近期速8酒店在给浙江台综艺节目《一路上有你》做宣传,速7热映带动速8的热潮,也真是可以好好炒作一把的。不过酒店公关能力太弱,目前网友干瞪眼瞎着急,酒店估计公关功力很薄弱。

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好了好了,看完热闹的车祸现场和一小撮周边借势炒作,我们正式来看看品牌圈的借势红毯吧。

国美:作为片方电商合作伙伴,在线到处推电影,送苹果。不过国美的营销一向有点土,也没看出玩出什么大动静。

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TCL: 也是影片赞助商,TCL还是蛮土豪的,喜欢赞助好莱坞大片来拉高自己的逼格,大约TCL的海外销量不容忽视,国内嘛,呵呵一下吧。整个海报风格比较冷灰色调,有点高冷感,符合手机的科技特色吧。

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腾讯地图:直接用影片镜头做素材,组织了一段以产品为导向的对话,一切都不稀奇,只是片方不会告腾讯侵权么?很多大品牌对于取用影片素材还是很谨慎的。

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匹克运动:好久没有看到这个牌子做借势了,骚红的运动鞋,然后鞋带勾勒出汽车的样子。左边的男生边跑边跟着那个鞋带轮廓,怎么看怎么像“哪吒”和红丝带的故事。匹克在区域城市应该卖得不错,有借势的意识是好的,虽然整体效果没啥亮点。

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雪碧:绿车轮,易拉罐盖,只要不是绿帽子,一切都是绿的也蛮好的。

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依云水:车轮战术,刚柔并济的高bigger水就是这个样子的吧。

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RIO鸡尾酒:这种画风,真的是醉了,感觉是一个夜场女郎奔赴豪车飙车现场,但是画风有没有夜场女郎的霸气,感觉是一个高中女生驾着敞篷。虽然标注不要酒后驾车什么的,还是各种不搭。

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麦当劳:动态图是有速度的,这是一个汉堡的变形金刚么?

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惠普打印机:最近几次惠普的设计越老越差了,破罐子破摔了,哎,一点技术含量也没有,还急速打印,说好要做动态图的呢?

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酷派手机:手机屏里跑出赛车,中规中矩,重在参与。感觉又有影片侵权嫌疑了,哎。

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可口可乐:走的是片尾曲营销路线,主演的剪影,很好地避开了侵权问题。不过整体也是偏平淡的。

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联想:这是电脑还是平板,踩着无敌风火轮么?不过官微图片质量好渣渣,整个色调太黑,看不出激情,速度嘛,又是哪吒的风火轮么?

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大神手机:就是陈赫出轨门做了品牌借势的那个没有节操的品牌,主打“7”。

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广汽丰田汉兰达:朴实型,主打“七”座,也算是走接地气,俘获屌丝的心吧。不过汽车品牌还没有开动马力,估计未来几天会有大批汽车品牌走上借势潮?也不一定,车企正在准备万恶的车展,珍惜生命,远离车展吧,各位汽车圈的亲们保重哦!

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当当网:缅怀paul,走的是文艺气质,也许大伙儿可以多去当当买两本书了。

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杜蕾斯:跨界合作,果然整体设计端庄不性感了,大家给差评么?uber携手杜蕾斯走性感路线,都与“炮”有过 绯闻,专车接送+观影+送套,哎呀,这是“约炮”营销么?当然病毒性可以这么玩一下,不过海报设计太丑,还是因为要和Uber合作,所有风格不能自己把 控。不性感的杜蕾斯,大家喜欢么?

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再说说借势对于品牌的意义吧,借势是让品牌“拟人化”的最好手段,借势是充满了各种情感和态度,让品牌有健全的人格,不同的借势话题,呈现出不同的品牌个 性,所以借势要多变,因为消费者也是多变的,大家都是喜新厌旧的,品牌们也不要端着或者一成不变,当然品牌“人格化”比较艰难,毕竟都是人在管理它们,人 多嘴杂,众口难调,所以品牌也容易患上“人格分裂”。

本文转自微信订阅号“风和日丽”(ID:singthelife)

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