营销知识

运营人员通常比较关心的一个问题是：用什么样的方法来重新获取已经流失的用户？今天我们来谈谈有哪些关键的指导策略，怎样才能正确利用数据来抓住你的目标用户？ 一般情况下，当运营人员谈到重…

“冷启动” 成为产品人员争相讨论的焦点。没钱、没流量、没用户，怎么迅速找到种子用户，帮助产品进行迭代？   由于资金、人力都极为有限，创业公司最初只能采取聚焦的策略，不停地从测试、…

一说营销，水深范围大。市场、理念到实现手段几本书都概括不了，方法又良莠不齐，特别是最近甚至流行的一系列负面营销，就算有效果的也总让人心里不舒服，不说也罢（主要是我讲不清。。。）。所…

情人节一直是商家们营销的好日子，面对着谈感情不怕伤钱的年轻人，品牌传播也早已不限于玫瑰花巧克力此类。今年显得有些意外，除了年轻人，老年人也成为了“枪口下的猎物”。   这两天响铃这…

今天说一下项目冷启动的话题。 说一下定义冷启动的难度及考虑要点   我把冷启动话题分为如下四种情况，单点启动，单边启动，双边启动，多边启动，难度和成本依次递增，而一旦启动成功，其竞…

“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”成功的内容营销应该具备“以受众为中…

91%的营销人员将通过个性化改善消费体验作为明年的重要事项。 根据Hybris的调查，虽然2/3的营销人员（66%）认为个性化能力“非常好”或“擅长”，但是消费者似乎并不这么认为。…

营销趋势、态度和技术都在改变，但是有一样是没变的，即消费体验就是一切。展望2016年之前，我们先来回顾一下2015年的核心营销理念。 2015年英国企业三件营销首要事件： 提高和保…

2016年的春晚可谓槽点颇多，从大年三十到初一，这春晚的话题就如同窜天猴一般飞涨，好与坏都成为了焦点。从之前“咻一咻”和“摇一摇”的战争，再到春晚后的段子手们的疯狂，外人看乐，营销…

为什么人家的文章经常都是10万+，而你的文章怎么都没人看？为了客观公正的看待这个问题，我们收集了9000多篇微信热门文章，通过数据分析的方式来寻找这些文章的共同点。 文章由最近三个…

一、免费渠道:   对于创业者来说，最看重的肯定是免费渠道，目前免费的渠道有应用市场首发、应用市场自荐、应用市场专题申请、SNS运营和互推以及垂直媒体投稿等。不过免费渠道获取频次较…

人性的弱点：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流……关于人性的一切弱点，都在被营销利用。 一切营销都是弱点…

事件营销，可能在大多数人心目中都是很高深莫测的一种营销方式。通过小小的一个事件，病毒式裂变，迅速让这个品牌人尽皆知，这种四两拨千斤的方式也不乏尝试过，但水花都没激起。其实事件营销没…

平时主要做线上活动，聊聊我唯一的一次地推经历吧。 首先说一下背景和结果。当时做的是一次面向北京市大学生的活动，相关案例在知乎专栏上有总结文章。总共印了3万份传单，在北京市30多所高…

在这个时间碎片化、消费者口味又如此善变的世界，企业如何去吸引消费者的注意，并且使产品更具吸引力呢？ 答案是：娱乐。近几年，娱乐产业与娱乐综艺市场日益活跃，娱乐营销成为了主流的话题，…

“开始众筹”的微信公号“开始吧” 正式运营是在 2014 年12 月份，我本人是媒体出身，对做内容很有信心。通过打造爆款内容来获得种子用户，我觉得是最核心的、最有效的。事实证明很有…

前段时间，可口可乐换了新的slogan：“Taste the feeling”（品味这样的感觉）。这件事几乎震动了整个营销界，可口可乐的首席营销官说：“我们的目的是为了强调产品。”…

十一月的北京，气温已经降到了个位数，空气中老霾迟滞缓慢，建外SOHO的人行道上，一群踏着恨天高的比基尼女郎们在寒风中瑟瑟走过，满身的二维码肆意扭动，路上的男性沸腾了，因为终于有了一…

处在自媒体井喷的时代，现在还来老调重弹似乎有些晚了。但是我相信，还有很多人和我一样，有心真正的走进这个行业。 初生牛犊不怕虎，既然还没走进来，不如先来谈谈个人的看法。 在平台做自媒…

现在很多地方都在说内容营销的时代到来了，所谓内容营销，就是在你这里能够看到有料的资讯，比如文章、视频、图片等等，这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的。淘宝降低了淘宝…

内容向来是互联网生态中重要的一个体系，2015年以来，移动互联网重新对内容重视起来：视频、音乐的版权大战，微信公众号率先做起原创保护，IP内容被定为腾讯的两大战略之一……这一些列动…

2015年1月16日，京东、万达开年会，朋友圈各种刷屏，先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传播，后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过1…

本文为UXRen翻译自国外一个文案大神：Marli Mesibov，原文地址：http://www.smashingmagazine.com/2015/07/how-copywri…

打开。点击。购买。可能很快就会变得如此容易。 电子邮件营销，曾经一度是一种简单的与顾客互动以及销售产品的方法，业已变得更加成熟。零售商队伍越加庞大，邮件营销部门的增多也使得邮件营销…

现在有很多文章都教你如何提升你的朋友圈的逼格，总结起来就是让你如何在很隐晦，很自然的情况下装逼。 但是，如果你实际上并不是多有钱的人，又如何提升朋友圈的逼格呢？ 首先这里，木林老师…

目前，89%的品牌在创建细分消费者洞察方面面临挑战。 没有细分消费者洞察已经成为英国跨渠道营销的最大障碍，37%的营销人员表示缺少细分消费者洞察阻碍了他们的跨渠道营销工作。 在创建…

笔主来扒一扒一场万人发布会是怎么策划的，发起后是如何快速引爆发布会产品的…… 说起发布会，比较出名的比如杜蕾斯在b站做了3个小时的在线发布会，以及伏牛堂做的号称50万的多群直播发布…

有一句老话，叫做“如何人人都是你的目标客户，那么你就找不到客户。”如果你的目标过大，却没有特定的人群，那么你成交的效率是很低的。 笼统的定位：电子电器、妇女、食物、健康、宠物、亲子…

上周，有个妹子加我微信，问我市场费用没少花，为何效果没有提升。你们都知道的，不关注、转发我公众号的，我是不会通过的。   但这次是个例外，因为妹子验证消息里有个“W介绍”。W是百度…

这两天微信再一次占据了行业热议的榜首，先是一个官方出品的「我和微信的故事」H5活动，再加上一场张小龙首次对外的演讲，对于现象级产品而言，这种关注度还真是一般产品比不得。此前张小龙一…

今天的文章算是盘点一下没有经验的营销推广人员最容易犯的错误。营销工作在企业的发展过程中起的重要作用不言而喻，问题是，很多企业或营销人员，都在用错误的方式在工作。导致的结果是，并没有…

无论任何时候，内容都是核心。但一篇好的内容，还需要配一个更吸引人的标题。只有这样，才能够让更多的读者进来看到这样的内容。正如没有一个出色的外貌，想要对方走进心灵深处无疑是一件很艰难…

今天的网络是特别浮躁的，你每天看到谁谁一天挣了多少，几天加了几万的粉丝，所以你就跃跃欲试。你总是想，别人可以做到，为啥自己就做不到？于是你就开始模仿别人。实际上你只看到了别人表面的…

这篇文章将告诉你，如何让你的粉丝再也离不开你的秘诀。 正常来说，顾客的购买行为的产生逻辑是： 兴趣——信任——依赖——购买（需求强度不断的增加） 在这中间，你需要不断的去灌输信息，…

自从做了微营销培训后，每天很多人问我各种各样的问题，但是问的最多的就是：“我的产品应该怎么卖？” 他们有自己的产品，或者代理了别人的产品，但是却不知道应该怎么卖出去，也不知道从何入…

近来在工作上遇到了一些需要搞明白的问题，如何提高文章的阅读量。要阅读量也就要有点击，所以，标题是第一个吸引点击的门槛儿。同样是一篇文章，可能标题不一样，带来的效果也不同。就好比是同…