营销知识

冷启动是什么，怎么做，有没有一个具体的案例来说明呢？今天，就以简书为例，来探析UGC内容型产品是怎么做冷启动，以及其内容运营机制是怎样的。 一、冷启动策略 （一）数据收集 1、数据…

广告投放这一块，很多人理解成“烧钱”，确实是。大公司每年在投放这一块的市场费用动辄上千万上亿，中小公司也持续不断地向这个领域塞钱。但事实是：90%的粗放式广告投放效果都达不到预期 …

我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章，上周跟马占凯老师聊天，他正在对取名进行研究，讨论后又有些新得，罗列如下。 1、步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告…

还记得LV出过一款像蛇皮袋一样的包包，被好多人吐槽。为什么工人们拖货的蛇皮袋，路边只卖10块钱一个，但到了LV那里就要上千了呢？看看下面的8种不同营销方法，教你怎么给你的产品增加附…

互联网色流是引流方式中最特别的一种，流量大，变现高，转化率也高，所以现在还是有很多人在互联网打着擦边球，我看到他那个回答说的是以前聊天室的方式并且提到已经变种，我就联想到近两年来一…

传统的圈粉式内容变现，依然是传统交易框架，而付费订阅则是基于信任关系的新入口和新连接。内容变现，并不是一场春梦，抑或只是自媒体的一次伪高潮，而是一个新的商业逻辑得到阐述。 一、自媒…

广告商希望跟上消费者的新趋势，因此，营销预算更多地投向网络媒体。但是，网络广告也存在各种问题，例如，可见度、透明性和流量欺诈等。 Adobe Digital Insights调查了…

内容呈现和内容推荐便是非内容型产品常规的两个内容运营手段。而无论是哪一种，其最终目的无非就是：降低用户的决策成本，减少用户的决策时间，提高用户的转化率。 大家都知道，内容运营是互联…

市场人员在制定广告投放计划的时候经常需要考虑的问题是：如何根据投放目标选择合适的渠道和广告模式，以获得更低的投放成本和更优的广告效果。 从互联网广告投放链条来看，用户主要经历的流程…

广告投放这一块，很多人理解成“烧钱”，确实是。大公司每年在投放这一块的市场费用动辄上千万上亿，中小公司也都持续不断地向这个领域塞钱。但事实是：90%的粗放式广告投放效果都达不到预期…

在生活中，当我们需要对不太熟悉的事物进行评估时，会不由自主的将它量化并寻找对标物。这个过程中，锚定效应往往会伴随发生，这是一种类似先入为主的心理表现。 锚定效应（Anchoring…

最近在跟几个新渠道谈合作，颇有感触。大家都在抱怨，高性价比的流量真的变少了。对于中小型公司、创业型公司来说，如何用尽量少的钱获取更多高质量的用户变得越来越不容易。 通常情况下，我们…

今天过节，写点轻松的。 早上一到公司就被告知今天下午提前下班，还拿了小礼物，同事们一边忙着运营活动监控数据一边还不忘顺势拔草。随手登录了几个电商平台，果然又集体狂欢了，先不讨论谁家…

上个月跟一个媒体谈合作，已经说好是先开户，短期可能没有投放计划，所以先不充值也不签框架。但是媒体推荐的代理对接人跟我大肆推销他们的付费合作，理由是相比免费账户，运营优化权重更高，某…

口碑流量很容易理解，就是运用各种手段，引发目标用户对于品牌的交流和谈论，并向周边的亲朋好友进行二次介绍和推荐。这个过程最大的优势是自带背书，因此可信度高，往往产生一些高粘性用户。 …

        YouGov的新数据显示，3/4的美国成年人认为他们看过或听过的广告是诚实的。 2014年的调查中，56%的美国成年人认为他们看过或听过的广告是诚实的。2017年的…

平台之间通过交换各自的资源，达到互相宣传，品牌共赢的作用，这就是BD合作的初衷。用自己的资源置换流量相较于直接花钱买流量来说，也是成本控制的方式之一。因此，BD流量通常贯穿于推广的…

张信哲唱“从陌生到熟悉的距离，一直是个谜”，陈轩说，纵然如此，陌生到熟悉一定是靠最简单、最朴实的语言去互动起来的。他把这种语言赋予了燕小唛，用“你好吗”“你瘦了”“你在哪”“想你了…

定位为全球首家视频SaaS服务软件提供商ZingFront智线， 用短短一年时间，让百度、Elex智明、龙创、Zenjoy、莉莉丝、绿洲、蓝标等众多海内外一线公司都纷纷对它赞誉有加…

数字化定点广告联合会（DPAA）调查了数字化定点媒体（DPB）和数字户外媒体（DOOH）对广告行业的重要性。         DPB和DOOH广告支出增长 2016年，61%的DP…

广告商希望跟上消费者的新趋势，因此，营销预算更多地投向网络媒体。但是，网络广告也存在各种问题，例如，可见度、透明性和流量欺诈等。 Adobe Digital Insights调查了…

作者总结了一些关于品牌推广的东西，与大家一起分享，希望可以对正在寻找此类资源的同行有点帮助。 品牌推广，并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事实上，如果企业想壮大，品牌推广是一定…

初创品牌如何突围？ 对于创业公司，品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是创造产品附加值的关键。   随着大众创业…

现在线上流量价格越来越高了，高到逼迫互联网公司去尝试传统的推广方式。 记得以前看到过一个疑问：为什么互联网产品很少请明星代言、很少投线下广告？当然，这个问题在现在已经不适合了。因为…

很庆幸，可以访谈到连网易CEO丁磊都推荐的《精益数据分析》作者之一Alistair Croll。一眼看去，Alistair绝对是那种久经战场的“老兵”。谈话间，你会被他的睿智、经历…

不避开误区，很多都是无用功。 今天想谈一谈，互联网推广的一些误区。   1、很多公司老板只有销售概念，没有推广概念。一上来就希望利润高于CAC，但很显然这不现实。你卖大米的，一单赚…

愚人节，并非传统节日，也不是法定假日，但是这个节日却引发全世界人民的关注，每年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。 愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机，如何找到切入点却成…

投搜索广告就是你是爷，等着用户来找你！而社交媒体广告就是用户是爷，要你自己去找他！ 说起投广告，尤其是数字广告，大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”，“关键字”，“KOL”，“…

不要以为营销是万能的，也不要以为营销是无能的；不寄望于一夜爆红，也不放弃这种一夜爆红的美好愿望。守正出奇，即使一直没有爆红，咱也能稳扎稳打，一步一个脚印的把营销做好。 都知道互联网…

心智占有率、获取便利性和数据可用性导致了营销理论的整体迭代。 随着可口可乐现任 CMO （即“首席营销官” Chief Marketing Officer ）在今年五月退休，这家消…

2015年范冰的新书《增长黑客》提出了Growth hacking的基本概念，引进了AARRR的基本模型，云曦教主近期也看了这本书，在网络上也看到了对增长黑客不同层次的文章，本文将…

过去一年，努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余…

爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转…

爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转…

一、打造优质IP是内容行业的核心 在“内容为王”的铁律下，优质IP好比一顶皇冠：文学、动漫、网络剧、影视和游戏，这些常见的IP形态下都有机会打造“皇冠”，并实现在不同IP形态之间的…

什么是数据管理平台 数据管理平台，Data Management Platform，简称DMP。DMP的价值在于用户数据的高效收集、管理及应用。通过DMP可以收集整合内外部数据、分…