涨点“芝士”标题吸睛的组合方法(下篇)

上一期我们讲到了怎么选词跟关键词常见的组合方式,今天我们继续看看怎么去优化~

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优化

1、宝贝标题可以包含的信息

(1)、商品的名称、别名、俗称

商品的名称是买家搜索用到最多的关键词!

比如我想买手机,就会直在搜索框里输入“手机”。有的商品不同的地方或者不同的人群会有不同的叫法,比如包包有的人会叫做手袋,笔记本有的人会叫做手提电脑。这些不同的叫法或者说别名、俗称都应该体现在我们的宝贝标题里,尽量符合买家的搜索习惯。

(2)、商品品牌

很多买家购买某种商品时,都会冲着某个品牌而来的。譬如买运动鞋的可能会输入“耐克运动鞋”进行搜索,如果你只填了运动鞋,就不容易被买家搜索到。

(3)、促销信息

当我们的店铺的某款商品正在搞促销,或者店铺正在举行什么优惠活动时,也要在宝贝标题中体现出来。如“买一送一”“冲钻特价”“五折优惠”……

(4)、产品规格信号/sku信息

譬如床上用品有1.5米、1.8米、2.1米,也有四件套、六件套等。还譬如说宽松大码、紧身、修身等等。这些和产品的型号、规格或者是尺码大小相关的信息也很可能作为买家搜索的关键词。

2、优化

(1)、优化时机

一般标题优化分前期中期后期,都是根据店铺不同的需求去优化。如果平时不怎么进行调整的,也要注意调整时间。每次调整都要小幅度修改,如果修改后出现流量下滑,那跟你修改的方式就有关系了,如果流量提升,权重提升,都会影响到搜索流量。

换词一定要保证替换的词是跟宝贝相关性相符合的,最好是在你的店铺中表现好的词,筛选完词就可以及时去替换标题中的词。

我们要注意下,一整个标题,不是所有的词都是有权重的,当买家搜索某一个关键词进店,有过收藏加购以及下单,这个行为,积累起来会为这个词增加权重,进而提升这个词的排名,增加曝光,如果只是进店没有其他行为,只能增加人气权重也没有搜索排名权重的。

标题优化好与不好,是直接跟搜索流量挂钩的,不能不重视,店铺中没流量或者出现其他问题,都是跟多方面关联的,最好最基础的,才能打好根基,稳固发展。

(2)、优化思路

属性与标题要相符

在宝贝书写标题的时候,我们要注意宝贝的属性与标题的描述是否会相符,如果不相符的话,即使我们的标题权重足够,系统也会判定我们的宝贝整体情况不一,导致关键词搜索不到你的宝贝,从而减少流量供给。

比如我们的一款连衣裙,在标题中的关键词是雪纺连衣裙,但在属性中写的材质是纯棉。那我们无论是想要获取纯棉连衣裙还是雪纺连衣裙的流量,难度都很大。

另外,除了属性与标题要一致外,我们还要尽量将属性填满。因为属性中的关键字,有时候也能起到获取搜索流量的作用。

关键词适合最重要

关键词的流量不是越高越好,而是适合宝贝当下权重的最重要。比如再拿刚才的雪纺连衣裙来举例,雪纺连衣裙这一关键词虽然不是大词,但搜索热度相对也很高,按照销量排序,排名靠前的都是六千多收货,竞争力很强。我们的宝贝在这一关键词下几乎拿不到什么排名以及流量。

除去第一名收货6000+外,后续的都只有2000+的收货。我们的宝贝就能够拿到不错的展现位置,更好地获取流量。另外,当我们后期权重上升,我们还可以再将主打词换成雪纺连衣裙,去获取高热度关键词的流量

适当使用空格

大家都知道在标题书写时有一个原则叫做空格无关性原则,意思就是通过空格分隔开两个关键词后,系统在抓取时会将这两个关键词分开抓取,分开给予流量。

举个例子:比如说“连衣裙大码”这个词,如果我们将其拆分成“连衣裙”“大码”两个词,在标题中看似是一样的。

但对于系统来说,前者是一个词,即“连衣裙大码”,用户只有在搜索“连衣裙大码”,或者“大码连衣裙”时有机会搜索到;而后者则是三个词“连衣裙”“大码”以及“连衣裙大码”这三个词都有机会被搜索到。

那可能很多商家会说,那用了空格,可以搜到三个词不是更好吗?那就要多用空格。但如果我们用了空格,虽然用户搜索“连衣裙大码”我们的宝贝有机会展现,但展现的位置,相关性,是弱于排列紧密的“连衣裙大码”这一标题关键词的。

所以,究竟要不要用空格,我们还是要根据搜索热度来看。如果“连衣裙大码”关键词的搜索热度,远高于两个拆分词的搜索热度时,那就不用加空格,反则加。

不要为了热词而放弃属性词

平台中经常会出现许多热词,比如2021新款、夏款、仙女裙、仙气、炸街等等。这些热词虽然有一定的热度,加到标题中可以增加标题曝光的概率。

但这些热词相对来说,是无法很好的描述你宝贝属性的,比如说“夏款”这一关键词,它所能给我们带来的信息只是说你的款式适合夏季穿,但这一阶段,大部分人所购买的服装款式都是为了夏季而购买的,所以这类词对于描述宝贝来说意义不大。

当然,也不是说一个热词都不用,热词确实是可以使用,但热词的使用频率最好要恰当,不要造成热词堆砌,反而减少了能够准确描述宝贝的属性词的使用。(属性词:收腰、黑色、碎花、吊带等能够明确表达宝贝款式属性的词)

不要去抄袭标题

这一原则大家应该都知道,但有一种情况可以例外,就是当我们的宝贝与原标题使用宝贝一致(图片、服务、产品都一致),并且我们有价格优势的情况下,可以使用。

只有这样,大家在搜索关键词看到两款相同宝贝时,才会有一定的概率点进你的宝贝,我们才有机会超越对手,否则你就是在为你的同行进行推广。

以上就是标题组合时需要遵循的原则,怎么去组合,已经优化标题的一些思路,优化时需要注意的点,接下来给大家分享一下关键字怎么去打造

1.高点击率的放在标题最前面,这样有利于买家第一眼观看,高转化的放在标题尾部。

我们做标题的时候遇到一组关键字里面含有2个空格,那么我们就可以把空格改成热门的一些形容词。比如“夏季 宽松 雪纺衫”那么就可以改成“夏季新款宽松简约雪纺衫”

3、采用的关键字一定要和你的宝贝匹配,因为买家的搜索意向很明显,比如他搜索的的“胖MM雪纺衫”你的首图是那么苗条的模特她会点吗?几率太低了。

4、关键字可以进行首尾接龙比如:“宽松短袖雪纺衫”和“雪纺衫女 柔美雪纺”那么就可以进行接龙了关键字可以缩减为“宽松短袖雪纺衫女 柔美雪纺”瞬间节省6个字符也避免重复关键字。

5、增加一组关键字“女装”和“欧美 女装” 那么我们就直接选择第2个了,这个好理解哈

6、我们整个标题前面放我们基本固定不动的关键字,把一些不确定的关键字可以放在尾部,留几个关键字的空间,可以进行优化,这样就不会对部分入池的关键字进行再次筛选。


以上呢,就是关于标题板块的内容啦,内容是比较长的,但是咱们是可以按需选择哦~

更多内容,敬请期待下期!

文章分享:钉钉淘宝官方商家群小二——三七

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