运营书单：15本豆瓣高分运营书籍推荐

这15本书同样是豆瓣高分书籍，经过市场大众验证过的公认畅销书，适合全部运营同学进行阅读，配合上实操效果更加棒！

我从50多本书中，精选出这15本，既保证了你能看完，也不会浪费你挑选书籍的时间。

01.

书名：运营之光2.0

类型：运营

作者：黄有璨

豆瓣评分：8.2

书籍简介：

《运营之光：我的互联网运营方法论与自白 2.0》尤其难得之处在于：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。

个人推荐理由：

从什么是运营，运营要做什么事情，用户运营、活动运营、内容运营、Bd运营，整本书几乎涉及到运营的方方面面，而且其中还有很多案例穿插，听起来有趣又不累，最后还有关于运营人的职业规划等话题，非常棒！当时是因为报名三节课才认识黄有璨老师和运营之光的，直到现在还非常感激！强烈推荐。

02.

书名：从零开始学运营

类型：运营

作者：张亮

豆瓣评分：7.5

书籍简介：

运营是什么？怎样做运营？产品和运营是什么关系？我是否适合从事互联网运营？为什么我做的运营活动收效甚微？书的出发点就在于此，它将为互联网运营人员提供有关全面而科学的运营知识与案例，也为那些徘徊于互联网行业大门外的年轻人指明方向。

个人推荐理由：

很早就关注了作者亮哥的公众号（张记杂货铺）了，因为刚入行，对运营概念非常模糊，也非常渴望知道。于是就买了亮哥的《从零开始学运营》，光看书名就知道，如果你是新入行，真的是最适合不过了。

03.

书名：跟着小贤学运营

类型：运营

作者：陈维贤

豆瓣评分：7.7

书籍简介：

是一部能帮助运营新人快速构建互联网运营方法论和快速掌握互联网运营实操的著作，是小贤在百度贴吧和小红书成长经历和运营经验的复盘。书中包含5大运营主题、40余种运营工具和渠道、50余种运营方法和技巧、100余个真实接地气的运营案例，能迅速帮助运营新人掌握全套实操技能和构建完整运营体系。

个人推荐理由：

我还记得跟着小贤学运营这本书我是和上一本书一起购买的，都是身边的运营同事极力推荐的，可以说前面这3本帮助我对运营有了一个相对完整的理念和框架，看完后你最起码会对运营这个概念有个比较全的理解。另外该书作者小贤的公号：运营研究社，也值得大家去关注。

04.

书名：增长黑客

类型：运营

作者：范冰

豆瓣评分：7.8

书籍简介：

增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

个人推荐理由：

这是我公司的首席增长官大佬给我推荐的书籍，因为我本身工作是涉及到流量增长这一块。如今建群包、任务包、海报裂变等等各种新增拉粉的玩法层出不穷，各个公司也都越来越重视增长这个模块的业务线条了，但是任何事情再怎么变化，其实底层的逻辑都是相差无几的，这就是我推荐你们看这本书的理由。

05.

书名：定位

类型：营销

作者： [美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特

豆瓣评分：8.3

书籍简介：

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

个人推荐理由：

今天刚刚看完《定位》这本书第二遍。现代人接受的信息太多了，人类脑袋根本接受不了这么多信息，举个简单例子，如果让你1秒内说出一种饮料，你脑海会立即想到什么？我想很多人会说：可口可乐。那么为什么会这样呢？明明市面上还有七喜、芬达等N种饮料呀，这就是定位的力量！证明它已经在你的心智当中无形占据了一个位置，你一旦想到相关类的事情时，就会很自然的想起它。

同样你做公众号/APP/其他产品，不也是面临着这种情况吗？

另外《视觉锤》与该书类型相似，同样强烈推荐！

06.

书名：引爆点

类型：营销

作者：【加】马尔科姆•格拉德威尔

豆瓣评分：7.5

书籍简介：

本书以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。这些现象均属“社会流行潮”，它达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个“引爆点”。

个人推荐理由：

你要想你的公众号、APP获得大量的传播，你必须要知道他是怎么样传播的，他传播的逻辑是什么，他在达到哪个界点后会进行爆发式传播。

就像我们常常见到新世相活动、咪蒙的文章等刷屏的案例，其实最根本的底层逻辑都是一样的。书中介绍了个别人法则、附着力因素法则、环境威力法则，你如果你也知道别人刷屏的原因，我推荐看这本书，我希望你能够边看边参照自己公司的产品，这样效果最棒！

07.

书名：影响力

类型：营销

作者：[美] 罗伯特·西奥迪尼

豆瓣评分：8.6

书籍简介：

在这本书中，作者为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

个人推荐理由：

读完书后你去逛街的时候仔细观察一下销售员是怎么和我们销售的，几乎书中提到的互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、短缺都能看到，而且回想起之前买东西的经历，你会发现：尼玛，还真的是这样子！

同样运营工作也是一样的，就拿权威来说，你的产品的确让消费者/用户心动了，但是为什么消费者还没有心动呢？它是不是怕行动后会后悔呢？这时候你就可以用权威的力量打消它的念头，让他可以放心去行动/购买/转发。

08.

书名：消费者行为学

类型：营销

作者：迈克尔·所罗门

豆瓣评分：8.3

书籍简介：

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。

个人推荐理由：

说到营销不得不谈行为学，所有的产品都是要为消费者服务的，你要理解消费者的行为，才能为你的产品找到更好的方向。同样是购买一件产品，其实背后消费者的想法可能不止10种。

09.

书名：怪诞行为学

类型：营销

作者：[美] 丹·艾瑞里

豆瓣评分：8.1

书籍简介：

生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？错！所有的现象，背后都有经济的力量！

这本《怪诞行为学》一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。

个人推荐理由：

和上一本书推荐理由相似，人和复杂，虽然我们每天自认为自己是人，但可能自己根本就不了解人。

10.

书名：金字塔原理

类型：营销

作者： [美] 巴巴拉·明托

豆瓣评分：8.1

书籍简介：

《金字塔原理》是一本讲解写作逻辑与思维逻辑的读物，全书分为四个部分。

第一篇介绍了如何利用这一原理构建基本的金字塔结构；第二篇介绍了如何深入细致地把握思维的环节；第三篇主要针对的对象是需要写研究分析报告的人士，以及需要对复杂的问题进行分析、提出结论供决策使用的人士。第四篇介绍了一些演示技巧，能够写作者在以幻灯片等书面形式演示具有金字塔结构的思想时，能让读者或观众感受到金字塔结构的存在。

个人推荐理由：

是我的一个产品大佬推荐我看的，逻辑很分明，无论是产品还是运营我觉得都值得去看。

11.

书名：爆款文案

类型：文案

作者：关健明

豆瓣评分：7.6

书籍简介：

爆款10W+文案是怎么写出来的？《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，透露把文案变成“印钞机”的私密武器，手把手教你写出爆款销售力。

市面上有很多大而全的文案书，往往比较宽泛，本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

个人推荐理由：

和关老师本人见过面也聊过，是个非常有实力的大佬。本书简单易懂，重点是可复制性强，几乎看了多多少少都能用得上！里面有大量的案例，还有模板可以给你直接套用，通过抓人眼球、引发欲望、获得信任、立即下单这4步，也是客户购买最短的路径，学好之后，帮助新手文案的转化效率提高一倍并非难事！

12.

书名：文案创作完全手册

类型：文案

作者：罗伯特•布莱

豆瓣评分：7.8

书籍简介：

本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。

书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

个人推荐理由：

文案的力量真的越来越重要了，信息爆棚的时代，你想要让别人注意你，可你每天都在天“科技创造美好生活”的文案，有用吗？跟着大佬来学习学习，什么才是文案吧！

13.

书名：文案训练手册

类型：文案

作者：[美]约瑟夫·休格曼

豆瓣评分：7.8

书籍简介：

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

个人推荐理由：

同上同上同上，想写好文案，你首先要输入（不断读书，吸收知识），然后再不断输出（把知识经过脑袋过滤一遍写出来），当然其中还少不了一些技巧和手段，就是要看这类书籍能够帮助你快速成长。文案类书籍建议先读这3本书先。

14.

书名：销售洗脑

类型：个人推荐

作者：[美] 哈里•弗里德曼

豆瓣评分：8.1

书籍简介：

不管你的店里卖什么，让商品动销的只能是你——销售员。顾客面对店里琳琅满目的商品时，你同他建立起的联系能够创造强有力且可赢利的销售。你与顾客交流的能力决定他们是否愿意打开钱包，能否满足他们的需要决定了你的业绩。

《销售洗脑》教你洞察销售技巧，学到一种易学、能赚钱的系统方法，让你的销售业绩如火箭般飞升。

个人推荐理由：

有人光看书名可能就觉得很洗脑，不太看好，其实我们每个人不喜欢洗脑别人，但又一直在干着洗脑的事情，最简单的，当你的某个观念和你女朋友有冲突的时候，你的本能反应首先可能就是说服她，让她听你的。而其实工作当中也一样，你一样想让你的用户在茫茫多的信息中，选择相信听你的。

有位大佬说过一句话：你看不懂微商，你就看不懂这个时代。面对事物，我们只要做到取其优点即可，不必老是对这偏见对那偏见，这样难以进步。

15.

书名：人类简史

类型：个人推荐

作者： [以色列] 尤瓦尔·赫拉利

豆瓣评分：9.1

书籍简介：

《人类简史：从动物到上帝》是以色列新锐历史学家的一部重磅作品。从十万年前有生命迹象开始到21世纪资本、科技交织的人类发展史。十万年前，地球上至少有六个人种，为何今天却只剩下了我们自己？我们曾经只是非洲角落一个毫不起眼的族群，对地球上生态的影响力和萤火虫、猩猩或者水母相差无几。为何我们能登上生物链的顶端，最终成为地球的主宰？

个人推荐理由：

哇这本书真的超棒的，这也是为什么我放最后推荐的原因，你可能会觉得，这个运营应该没什么关系吧？是没有直接的关系，但你要相信，有些逻辑有些规律，他不容易看见，但却经历了几千年时间也都从未改变。

三点建议总结：

1、为什么我在互联网运营书籍里有提及到营销和文案？

很多人可能觉得我学运营，我干嘛要买营销和文案的书？

我就拿活动运营来举例吧，当你想发起一场活动，通常都想越多人参加越好吧，最好能够刷屏。那么你的活动信息发到1万名用户眼中，你没有一个好的文案内容，用户只会把它当垃圾信息，0.5秒都不会停留就滑掉了，更不会去参加。那么就算用户参加了活动，那你怎么通过这1万人的影响力去撬动10万人甚至更多的人知道呢？这就需要你要掌握营销的技巧了。

2、读完这10本运营书我是不是就能进步了，涨工资了？

首先，仅仅读书对你的帮助是微乎其微的。就好像学打篮球一样，你即使看了10年NBA，如果不上场去打去摸索，那对你的篮球技术一点提高都没有。

所以我建议：带着问题去读书。在读书的时候千万不要想看故事那要读，要一边看书的案例和方法，一边联想自己公司的实际情况，想有没有机会把这些内容运用到工作当中去，旁边准备一个小本本，相信你读完一本书后，你会找到很多你工作能优化的地方，不信你读一章节书试试看！

3、千万别把读书当任务！

读书是我们成长进步的途径，而不是目的，不要老想着一个月要读多少书，那解决你的只是焦虑而不是工作中的阻碍，我们获取信息除了读书还有很多。但为什么我们要读书，因为现在公众号等信息虽然很多，但是太碎片化，不系统，没有框架的情况下去读只会让你更加焦虑，所以我推荐你先读书，把框架搭建起来，再填充其他内容。

上面15本书，建议可以全部购买，用几百块投资你的人生，绝不吃亏。