短视频电商

“520”因谐音“我爱你”，近年来逐渐发展成比肩情人节和七夕节的浪漫经济IP。

从春茶季到第28个“世界读书日”活动，在刚结束的4月份，茶叶、茶道器具、图书等垂直类目的品牌们迎来出圈良机。

在刚刚过去的12月，我们经历了斗志昂扬的世界杯，“足球经济”衍生至生活各个角落；年味将至，各大平台纷纷开启了“年货节”营销，服饰内衣、食品饮料、美妆等成熟类目也借势泛商城收获增量。从飞瓜近期出品的《2022年12月短视频及直播电商营销月报》来看，我们依旧可以从中归纳并发现一些在年底这个特殊节点的电商热度趋势及爆款品牌。

本届双11大促期间，单场直播成交额破百万的直播间有7776个。许多品牌抓住平台流量红利，在大促期间重点发力，实现销售爆发。

对于品牌方而言，结合平台特性打造品牌差异化，是在竞争激烈的赛道环境中脱颖而出的关键链路。抖音基于“兴趣电商”逻辑，依靠优质内容、精准流量资源，使更多优秀的商品与品牌被消费者看见，并带来转化。

进入10月下旬，防寒保暖和双11大促成为大多数品牌商家的营销关键词。

排名上升226位，“懒人”成小长假消费关键词？ 国庆小长假即将来临，“懒人经济”再度成为消费亮点。 以食品饮料品类为例，据飞瓜的商城热词榜显示，近7天关键词“懒人”的搜索排名上升2…

近年来，功效型护肤品成为“颜值经济”下备注关注的细分赛道。其中，精华产品，尤其是面部精华，凭借高功效、高客单、高复购的特点，成为海内外品牌的必争赛道。 从第一款明星级精华产品“雅诗…

夏秋交替之际，衣服鞋帽等换季物品的清洗成为近期用户的消费热点。 连续7天霸榜TOP1，组合销售让老国货迎来新生？ 据飞瓜的商品数据大盘显示，近期衣物清洁相关品类呈波动上升趋势，其中…

9月9日-21日，抖音电商首个“921好物节”活动全面开启。本次大促聚焦全域兴趣电商优势，围绕泛商城场景，推出一系列平台特色互动玩法，将优质商品通过内容生态直达消费者面前。 数据显…

再过几天就是中秋节了，根据飞瓜出品的《2022年8月短视频及直播电商营销月报》，我们可以看到近30天月饼在抖音销售额环比提升94.3%，大部分品牌提前两周通过头部红人精准投放、中腰…

距离中秋节不到10天，近期抖音上的月饼商家也在卯足劲抢占这一年一度的月饼消费高地。1周热卖125w单，“月饼大战”又出新打法？

在内容场中，上半年抖音的视频作品数和开播场次依旧保持增长态势，尤其关联团购、关联组件等能为线下门店商家引流的内容形式增幅明显。

抖音作为兴趣电商，当商家的营销方式紧靠“创造内容、引发兴趣”，必然更容易触达目标客户。在7月底，一款「嘟嘟猫毛绒玩具」席卷商品榜，7天销量爆卖26w+，拿下商品周榜销量TOP10。

随着夏日持续高温，宅家的意愿可谓是进一步提升。消费者们也都渴望能利用起在家的悠闲时间，丰富自己的“宅生活”。

下半年才刚开启，已经有不少品牌通过花式营销先声夺人，抢占市场。

在刚刚过去的4月，我们见证了不少新的营销热点浮现：春夏交替之初，正是夏装的当红旺季，短袖T恤、连衣裙、短裤等迎来销售旺季；同时，4月刘畊宏健身操的突然“爆火”，更是推动运动健身市场关注度；而夏季逼近，个人护理、防晒也将成为消费者关注的重点。

移动互联网时代，手机从简单的通话信息功能逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。

近期高端进口水品牌 「芙丝VOSS」通过“生活美学”的话题营销，快速斩获新流量；美妆品牌「欧莱雅」联合抖音官方“超级品牌日”活动，短期内高效实现声量、销量双增长；再比如「瑞幸×椰树」上周发布的联名款新品，更是一跃成为社交平台上的流量爆款。

在分析近期抖音品牌营销数据的时候，我们发现不少品牌联动「抖音新风尚」「抖音新锐发布」，借助平台营销活动为品牌承接更多的流量，从而推动新品热度和销售转化。

进入第二季度，新的营销热点开始浮现。不少品牌已经抢先嗅到机会，在春日尝鲜、除螨防晒、深度清洁、换季收纳等领域发力，通过品牌话题营销、新品发布、达人精准投放等动作，先声夺人，抢占市场。

2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段，其中来自品牌商家的销售份额增幅明显。据果集·飞瓜显示，2021年度抖音平台的品牌销售额年均复合增长达12%。

今年，抖音对短视频创作版图进行再扩张。在去年 #抖音图文来了 之后，近期 #抖音图文来了2.0 活动再次开启。

抖音通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化？

在抖音兴趣电商的加码下，美食行业的“人-货-场”也开辟了新的玩法和思路，无论是美食品牌加速搭建店播矩阵，还是商家通过抖音积极向线下渗透，都大有值得探索的空间。

2021年，越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。据飞瓜数据统计，2021年2月品牌店播号同比1月增长近一倍，周销售额最高破5000w。

掌握6亿日活的抖音，已经成为新媒体人和商家、品牌的必争之地。那么在2021年运营者要如何突破重围？商家如何找到高转化的播主？品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一呢？

2020年抖音小店吸引着各大商家和品牌方入场。其中服装类作为最早入场抖音小店的品类之一，近期有哪些明显的数据变化？现在入场小店是否来得及？最近热卖的服装品类又是什么？为了解答这些问…