2021年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态新品高调入场

抖音通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码,实现深度与广度并举。对此,飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》,一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化?

2021年的抖音可谓是动作频频,不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建,更提出“兴趣电商”为平台定调;

同时,抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码,实现深度与广度并举。对此,飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》,一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化?

2021年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

– 主要发现

内容版图再扩张,图文成新蓝海

电商生态繁荣,新品类高调入场

新老品牌同台竞技,玩法更多元

本地商家入驻,团购成获客新渠道

1.内容版图再扩张,图文成新蓝海

短视频作为热门的传播形式,已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。

而随着用户对视频内容的价值需求变高,能承载更多创意内容的中长视频开始起量,更好满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。

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另一方面,抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容向我们展示了丰富的“直播+”模式,搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法,推动直播生态蓬勃发展;

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与此同时,抖音也在今年对内容创作版图进行再扩张,上线的图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛,吸引来自不同行业的创作者入场进行内容共创,进一步丰富平台内容生态。

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2.电商生态繁荣,新品类高调入场

2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段,不仅带货播主规模持续扩大,销售数据更是稳步提升。

商家达人积极探索营销新路径,通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户,助力账号变现。

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在“兴趣电商”背景下,抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品,依旧占据绝对流量。

虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场,推动抖音向全品类电商平台拓展。

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3.新老品牌同台竞技,玩法更多元

作为“品牌自播元年”,抖音营销已成为品牌社媒推广的常规渠道,环比2021Q1,Q4抖音推广品牌数增长136%,销售额增长329%。

抖音电商也充分发挥兴趣电商优势,不断加大品牌扶持力度,并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动,助力新老品牌创新升级。

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为了深度拓展消费人群,大多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵,并通过消费偏好、使用场景等多样需求,精准对标多圈层观众。

此外,品牌也通过“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样形式重新定义直播场景,为内容电商增添更多新玩法。

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4.本地商家入驻,团购成获客新渠道

今年,抖音再次剑指本地生活业务,接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能,并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频,大力推进同城团购。

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商家也同步建立自运营账号,并通过固定直播、发布门店日常等,让用户深度了解品牌文化,为门店和品牌带来持续的曝光,成为线下商家获取新客群的渠道之一。

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– 附部分报告

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