快手发布2022电商短视频运营白皮书,透露哪些行业趋势

拉动平台短视频GMV快速增长,Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%。

1、2022快手电商短视频运营白皮书:Q2对比Q1GMV总值增长率达12%

新榜讯 12月2日,快手电商发布《2022快手电商短视频运营白皮书》。白皮书数据显示,2022年4-6月,随着平台商家对短视频渠道的认知提升,挂车短视频生产量不断上涨,拉动平台短视频GMV快速增长,Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%。

从成交人群来看,快手电商短视频成交主要集中在从公域流量中持续拉入新买家。

快手短视频白皮书详细介绍了视频流量分发逻辑,指出了短视频发布“四不要”的避坑点——不要太长、不要过度互动、不要福利诱导、不要抄袭搬运,还总结了常见短视频发布不合规原因,帮助商家获得正常流量曝光。

2、 快手电商2022年支付GMV将达4100亿

据晚点LatePost 近日,知情人士透露,快手电商2022年的支付GMV预计将达4100亿元左右,较上一年增长26%。支付GMV只计入所有已支付订单,不包括用户提交但未支付的订单。

目前,快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目标约为9000亿(财报口径)。

3、 “快手短剧”发布专项维权声明,已取证547个侵权账号

新榜讯 12月1日,“快手短剧”公众号发布关于其他平台盗播“快手星芒短剧”的专项维权声明。声明表示,近期某短视频平台内存在用户长期、持续恶意盗播“快手星芒短剧”正版版权内容,部分盗播者甚至通过该侵权行为实现恶意涨粉、直播打赏、直播带货等商业变现的目的和效果。快手已启动常态化监测维权专项行动,重点打击此类侵权行为。

截至发稿前,快手累计发现并取证某短视频平台内恶意盗播“快手星芒短剧”的账号共547个,平台将通过投诉、举报、诉讼等多种方式,对该类侵权账号使用人进行追责,目前已针对87个严重侵权账号启动诉讼,剩余部分账号将陆续安排启动诉讼程序。

快手发布2022电商短视频运营白皮书,透露哪些行业趋势

4、快手主播“二驴”涉嫌售假,曾承诺赔偿9990元

据扬州电视台 近日,有网友称快手主播二驴在直播间售卖的海澜优选全真皮马丁靴经检测为人造革,涉嫌售假。

此前,二驴曾在直播中表示“不是海澜优选,赔你9990元”。事情发酵后,二驴曾回应称“如果我虚假宣传了,实物与发货不符,我管你叫爹”。

快手平台工作人员回复称,他属于虚假宣传或者夸大,但不属于假,没办法支持假一赔三,可以支持退货退款,商家承担全部运费。

快手发布2022电商短视频运营白皮书,透露哪些行业趋势

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上一篇 2022年12月9日 下午3:28

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