随着短视频红利逐渐消退，外加现象级爆款层出不穷，古早主播@南翔不爱吃饭抵御冲击，通过不断地升级创意，近一个月5条视频总播放突破2亿，点赞数近800万。
1、15天涨粉近100万，“复刻”失传名菜火遍全网
长期处于稳步发展的@南翔不爱吃饭，突然迎来爆粉机遇，15天内涨粉近100万，接连创造近期的数据峰值。
△果集·飞瓜快数-数据概览
这三次显著的涨粉变化，主要源于三条爆款视频十分具有话题度。一条为主播“蹭”对热点，登上《男生女生向前冲》，这档节目已有快手网红参加，提前赚足了噱头。
另外两条则是延续之前的宫廷制作系列，早就为热度暴涨做好蓄力沉淀。其中用龙鳞“复刻”失传名菜的视频，斩获了1亿+播放量。
△果集·飞瓜快数-视频数据
不仅刷新了账号近三个月历史记录，高出平均水平155.3%，还在其他社媒平台同样掀起流量狂潮。
△果集·飞瓜快数-核心一览
值得一提的是，这条视频里生硬地展示了22秒的广告，没有明显的植入技巧，合作对象也与账号调性存在强烈的差异。
尽管如此，并未影响账号热度的升高，粉丝反倒大呼：“让他打广告！”
2、用“梗”连接年轻用户，抬高推广视频好评度
对比部分主播专门打磨单条推广视频，@南翔不爱吃饭走的是“细水长流”路线，着手于日常账号经营，以此降低粉丝对广告的敏感度。
即便推广次数较为频繁，但不会对数据走向产生负面影响。像7月26日重现御制名菜的视频中，插入某支付APP福利，最终获得2000万+播放。
△果集·飞瓜快数-视频数据
从评论区的反馈也能看出，粉丝对主播的接广行为保持高度一致的支持，有些留言甚至点赞量破万。
▲图片来源-@南翔不爱吃饭评论区截图
这离不开主播的积极“造梗”，加强粉丝关联，降低沟通壁垒。而账号的受众又是立足于年轻群体，造梗、玩梗对他们来说十分受用。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
粉丝除了跟风模仿外，还会积极进行二创乃至共创，核心是对主播的调侃。
主播也会摘取评论“金句”，套用在视频之中，形成双向互动。所以账号的视频热词中，能出现大量意想不到的词汇。
果集·飞瓜快数-视频分析
这种重组再包装的传播行为，从专业角度来看就是“网络迷因”，短视频的交互性为迷因的繁衍提供了低成本的生存土壤，将“病毒式传播”推向了新的极致。
这也就是为什么，近一个月账号只发布了五条视频，其中四条均包含推广，平均播放量还能高达4000万+的原因。
果集·飞瓜快数-视频数据
再叠加翻车记录、制作趣事等情节，将美食和故事糅杂成双线合一的叙述模式，继续抬高粉丝对推广的包容度。
▲图片来源-@南翔不爱吃饭视频截图
当然，@南翔不爱吃饭的这番运营流程并不是一蹴而就，2020年就专注于快手美食领域的他，曾经历过较长的摸索期。
3、优质美食达人，持续释放商业价值
账号最初着重于家常菜谱的简单视觉呈现，这是多数美食主播普遍又稳妥的运营方向。虽然发布次数较多，但数据没有明显的突破。
▲图片来源-@南翔不爱吃饭视频截图
直至去年，账号在原有基础上，加强美食历史科普，转向传统名菜的大制作，这一转变也帮助账号完成了原始的“资本积累”。
▲图片来源-@南翔不爱吃饭视频截图
今年又进一步调整为故事性叙事，美食变成与用户交流的媒介。
从账号层层递进的内容升级，似乎也能看出快手美食垂类的发展脉络。受众不再满足于扁平化的美食视频，能够积攒共鸣的人设形象，更容易释放出强大的商业价值。
就如@彬哥•吃喝玩乐出现少有超越1000万播放的视频，内容是采访卖酱香饼的男孩，这种“纪实+美食”的模式，聚焦个体生存，增加价值涵养。
果集·飞瓜快数-视频分析
参考《快手达人运营解决方案》，明确的标签结合精细的内容，能帮助账号人设的塑造，拉开同类视频的竞争差距。
果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》
还有@爱觅食的强哥凭借“地域+美食”打通受众认知，直播带货时紧贴账号定位，选择了符合北方口味的特色食物，单月销售额轻松突破八位数。
果集·飞瓜快数-推广商品
而《快手达人运营解决方案》也针对不同阶段的主播，给出实施变现的有效手段，降低试错成本。
果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》
总而言之，未来的美食短视频发展趋势，不会止步于满足受众物质及其基本需求的层面。
应当是以美食为轴心，向四周发散探索可供联系的要素，触动味觉以外的多重感官，丰富美食视频的文化内涵。
与此同时，维持粉丝生态圈的良性生长，加强产品营销能力，持续吸引更多用户主动传播并消费。
声明：文内所用图片均做注释。
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