一、核心观点
1. 短视频赛道竞争格局
2. 抖音和快手的本质区别
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抖音适合平台主导的公域流量变现,19年广告(80%)+直播+电商。
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快手适合达人主导的私域流量变现,19年直播(60%)+广告+电商。
3. 为什么各家竞品要做极速版?
4. 短视频产品历史带给我们的经验和教训
5. 未来的发展方向
二、目的
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短视频赛道上除了抖音和快手,还有哪些玩家?
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抖音和快手的本质区别是什么?
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各种极速版到底与原版本有什么区别,用户重合度如何?
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短视频产品面临什么问题,带给我们什么样的经验和教训?
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未来短视频产品的发展方向是什么?
三、竞品选择
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抖音 16.3.0
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快手 9.5.10.20016
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视频号 微信8.0.6
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西瓜视频 5.7.4
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好看视频 6.9.5.10
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微视 8.24.0.0588
四、背景
1. 市场规模
2. 竞争格局
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抖音、快手、视频号(DAU 2.8亿)位居第一梯队,处于绝对领先位置;
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西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队;
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腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。
3. 短视频用户画像:大众化、全民化
五、产品历史
1. 抖音
2. 快手
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连乔(曾任facebook团队负责人多年)负责技术
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徐欣(10年腾讯工作经历/参与QQ空间、腾讯QQ、腾讯开放平台等项目)负责产品和运营
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马宏彬(曾任职波士顿咨询、美团外卖)担任总指挥,三人共同向CEO宿华汇报。
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一方面开始主动接触中小创作者;
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另一方面,加大力度邀请明星入驻;
3. 微信视频号
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助力视频号起步阶段流量冷启动。
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向用户推荐其他好友感兴趣的,更多元的内容。
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公域方面,视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容,搭建中心广场“推荐”页,触达全网用户。
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视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容,降低热门内容的流量加权,利好中长尾创作者。
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在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池,反哺私域。
4. 西瓜视频
5. 微视
6. 好看视频
六、产品迭代
1. 抖音
2. 快手
3. 视频号
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支持一键收藏或转发、单击暂停、双击点赞
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推荐板块改为全屏沉浸浏览模式,意味着视频号上内容逐渐丰富,对用户兴趣的命中率提升。
4. 西瓜视频
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内容丰富度:极大地提升,并且带来用户快速增长。大量引入院线电影,包括《囧妈》《疯狂的外星人》《唐人街探案》《大赢家》等;携手摩登天空的82组全明星阵容,打造云演出;另外还引入纪录片、良心英剧、儿歌等。
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功能:西瓜放映厅支持会员和付费点播,新增弹幕彩蛋,直播上线K歌等丰富玩法,音频功能上线。
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创作者互动:继续举办西瓜 Play 嘉年华,并在创作中心新增西瓜大学。
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品牌建设:邓超、虞书欣、孙燕姿入驻西瓜视频。2021年韩寒入驻西瓜视频。
5. 微视
6. 好看视频
七、异同点
1. 极速版与原版本的区别?
2. 极速版与原版本的用户重合度?
八、优劣势
1. 抖音
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降低用户创作门槛、提升内容生产积极性。
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引导内容方向。
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深挖垂类内容,拓展产品使用场景。
2. 快手
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社区属性的优势要保持
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加强运营
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加强算法
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丰富产品矩阵
3. 视频号
4. 西瓜视频
5. 好看视频
6. 微视
九、未来展望
1. 内容
2. 搜索
3. 电商化
4. 社交
5. 生活服务
6. 产品国际化+产品矩阵联动
十、总结
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