2021上半年抖音短视频及电商直播研究报告

在兴趣电商的背景下,上半年抖音短视频和直播呈现持续增长态势。同时,抖音接连上线“优惠团购”等本地生活功能,进一步丰富兴趣电商的覆盖面。
2021年运营者要如何突破重围?有哪些新的发展空间值得关注?品牌又要如何借助抖音推广,实现品效合一?

在兴趣电商的背景下,上半年抖音短视频和直播呈现持续增长态势。同时,抖音接连上线“优惠团购”等本地生活功能,进一步丰富兴趣电商的覆盖面。

2021年运营者要如何突破重围?有哪些新的发展空间值得关注?品牌又要如何借助抖音推广,实现品效合一?

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中长视频成创作者发力新赛道

依托于平台的高日活和流量,抖音不仅沉淀了广阔而稳定的用户市场,也催生不少市场规模过亿的消费细分赛道,推动创作者及品牌商家积极入场。

从数据来看,上半年“一夜爆粉”的案例仍时常发生,其中品牌自播号通过直播涨粉的比例超过80%。

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另一方面,中长视频也表现出很好的流量质量,平均点赞数是60秒以下短视频的2.7倍,成为创作者发力的新赛道。

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带货直播渗透率持续提升

随着电商直播行业日趋规范化和成熟化,直播开始进入良性增长阶段。其中带货直播同比1月增长58.91%。

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不同类型带货播主也表现出明显的营销策略差异,比如自播号更喜欢使用粉丝券进行粉丝沉淀,而明星红人则通过高额满减券刺激用户下单。

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线下商家通过抖音提高门店曝光

抖音于今年开始加速推进本地生活业务,并于3月上线“抖音团购”功能。

用商家主动发布视频和达人探店的形式,加速完成种草到拔草的转化链路,成为很多线下商家获取新客源的渠道之一。

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其中,美食线下门店发布团购商品的比重位居前列,其中南北交界处的美食门店热度高,且用户对中式餐饮和西餐表现出明显的消费意愿。

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消费者价格接受度提升

随着用户消费水平升级,线上消费的价格接受度也同步提升,上半年超9成品类商品客单价有明显涨幅。

尤其珠宝、二手闲置等外观精致且品质有保障的高价商品,均加大了直播投放力度,营收增幅明显。

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同时,越来越多品牌方将抖音作为重要品宣和销售渠道。同比1月,6月的推广品牌数增长93%。五芳斋、铜师傅等传统品牌也开始入场抖音,焕发新生。

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