小红书用户数据观察,话题浏览量上亿级,新兴人群种草攻略!

近年,由“宅经济”延伸出的懒人经济持续高热。随现代生活观念和产品技术发展,“懒人经济”不止于家门,一波新兴人群正悄然发生变化……本期,笔者想就此进行小红书数据观察,挖掘其主流内容方向。

“新懒人主义”崛起,消费者趋势观察

快节奏生活下,消费者愈发渴望减少重复性劳动的疲倦感和资源浪费,看重生活品质,“新懒人主义”由此长成,覆盖生活方方面面。通过千瓜数据的检索发现,相关话题浏览量已达到上亿级,最高突破20亿。

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图 | 千瓜数据

各个赛道表现如何?哪些领域较为热门?查询热搜词数据,“美食”相关内容互动超千万,“减肥、穿搭、发型、家居”等相关内容互动均超百万。

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图 | 千瓜数据

“新懒人”特质

以往的懒人经济主打:省时省力、方便快捷;现如今的新懒人经济:不仅要求省时省力、方便快捷,还需要高质量、幸福感加成。

产品选择方面:“新懒人”重视提升生活品质,愿意尝试新鲜、便捷、科技感的事物,为更流程简洁、方便快捷、高端智能的产品掏腰包。同时对智能化和便捷化要求更高,希望最大化利用有限时间空间。

使用场景方面:“新懒人”并不局限于“居家”场景,也涉及社交、通勤、运动、户外等,同时注重产品使用的满足感和幸福感。

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图 | 小红书截图

种草指南,三大攻略倾听用户心声

具体怎么做?笔者调研热门话题、热搜词、内容关键词数据,总结了三大消费者需求和内容策略。

效率懒,注重场景用途利用率

现代人偏爱有“效率”的“懒”,希望能够通过产品功能的便捷性,节约时间、人力成本,并提高场景的利用率,达到多场景的使用。数据显示,“懒人”关键词笔记内容词云中,“时间”占比靠前,同时“减肥、美食、穿搭、家居”等多场景使用词出现。

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图 | 千瓜数据

去年大火的添添闺蜜机,正是击中了用户高效率、多场景的使用需求,走向爆火。可以看到,品牌和达人合作的布局,即便是小空间,也呈现了高效率的懒。笔记点赞高达1.4万,布局多个场景词“追剧、玩游戏、健身、办公”。因此,品牌研发产品和布局内容时,需要拓宽场景,发掘多用途空间的潜力。

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图 | @得得饿了 小红书截图&千瓜数据

品质懒,关注便捷兼容性

品质也是现代人的核心需求,消费者希望产品高效性与舒适性并重,方便与健康兼容,功能足够丰富。

譬如,家居家装品牌与达人合作笔记,内容展示了产品超高实用性,既满足分区收纳,又有灵活的改动空间,自带18般武艺,包括:收纳架、折叠镜(带升降)、洗手液机(自带感应)、台盆(一体化)、底部磁吸(放置洗漱用品)、开放格……点赞5千+,收藏7千+,收藏高于达人平均水平223.35%,评论热词TOP1就是“链接”,种草效果优秀。

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图 | @灰灰要淡定 小红书截图&千瓜数据

智慧懒,青睐智能、黑科技

科技高速发展,新懒人也在生活各个方面追求高科技带来的便利与高效,乐于体验智能与高科技的产品。

美妆领域,国际大牌布局的卸妆产品,就以此为卖点。笔记内容“洗澡顺带卸妆、懒人梦想”,“微分子净彻科技、独家专利”,通过不断深耕产品,为消费者带来升级版的功效体验,满足新懒人的需求。数据显示,即便是带品牌产品名,笔记互动仍达到2000+,效果不俗。

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图 | @Hueso的小生活 小红书截图&千瓜数据

综合小红书热门话题、品类与内容类型,总结不同行业的热门趋势包括:

穿搭:快速出门造型、百搭神器、素颜穿搭、一衣多穿…

家居:多功能一体机、多细分场景使用、智能高科技、幸福感好物…

妆护:快速出门妆、多效合一产品、减法妆容/精简护肤、居家美容…

吃喝:方便健康食品、快手菜、便捷小家电、即食食品/保健品…

出行:出行装备、户外、旅行攻略,例如:车载好物、自动充气沙发(家里躺到户外躺)、自动快开帐篷…

宠物:智能饮水机、喂食器、猫砂盆、宠物舱(吃喝拉撒睡)…

品牌与博主可根据以上方向进行内容创作与布局,抓住新兴的人群需求。

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