小红书数据分析 | 解密“搭子文化”爆火的背后

近日,一种新型社交关系——“搭子”成为了人们热议的焦点话题,广泛流传于社交媒体上。截至2023年5月42日,小红书平台上的 “搭子”词条的浏览量已达2248+万次,词条内发布的笔记数量超过154万篇。搭子社交,主打垂直领域精准陪伴,按照个人需求的不同,可以细分为游戏子、厕所搭子,饭搭子、旅游搭子等,反映了青年群体在不同生活情境下的多样化社交形式。“搭子文化”盛行背后,折射出的是小红书的社交新解法吗?

一、搭子为何受欢迎?

根据千瓜数据热词分析显示:近30天,“搭子”关键词热度值12.9万,相关笔记数2.88万,总互动量达1000万+,成为了今年火热讨论话题之一。

小红书数据分析 | 解密“搭子文化”爆火的背后

图|千瓜数据

“搭子文化”的背后实际上是年轻人对于轻社交的渴望,在相同的目的和需求下,付出较少的投入,获得满足感但不会打扰彼此的生活,反映互联网时代下圈层持续细化,年轻人的社交方式逐渐延伸到线下。

二、“搭子文化”新启示

1、对线下旅游业

对于搭子社交,线下旅游业是最贴合不过的了,例如长隆游乐场,笔记提出“玩水搭子”,吸引用户到线下游玩,各大游乐场在进行小红书推广时,可植入热词,提高被搜索概率。

小红书数据分析 | 解密“搭子文化”爆火的背后

图|千瓜数据

2、市集经济

如苏州·双塔市集,为市集搭子们提供充满温情的复合型搭子社交空间。在双塔市集,除了基本的菜市场功能,还设置了文创区、小吃区、休息区,人们可以约着志同道合的搭子朋友们来此把玩玉器,淘一淘有意思的小东西;体验来自日本北海道赫赫有名的咖啡MORIHICO、充满地方特色的小酒馆;品尝有着数十年历史的苏州美食;更有五平米的书店、修锁配钥匙的小摊、老手艺人的裁缝铺吸引年轻人的目光。这里更是“美食搭子”、“咖啡搭子”、“市集搭子”们等的消费娱乐场所。

总之,在此新趋势下,年轻人对于社交需求将越来越旺盛,线下经济呈大好趋势。

小红书数据分析 | 解密“搭子文化”爆火的背后

图|千瓜数据

【总结】

“搭子”是对固定关系的有益补充,是年轻人尊重内心真实感受、保持开放社交心态的表现。在与用户共创内容的今天,品牌更要听懂年轻人的诉求,理解其需求,方能与年轻用户产生情感共鸣。

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