小红书数据分析:风起“二次元”,品牌如何捕获新兴人群

导语

年末,不少机构发布相关报告,其中提及,α世代正式来临。品牌营销如果捕获这群新兴人群,布局内容创作,首当其冲的就是读懂ta们的语言。

何为“吃谷”

“谷子”是英语单词“goods”的谐音,“goods”的意思是商品,在二次元里,一般将购买周边商品这样的行为叫“吃谷子”。在购买周边产品时,粉丝们通常会称之为“吃谷”。

“吃谷”一词受到越来越多的人青睐和使用,成为二次元里重要的特殊语言。千瓜数据显示,“吃谷”相关话题近90天浏览量达3亿+,笔记互动总量超过930W,成为新趋势。

小红书数据分析:风起“二次元”,品牌如何捕获新兴人群图 | 千瓜数据

新世代,新语言

随着互联网的不断发展以及社会开放程度的不断提高,青少年能够接触到多元的文化状态,更多地利用二次元的文化产品满足自身的娱乐需求,使得二次元文化在00后中逐渐流行和普及。

如今,中国泛二次元用户将达到5亿。千瓜数据显示,相关话题#二次元#历史浏览总量达130亿+,并衍生出如#二次元美食#、#二次元穿搭#等话题;

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如何撬开“存在感”爆棚的二次元大门,值得进一步探讨!

在信息爆炸的移动互联网时代,Z世代逐渐成为内容消费市场的主力,约占我国当前总人口的19%。小众文化有着非常强的圈层文化,越是小众的产品和文化,圈子凝聚力越强越需要被认同,而这种为了被认同又催发更大的商品购买力。

经济学指出,商品的价值在于交换。而文化则代表着某种观念下的生活方式。

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