12月22日，2022小红书商业生态大会在上海举办。平台提出了“助力每一个好产品在小红书生长。”的商业化愿景。其实，自2018年完美日记崛起，小红书KOL营销的价值已经成为市场共识。
筛选KOL成为许多品牌方、MCN机构投放的重要工作之一。本文通过千瓜-小红书数据分析及营销服务平台的达人对比功能，为相似的头腰部以上KOL筛选提供一定的参考。
为了更加符合实际的KOL筛选场景，在千瓜达人搜索中选择筛选条件达人分类彩妆、达人性别女、粉丝区间190万-210万之间的KOL。
搜索结果显示：符合这3个条件的小红书活跃KOL共有6人，其中5名KOL，包括@薇娅viyaaa，以及完美日记的品牌账号。
接下来，我们重点分析@爱臭美的狗甜儿、@我是张凯毅、@彩妆师App3名KOL。
达人分类上，@爱臭美的狗甜儿为美妆合集种草的产品相对广泛，@我是张凯毅、@彩妆师App则更加集中在彩妆。
达人属性上，@我是张凯毅并没有认证品牌合作人，也就是意味着无非投放商业笔记，只能通过软值笔记的方式进行种草。
从达人详情中也可以看出@我是张凯毅近180天均为非商业笔记，总共121篇，平均3天更新2篇笔记，更新频率接近日更。
在粉丝量相差不大的情况下，@我是张凯毅的图文笔记报价相当于@爱臭美的狗甜儿的三分之一，@彩妆师App的二分之一，如果互动量相当的话，性价比无疑更高。但需要注意的是小红书平台对非报备笔记的治理，没有申明广告的软值笔记可能会有一定程度的限流。
彩妆行业赞藏周榜，@我是张凯毅和@彩妆师App均在50名左右，第1种可能是笔记互动量更高，第2种可能是更新频率更高。
达人详情显示：上一周，@爱臭美的狗甜儿平均点赞4357，高于其他2名KOL，笔记篇数只有2篇，相对更新频率较低。
她们的视频笔记占比均在90%以上，特别是@我是张凯毅视频笔记占比98.96%，385篇笔记中有381篇均为视频笔记。
2021年9月25日-12月23日（近90天），@我是张凯毅、@彩妆师App的更新频率最高（笔记篇数最多），笔记分类基本一致。
@爱臭美的狗甜儿篇均笔记互动量超过10000，种草效果更佳。粉丝增长来看，笔记更新频率越高，涨粉增多越快。
推广过的品牌以美妆品牌为主，@彩妆师App在此期间，单篇笔记互动量最高超过11万，理论上更有可能实现高互动ROI。
粉丝活动度均在98%以上，活跃粉丝占比高。粉丝人群标签和粉丝关注焦点十分相似。粉丝性别也是以女性为主。
粉丝年龄分布具有一定差异性。@爱臭美的狗甜儿粉丝在25-34岁区间的占比45.33%，@我是张凯毅粉丝则更集中在18-24岁，占比49.63%。@彩妆师App粉丝在35-44岁的占比30%，明显高于其他2名。
粉丝地域分布，重点关注是否处于经济发达省市，以及种草的产品是否有地域性。
评论热词TOP10则均集中在意向词，比如喜欢、想要、种草等等，整体种草效果较佳。
可以看到@爱臭美的狗甜儿的商业笔记平均点赞、平均评论明显较高，说明内容能够引起用户共鸣。@彩妆师App的商业笔记平均收藏和平均分享数据较好，说明内容对用户更加有用，可能更擅长干货性分享种草。
近90天内推广过的品牌，重点关注是否同一行业，以及是否出现商业排他期。
达人PK的对比项基本就是这些。相信大家看到这里已经对小红书KOL如果进行对比有了一定了解。更多关于小红书KOL筛选、小红书品牌营销等内容会持续更新，欢迎关注。
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