小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

在小红书生态多元化发展中,越来越多的年轻女生习惯把它当作百度用。千瓜小红书数据分析平台推出的618小红书报告显示,除了传统的美妆美食类行业笔记,旅行住宿、母婴育儿等行业也在逐渐兴起。

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

品牌种草的姿势也是五花八门,在千瓜搜索旅行住宿类的商业笔记,除了薇诺娜、谷雨、修丽可等美妆品牌利用“旅行”进行场景化营销之外,一个看上去很官方、很厉害的名字引入眼帘——江西省文化和旅游厅!

夏夏不免发出疑问,怎么现在旅游行业内卷都这么严重了吗?官方大大也要做营销了?

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

在好奇心驱使下,夏夏去浏览器搜索了这个名称,果然是真的!可这么出圈的合作怎么没见掀起什么太大的波浪呢?

一番思虑之下,夏夏去查看了旅游厅的小红书投放分析,想要一探究竟。

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

千瓜数据商业笔记分析显示,近30天内江西省文化和旅游厅在小红书上发布了16篇商业笔记,预估投放金额15.74万,其中互动量最高的笔记为7586次互动总量,平均互动量为790。

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

查看其种草达人属性,腰部达人占比最高为56.25%,其次是初级达人占比为25%,知名KOL占比18.75%,达人投放层次整体较高。

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

查看种草舆情分析,千瓜数据显示,“感觉”、“好棒”、“喜欢”、“好漂亮”等平均位居前列,可见即使笔记互动量没能达到太高的预期,此番宣传仍然收获到了众多种草。

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

品牌的定位不同,在小红书投放种草的策略自然也不同,像旅游局这类代表省内地方形象的官方机构,需要的是高品质的曝光和宣传。

而大部分做起来的品牌在小红书投放,则还是按照金字塔原则布局,通过头部达人造势和腰初部达人铺量来引发素人自发分享,从而引爆品牌曝光,占领用户心智。

小红书数据分析,品牌种草的正确姿势!

具体的案例分析大家可以查看我以往的文章,今天以官方旅游局来讨论品牌在小红书种草,也是从另一方面证明了小红书的多元化以及各大大小小的品牌或机构都开始意识到宣传的作用。

在未来,小红书或许也能成为像抖音、快手那样的大众平台,即使不能,其精准的用户人群也非常值得各品牌在营销过程中考虑。

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